万物皆来蹭热点!盲盒赛道疯狂扩张
盲盒经济在这两年非常风靡,而且盲盒经济也带动了不少行业,比如玩具行业、化妆品行业、图书出版业,甚至机票也推出了盲盒系列。盲盒经济似乎被“炒”上风口,创业者蜂拥而来。
近日,“职业代吃”骤然走红。起因源于肯德基推出与泡泡玛特联名款盲盒套餐,该套餐主要在一线、二线城市出售,且每个门店套餐名额只有36个。基于近年来盲盒收集异常火爆,导致该套餐一经推出便被哄抢,一盒难求。黄牛、职业代吃纷纷上阵的同时,还衍生出庞大的“炒娃团”。据悉,在二手平台闲鱼上,该套(一套6个)盲盒公仔售价在600元至800元之间,隐藏款的价格更是高达800元/个,较原价上涨8倍。
二手平台750元售出 肯德基盲盒有多难买
“一家门店只分配了36个套餐,意味着一家门店只有36个公仔,活动上线后仅半个小时所有名额就已经卖光了,并且不会再补货。”1月8日下午,海淀区永泰庄一家肯德基餐厅的销售人员告诉记者。
随后,记者又来到清河地区的一家肯德基,该店销售人员透露:“我们店没有权利参与这次活动,只有旗舰店才有资格。”
购买了6份套餐的张先生告诉记者,活动推出后,他一早就去排队,“我去的时候还剩十几份,本来计划只买一份,但是听后面排队的人说想把剩下的一次买完,吓得我就买了一整套,也就是6份套餐”。
还有不少为之疯狂者,一位“王者”一次性斥资10494元购买了106份套餐。也正是这些疯狂举动,使“职业代吃”再次走红。例如,一位“职业代吃”在朋友圈中打出口号:盲盒归你,热量给我!
记者进一步发现,一“娃”难求仅限于线下门店,在二手平台上该系列盲盒供应充足。例如,闲鱼平台上有大量该系列盲盒在售,一套售价600元至800元不等,其中不少卖家称自己有很多套。
一位来自沈阳的闲鱼卖家告诉记者,昨天刚以750元的价格卖出一套,目前就剩最后一套了。对于盲盒的来源渠道,他表示,自己有朋友在肯德基工作。
老品牌探索年轻化之路
小小盲盒为何如此疯狂
一位关注新消费的分析师对记者表示:“一方面,肯德基合作的品牌是泡泡玛特旗下最火的六大IP之一Dimoo,受众群体本身就很多;另一方面,此次套餐供应有限,在供小于求的情况下,其在二手市场上的价格自然水涨船高。”
据泡泡玛特财报显示,2021年上半年泡泡玛特共有6款IP产品营收均突破1亿元,包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters、PUCKY。其中,Dimoo收入2.05亿元,超越收入2.04亿元的Molly,成为首个收入超过Molly的IP产品。
事实上,这也并非肯德基在中国市场首次“整活”。进入中国市场以来,肯德基不断推出中国风味食品,包括螺蛳粉、周黑鸭、串串、包子、小龙虾、炸酱面配鸡架、月饼青团和凉茶等。2021年底,肯德基还与文和友联名推出小龙虾汉堡和小龙虾嫩牛五方。
作为西式快餐的代表,肯德基是百胜中国旗下最重要的品牌。2020年9月10日,百胜中国在港二次上市,上市前一年百胜中国近七成收入来自肯德基,截至2020年6月30日,百胜中国的10000家餐厅中,其中有6700家餐厅是肯德基。而且,这两年肯德基餐厅数量逆势增长。数据显示,截至2021年三季度末,肯德基餐厅达7908家。不过,需要注意的是,2021年三季度,肯德基经营利润同比下降31%,利润率由去年同期的18.6%降至12.2%。
“包括肯德基在内的大多数老牌餐饮品牌,一直受到新消费时代中年轻品牌的冲击,尽管还没有新势力能撼动肯德基、麦当劳等西式快餐的地位,但后者也在积极迫切地探索‘年轻化’。”上述分析师表示,此次联名盲盒营销便是一种新尝试,可能存在争议,但仅从营销层面来看,确实实现成功“破圈”。
相关
图书出版业也来凑热闹
传统的图书出版行业,近来变得越来越新潮。
“盲盒经济”持续火爆,一些机构趁热推出“图书盲盒”,内含图书数量不等,具体是些什么书,在购买、拆盒后才知道。
记者在多个电商平台搜索发现,“图书盲盒”种类很多,大部分售价远低于所含图书标注的总价,甚至有6元10本、4元5本的极低价。
不过,不少消费者反映,购买的“图书盲盒”,里面的书大多质量不高,有滞销书清库存之嫌。而且,“图书盲盒”大多不接受退换。
北京林女士曾两次购买“图书盲盒”,体验都不好。她告诉记者,一次在直播间购买,盲盒中的书籍与主播介绍的类型完全无关,“都是一些很偏门的书。”还有一次从电商平台购买,“里面书页有折痕,还有错别字。”
“‘图书盲盒’是一种新营销策略。有的商家推出的盲盒注重选品,受到读者欢迎;也有的商家仅仅把盲盒当成满足读者猎奇心理的噱头,甚至目的就是清库存,这是不可取的,很难吸引读者持续消费。”山东小海豚文化传媒股份有限公司总经理向丽萍说。
纵深
“万物皆可盲盒”
是个伪命题
数据显示,2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元,同比2018年增长了71.3%。2020年中国潮玩市场规模增速有所下降,市场规模增至294.8亿元。
随着各行各业刮起盲盒风,“万物皆可盲盒”一度成为流行语。有媒体甚至将“盲盒经济”总结为2021年度中国经济热词之一。实际上,“万物皆可盲盒”是个伪命题。
盲盒消费有市场需求,因此其存在有合理性。比如,不少博物馆推出考古盲盒,将“考古挖掘”这一动态体验引入盲盒中,创新形式吸引消费者熟悉了解文创产品,满足了消费者对考古的好奇。
但市场上更多的盲盒营销已经走偏。举例来说,有商家利用年轻人渴望脱单或拓宽交友圈的心理,瞄准婚恋交友市场,卖起了“脱单盲盒”。这类盲盒线上线下均有售卖,玩法大致类似,消费者花几元钱可以随机获取一个陌生人的联系方式,或留下自己的联系方式等待被“有缘人”抽取。不过,有参与“脱单盲盒”的消费者表示,抽到虚假个人信息的概率极大,甚至还有消费者个人信息被泄露,留下联系方式后,随之而来的是连续不断的商业推广,甚至收到诈骗信息。
盲盒作为一种产品营销方式,对商家而言是商机,但不是什么产品都适用盲盒的“盲”属性。盲盒营销不能仅靠拆盲盒给予的情绪价值作为支撑,应更注重产品内涵,满足人们的精神需要。从“考古盲盒”风靡可以看出,内容过硬的产品能持续为消费者提供惊喜与满足。
盲盒归根结底卖的还是产品,商家应多在产品创意、设计以及质量上下功夫,升华盲盒IP内涵,这样才能既留住惊喜,又能守住底线,促进盲盒经济健康可持续发展。
另外,盲盒在售卖时由于产品的不可见性和随机性,很容易产生虚假宣传、过度营销等问题。
本版文字综合新华社、经济日报、证券日报等
相关推荐:
精彩放送:
- []1月北京房企销售业绩TOP20,它居首位!
- []累计超10亿元 上海建工披露向法院申请查封恒大资产进展
- []买入“老破小”“搏拆迁”的购房者注意了!广东发布老旧小区改造负面清单
- []金辉控股1月合约销售43.2亿元 同比降44.69%
- []华润置地1月合同销售152.6亿元 同比减少37%
- []房企融资环境结构性改善 并购债成新趋势
- []2300亿元境内债券! 房企今年将迎两轮偿债高峰
- []实探海南儋州海花岛 十年千亿地产投资改变一座城
- []北京今年首轮集中拍地即将开启 50余家房企主体竞拍18宗地块
- []夜读·房企融资|厦门建发、金科股份发布融资计划
- []福州今年首批集中供地:20宗地块总起始价约182.58亿元
- []今年以来房地产并购融资总额超500亿 央国企收购出险房企项目进展缓慢
- []金辉控股1月合约销售额约43.2亿元
- []华润置地1月合同销售额约152.6亿元
- []这家银行将暂停信用卡申请!
- []曾是“北上广深”包机哄抢的红盘,如今价格腰斩!实探恒大儋州海花岛,十年千亿地产投资改变了什么?
- []螺纹钢日报:前20席位净空单增加
- []纯碱日报:期价三连阴 永安席位逆势增多近万手
- []开年第一份重磅文件!这类房子别买了!
- []首开股份拟为成都首开宜泰置业引入新投资方,后者将持股40%
- []金地2021年实现营业总收入992.32亿元 归母净利润94.6亿元
- []迪马股份:拟回购注销合计150万股限制性股票 回购价格1.4元/股
- []合合信息牵手龙光集团 赋能高质量经营
- []华润置地:1月总合同销售?额约152.6亿元
- []金辉控股:1月合约销售金额约43.2亿元
- []因拖欠一建集团工程款,心怡房产6.4亿财产被查封冻结
- []金地集团去年收入992.32亿元,归母净利润约95亿元
- []棕榈油日报:国泰君安席位净多单连增3日
- []新华社再批公摊面积是糊涂账,建议取消,房价会上涨吗?
- []富力地产1月份销售收入同比下跌59.5% 去年销售目标达成率仅80.1%
- []广州楼市现状:与爱情一样微妙丨2022楼市行走④
- []金地集团:预计2021年归属股东净利润94.63亿元
- []中国中冶:1月新签合同额1101.8亿元 同比增长6.4%
- []美凯龙:红星控股质押4194万股股份 占总股本0.96%
- []金科股份:拟发行不超过15亿元公司债券
- []大港股份:拟出资4500万元参与设立镇江集成电路产业基金
- []广州街坊买金热度居高不下 “攒金”新势力崛起“黄金年代”到了吗?
- []十余家龙头纸企上调纸价50-100/吨 喜迎开门红
- []大炮一响黄金万两?如何对冲俄乌危机 高盛着重提到了黄金
- []今年玉米行情优 农民卖粮笑开花
- []招商蛇口组织变革,5大区域总经理换防
- []河北交投德通地产60%股权及债权挂牌转让,底价3.93亿元
- []日跌66%市值蒸发超百亿!正荣地产遭遇黑色星期五后股价续跌15%
- []把火炬传给“00后” 点赞那些摘下标签的年轻人——写在2022冬奥火炬传递之后
- []“黑铁时代”偿债大年!碧桂园、恒大、佳兆业美元债列TOP3 均超百亿美元
- []保利置业:拟发行20亿元公司债券
- []绵阳东大肛肠医院怎么样?如何选择一家正规的肛肠医院
- []田坤道兴系列丨兴即是幸,吃的健康才更幸福!
- []时空道宇领航智慧出行:大规模商用即将展开
- []Tiger Neo 带动效率和性能全面提升,提供度电成本更优解
- []央行将在香港发行两期中央银行票据
- []深度*行业*银行业4季度数据点评:单季利润增17% 基本面持续向好
- []北京冬奥会带火冰雪运动 买保险防风险有讲究
- []保险托底 新疆养殖业走得更稳
- []花生“保险+期货”让农民稳产增收有盼头
- []人身保险产品“负面清单”2022版出炉
- []银保监会同意筹建中国渔业互助保险社
- []铁矿石期货主力合约触及跌停 跌幅9.98%
- []玫瑰价格涨10倍!昨天你买花了吗?
- []三部门:提醒告诫部分铁矿石贸易企业不得编造发布虚假价格信息
- []又一物企放弃冲击IPO,中梁百悦智佳被碧桂园服务收购
- []最低1成首付!春节期间深圳的新盘都拼了!
- []弘阳地产1月份合约销售额同比下跌36.3% 去年销售目标达成率约87.7%
- []港龙中国地产1月份销售额同比下降55.4% 去年销售目标达成率约87.1%
- []2022年1月中国物业服务企业新增拓展TOP50
- []金地商置1月份合约销售同比增长26.9% 去年销售目标达成率约87.2%
- []正荣永续赎回购风波
- []阳光城及母公司处置20余项优质资产,累计偿债超450亿元
- []永和豆浆匠心传承饮食文化,为元宵节点亮团圆时刻
- []山东小夫妻分享大乐透1000万元中奖经历
- []节后首周北京新建住宅成交量跌破400套,哪些楼盘“领跑”?
- []机构:典型房企去年人均创利下降42.6% 本轮组织架构调整意在降本增效
- []信泰人寿淮安中支:砥砺前行 抢机遇再腾飞
- []发改委今日将组织召开铁矿石市场平稳运行“提醒告诫会”
- []新力1月合同销售额同比减少96.7%至2.67亿元
- []绿城集团1月总合同销售金额同比下降15.6%至146亿元
- []积极自救!阳光城及其母公司已处置20余项优质资产 累计偿还债务超450亿
- []伟星5.38亿元底价摘得台州1宗商住用地
- []巴乐兔联合虹口区团委发布《虹口青年租住大数据报告》:七成以上恋爱青年有购房计划
- []为妇科疑难疾病带来福音,硕世互联网医院线上远程联合会诊顺利开展
- []汤圆组合装火热 成交额占全部元宵口味31%
- []新基金发行市场走跌!新能源车电池ETF虎年募集失败
- []索罗斯做空纳斯达克 精准买入超71万份下跌行情
- []格力电器拟派现超55亿 占2021年上半年净利润七成
- []三孩概念股逆市走强 数字货币等金融板块领跌
- []一名UU跑男的新年愿望清单,攒钱养娃两不误
- []年内明星基金经理业绩不佳!景顺长城刘彦春6只产品近一年跌超30%
- []用腾讯乘车码可乘坐港铁 使用小程序刷码即可进站
- []2022年超级碗营销成加密货币主战场 加密热潮仍暗流涌动?
- []俄乌紧张局势致金价与钯价齐升 大摩警告战争恐将导致经济衰退
- []美银报告称“能卖就卖”情绪笼罩信贷市场 高盛认为持有现金更安全
- []俄乌局势日益紧张!投资者转向黄金和债券 抛弃加密货币及股市
- []美国暂时关闭美驻乌克兰大使馆 并呼吁美在乌公民尽快离境
- []城商行转型加速 百融云创SaaS平台为其提供智能决策支持
- []元宇宙社交赛道是虚胖?啫喱APP上线月余遭下架
- []华侨城A1月份合同销售31.5亿元 3.8亿元新增1宗土地
- []数据显示1月境外机构持有银行间市场债券4.07万亿元 国债托管券种占比61.9%
- []常笑医学网收录各科室经典病例 为医生临床综合能力提升开辟“捷径”
- []“需求旺”叠加“缺货潮” 国际油价逼近100美元大关
- []经济日报:铁矿石供需关系未发生明显变化
- 纯碱期价“倒V”反转 外围因素扰动所致?郑商所调整相关合约手续费
- 有关部门今日或约谈铁矿石贸易企业 铁矿石期货跌超6%
- 鲁商生活服务IPO三个重度依赖,二次递表赵衍峰压力大
- 买房!先买20万“装修包”再说?上海某楼盘疑现捆绑销售
- 买房?先买20万“装修包”再说!上海某项目疑现捆绑销售
- 房企排名大洗牌 这家公司排名下滑了20位
- 缩编“瘦身” 河南建业仍面流动性大考
- 借道法拍提前套现?成都有楼盘未交房就爆赚500万
- 新城发展:1月合约销售金额约为人民币78.97亿元
- 碧桂园服务拟收购中梁百悦智佳约93.76%股权
- 俄乌局势再扰能源市场 欧洲天然气基准价格日内跳涨
- 调研纪要 | 常州:成交“腰斩”,3万+改善盘扎堆去化承压
- 住房公积金除了用于买房,装修、还房贷可以提取吗?
- 大华悦庭新房捆绑20万装修包,销售员:懂的都懂
- 华侨城1月销售31.5亿元 新增1个文旅项目
- 新力控股1月合同销售额约2.67亿元
- 建业董事长胡葆森:房地产跨过青铜时代 直接从白银时代进入黑铁时代
- 祥生调整总部组织架构:去中心化,重组设立9大部门
- 夜读·房企融资|上实集团、厦门国贸发布融资计划
- 弘阳地产失速:1月销量下滑、评分为负、流动风险增加?
- 新城控股1月合同销售额约78.62亿元
- 一个西北城市的二手房贷观察:整体回暖,宽严相济,有银行暂停受理二手房贷款,有银行“额度紧张但月月都有”
- 发改委连谈铁矿石价格 市场到底发生了什么?价格如何走?
- 许家印刚遇困难,恒大总裁就突然消失!港交所:半年前已套现4亿
- 令人热血沸腾的“4万亿”又来了,会如何影响楼市?
- 华侨城A:1月合同销售金额31.5亿元
- 迪马股份:拟对合计8家子公司进行清算注销
- 迪马股份:为成都德信东毅置业提供融资担保额度增至1.5亿元
- 新力控股集团:1月合同销售金额约2.67亿元
- 提升部门生产力祥生探索组织“一盘棋”建设
- PTA日报:五矿席位净多单增超2万手
- 沪锌日报:沪锌仓单增11% 多头离场力量强于空头
- 铁矿石日报:日内资金净流出15亿 前20席位净持仓翻空
- 纯碱日报:期价跌近4% 空头进场力量是多头5倍
- 新城控股:1月合同销售金额约78.62亿元
- 上海2022年第一批次集中供应楼盘公布 共计1.18万套房源
- 山水文园旗下两处四合院拍卖成交,总价约1.53亿元
- 徐州集中挂牌26宗地块 总起始价约71.32亿元
- 非银行金融行业:积极把握市场风格轮动下的低估值保险股配置价值
- 银行节后揽客 连员工年终奖都不“放过”
- 近4万亿元信贷投放创单月历史记录 银行业迎发展空间 机构力荐招行等3只个股
- 冬奥币冬奥钞预约抢手 “冰墩墩”带火银行营销
- 中信银行金华武义支行成功堵截一起诈骗事件
- 兴业银行天津分行成功落地首笔普惠云线上融资业务
- 国内两家民营银行停办现金收付业务 其他银行跟不跟?
- 1月房地产贷款迎来“开门红” 2月银行房贷整体“宽松”状态将持续
- 厦门银行:公司目前尚未触发启动稳定股价措施的条件
- 新加坡1月船用燃料油销售量同比下降10.43%
- 猪肉股弱势震荡 机构称猪价仍存下行压力 后市怎么走?
- 北京给这个城市,送上大利好!
- 接下来两年,深圳最能涨的新盘都在这了!
- 远洋集团1月协议销售额同比下降18.4% 去年销售目标达成率约91%
- 深耕服务,东原地产与物业双双包揽行业满意度第一
- 禹洲集团积极实现“四保”目标,按时偿付约4115万美元利息
- 2021年,华东76家商场赚了2000多亿元!
- 冰雪天才谷爱凌与同溢堂的中国心
- 小别胜新婚,期望可能变失望!爱廷玖达泊西汀片让爱火重燃
- 2022年1月TOP100房企销售额均值61.8亿元 同比下降23.1%
- 网红深坑酒店挂牌出售?世茂回应:确有处置资产,但未委托中介
- 南光置业拟转让旗下两家公司51%股权,涉珠海金湾项目
- 机构:1月份深圳二手住宅价格环比下跌0.4%
- 中原建业:马晓腾获委任为公司首席执行官
- 建业地产:杨明耀获委任为首席执行官
- 正荣地产、正荣服务:此前股价波动传闻不实,目前公司运营正常
- 降雪降温没囤货?北京“菜篮子”肉蛋菜等供应货源充足稳定
- 老年群体成情人节线上订花主力军 “身体健康”等词句出现频率更高
- 春节期间冰雪运动火热 滑雪冬令营成寒假热门
- 叮咚买菜情人节鲜花销售预计同比超10倍 因低温天气多地花材供不应求
- 信泰人寿鲲鹏1号“过人之处”
- 复亚智能荣获2021环球时报“年度科技创新优秀案例”
- “黑色星期五”过后,正荣地产:或因不实报道
- 龙湖新口径公布1月份销售额:归属股东权益的合同销售金额69.9亿元
- 上周一线城市成交环比升233.7%:广州升幅1834.1% 北京1267.7%
- 穿越冰雪世界 让信号满格 迪马工业通信保障车共赴冬奥冰雪之约
- 情人节浪漫而至,永和豆浆为爱升级呵护女性健康
- 邱意浓版周芷若-角色永远不止一种“美”
- 虎年贺岁币2月18日开始兑换 期内可凭居民身份证预约
- 焦作市多家景区免门票 逛花灯、猜灯谜等多项精彩节目上演
- 路遇私家车着火公交车司机秒变“消防员” 利用车载灭火器及时控制火势
- 市12315指挥中心春节期间共受理消费者投诉172件 主要涉及合同、视频安全等
- 全年总借书量近20万册次 借书读者人次达66629人
- 焦作市春季学期开学时间敲定 普通高中确定2月15日施行分批次错峰开学
- 近期雨雾多 深圳市昼夜温差高达6C°
- 宏观专题报告:美国劳动参与率能恢复到什么程度?
- 美债收益率“破2”敲响警钟 中美利差缩至低位 人民币资产影响几何
- 宏观策略周报:我国货币政策注重宽信用 美国加息预期可能继续抬升
- 日本央行买盘+避险需求上升 日债利率有望走低
- 早八点 | 年后首周楼市成交上行,地市整体供求环比走高
- 雪上加霜!乌俄冲突地缘政治事件加剧市场恐慌!
- 1月份30盘热卖532亿元,这个一线城市哪些楼盘最受青睐?
- 多只基金宣布下调费率 其中FOF基金首次降低管理费
- 上海1月份30盘热卖532亿元,哪些楼盘最受青睐?
- “得房率”如何计算?越高越值得买吗?
- 一件亲选:建立品质化文玩线上供应平台
- 中国人寿一周涨15%!预计房地产市场后续风险可控
- 地产股上周涨逾4% 泰禾集团、荣安地产等8只股票涨停
- 虎年A股分化明显 金融地产股、新能源医药等涨跌互现
- “优化”61%的人员?这家河南地产龙头回应...
- 世茂集团:中介网传22.5亿转让深坑酒店信息不实
- 22.5亿急寻买家 深坑酒店谁将接盘?