南京路上有信仰,新会陈皮入《繁花》
2023~2024的跨年,文娱第一热词当属“繁花”。精彩的叙事、唯美的画面,让人津津乐道的沪上风情:黄河路、和平饭店、外滩27号、东方明珠……霓虹灿烂、灿若花海,那是一个“热血沸腾,人都会飞起来”的上海。
“繁花”已是一种追求与信仰。
无论是至真园还是夜东京,灯红酒绿只是面子,着力还在南京路。酒喝得再好,最后生意不能做在南京路,都是小来来、白相相。
全国时尚看上海,上海要看南京路
剧中,宝总把不知名的“三羊牌”服饰带到上海,把自主研发的火烧丝光棉T恤衫做成全国知名品牌,就选择了与南京路上沪联商厦合作,打响上市第一战。
剧中三羊牌,似是90年代商界中恒源祥的缩影。而剧中沪联商厦的原型,便是当年全国百货零售业龙头“华联商厦”。
90年代,正是华联商厦最辉煌的岁月,是南京路商厦的顶流,范总的三羊牌在“沪联商厦”一炮打响,是完全可能的。
有了运作地方品牌进上海的成功经验,宝总实业的第二仗,依然选择同在南京路的“服饰公司”,对号入座的话,应该是当年华联商厦对面的时装公司了。
“外国品牌的强势进入,激发了本土企业奋起的斗志,我们与世界的差距,就是我们追赶的目标。”宝总的这段独白,揭示了在新时代、新环境鼓舞下“国货当自强”的心声与信仰。
南京路上的“国货信仰”
上海的南京路,可能是最有资格、最有底蕴撑得起这份信仰的。
1920年代,先施百货、永安百货、大新百货和新新百货先后在南京路开业,成为巨头的荟萃之地,上海滩高档和时髦的代名词;南京路也因此孕育出一种“聚欧亚,会中外,融东西,合南北”的“东方全球主义”气质,有了“中华商业第一街”的美誉。
多年以来,不少有眼光、有魄力却籍籍无名的地方小品牌,勇闯大上海、根植南京路,肩负起振兴国货的重任;来自汉口的中华中药老字号蔡同德堂、来自杭州的张小泉剪刀、来自济南的泰康食品店都是其中的佼佼者。
到了《繁花》的时代,更多来自各地的品牌:杉杉西服、俞兆林保暖内衣、羽西化妆品、海尔电器等一大批国产商品,在南京路获得巨大成功,甚至最终上市,成为中国名牌、世界名牌!像宝总这样的商业故事,每天都在南京路上演。
这里不仅是中华商业第一街,也是中国商业智慧的集结地。
“南京路的信仰”不仅有“顾客永远是对的”,也有着众多小品牌的成长路径:在南京路接受最苛刻的检验;引爆潮流成为头部和爆款;铸就品牌自信,实现地方品牌向中国名牌的转变。
“有腔调”的新会陈皮
这种商业智慧,新会陈皮百年来有着多次成功的实践。
据广东文史料记载:19世纪中,新会陈皮在上海的流通领域就已经非常繁荣了。上海就是新会陈皮全国集散地之一,上海滩就有陈皮商号十数家,其中刘怡记、刘全记及伍合盛最为出名。这些商号在每年十一、十二月间在上海开盘,主销新会陈皮一级货。当时新会陈皮的年产量仅仅700吨,上海是中国陈皮出口最大的口岸。
在当代,依然可以佐证的是:南京路的“南货店”还有新会陈皮制品在卖、沪语电影里还在教别人如何用陈皮煲汤。
一家始于清光绪九年,如今有140年历史的上海老字号,推出网红产品“鲍鱼陈皮青团”时就特别指明:馅料为“新会陈皮”;可见,民间有根,陈香有魂。
百年陈香,海上回响!2022年8月,陈皮村品牌开始落笔上海,深耕布局。一年多来,新会陈皮凭借其高品质、可塑性以及与上海高端消费行业的适配性、文化内涵,重新燃起上海滩的热情。2023年11月,新会陈皮村先后南京东路步行街“上海市第一医药商店”“上海市第一食品商店”设立专柜,开业迎宾!
新会陈皮重回南京路,展现了陈皮村“中华老字号”和“国潮非遗”的百年底气和创新锐气!也再度受到沪上众多文化、餐饮、金融、收藏、康养、快消等行业的青睐。
岁末,“2023中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”正式发布,“新会陈皮”品牌影响力指数达993.87,连续两年位居该指数TOP100第1位。
《繁花》打开了这座城市尘封的记忆:听说黄河路苔圣园的年夜饭只剩午市大厅了;进贤路本帮菜馆人多到接待不过来;和平饭店的英国套房有钱也订不上了……最近,南京路上新会陈皮销量也开始节节攀升了。
在这条人潮汹涌、潮起潮落的“中华第一街”上,“宝总”“陈皮村”们依然心怀梦想:“唯有向前,以赤子之心奔赴高山大海,方可拥入满眼繁花(华)”。
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