借力营销火爆！元宇宙酿酒能闻到酒香吗？

元宇宙在互联网上爆火引得各届侧目，酒业也开始追逐元宇宙浪潮。前有玩夫精酿推出元宇宙NFT藏品产品，后有贵州茅台在酱香系列酒全国经销商联谊会上提出要构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”。元宇宙酿酒真的香吗?有网友调侃道：“多喝几口酒，就能自动神游，这才是真元宇宙概念。”

业内人士指出，目前元宇宙的最大问题是舆论泡沫与资本炒作。非理性的舆论泡沫会导致非理性的股市震荡，资本炒作会引发市场追捧、监管介入。处于雏形期的元宇宙仍存在诸多不确定性，产业和市场都亟须回归理性。

进军元宇宙？

自Facebook首席执行官扎克伯格宣布，Facebook正式更名为Meta，正式进军元宇宙开始，“元宇宙”就成为互联网热词，B站、腾讯、阿里和京东等互联网巨头纷纷布局，争先抢做“吃螃蟹的人”。一众网友对“元宇宙是什么?”“Facebook要干什么?”充满好奇。

元宇宙概念大火，酒业也来“蹭热度”。前有精酿品牌玩夫精酿推出元宇宙NFT产品——#001-2021圣诞限量版，定价2021元，后有贵州茅台集团党委副书记、总经理及茅台酒股份公司代总经理李静仁，在2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上提出构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”。

虽然之后茅台时空微信公众号对“茅台进军元宇宙”做出解释——茅台只是想表达通过科技增能为茅台酒和系列酒的优质稳产提供技术支撑，但“说出去的话如同泼出去的水”，“茅台元宇宙”相关词条已然在互联网上引起了一番风波。

在草方格平台搜索“精酿”关键词即可找到玩夫精酿推出的元宇宙概念产品，不过，截至今日，该产品仅有60浏览量，尚未有其他用户出价拍下。就此，北京商报记者致电玩夫精酿(北京)科技有限公司，但截至发稿，对方尚未给予回应。

借力营销

玩夫精酿推出的元宇宙NFT产品可以说是开酒业与元宇宙结合的先河。据了解，NFT的全称为non fungible token，即非同质化代币，是区块链的一种衍生概念，但每一枚NFT代币都不可替代且不可分割。作为数字世界中“独一无二”的资产，NFT产品大多是虚拟商品，以数字艺术作品、集换式卡片为主。

涉足元宇宙能够得到的巨大红利或许是诸多企业心动的原因之一。2021年3月，一枚代表艺术家Beeple创作的由5000张较小图像组成的数字化作所有权的NFT产品在佳士得拍卖行以6934.6万美元(约合人民币4.51亿元)的竞拍价售出，震惊各个业界。

此外，玩夫精酿市场部负责人曾公开表示，NFT系列是以创新和消费者为本的营销模式之下又一成功的品牌营销案例。

北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，元宇宙更偏重营销概念，是基于年轻化的一种考量，而互联网公司也希望利用这样一种概念与酒业进行深度合作，共同碰撞出针对酒行业的一个有效的营销解决方案。酒业与元宇宙相结合的核心是将社群放大化，满足社群营销的趋势，与用户产生共鸣。

香颂资本执行董事沈萌指出，元宇宙与酒产业的关联度较低，但却是与酒产业一直觊觎的年轻人群体密切相关，因此酒产业跨足元宇宙，不是因为元宇宙，而是年轻人的酒消费市场。

回归理性

不仅企业对元宇宙热捧，网友对概念的讨论也十分热烈。北京商报记者在知乎平台上注意到这样一番讨论，“艺术品所有权交易只会做大新一类的数字泡沫”。“NFT目前还是在炒作阶段，实际操作起来会有很多问题”“现在入局购买NFT作品的人，就是日后收割韭菜的镰刀”“NFT是很有前途的概念”……

业内人士指出，目前元宇宙最大的问题是舆论泡沫和资本炒作，非理性的舆论泡沫会导致非理性的股市震荡，资本炒作会引发市场追捧、监管介入。雏形期的元宇宙仍存在诸多不确定性，产业和市场都亟须回归理性。

元宇宙概念个股在股市的表现似乎表明了更多人的看法。截至今日收盘，元宇宙个股中处于跌幅的股票与处于涨幅的股票比例近乎8:2，其中，新开普跌幅甚至达到了10.99%。此外，自从贵州茅台与元宇宙相关词条引起坊间热议后，贵州茅台就一直处于下跌状态，一路跌破2000元/股大关。

白酒营销专家晋育峰指出，科技的发展，新概念层出不穷。但作为比较传统的白酒行业，本质上仍是入口的酒精饮品。无论时代如何变化、工具如何迭代、渠道如何升级，白酒的产品本质没有变，礼、乐、情的需求类别没有变。不忘产品初心，方能适时应变。

（北京商报记者 赵述评 王傲）