亚马逊还有新增长点?自主品牌电视研发能否改变“行业游戏规则”？

来源：金融界网时间：2021-09-10 09:08:36

摩根士丹利在周二的一份说明中表示，一款亚马逊(AMZN)自主品牌的电视可以促进这家电子商务巨头的增长。

据Business Insider上周报道，亚马逊正准备最快于10月在美国推出自己的电视机。该报道称，电视将与亚马逊的Alexa语音助手整合。亚马逊没有证实这一报道。CNBC已经联系了该公司，要求发表评论。

摩根士丹利说，如果该公司确实推出了自主品牌的电视，该产品可以帮助它继续在零售和广告领域占据主导地位。

摩根士丹利认为，以下是亚马逊电视可能"改变整个行业游戏规则"的三种方式。

1.在你的客厅里拥有更多的Alexa

亚马逊已经通过Fire TV和Echo等产品在智能家居中建立了影响力。一台支持Alexa的电视可以增强亚马逊的智能家居业务能力。

摩根士丹利的Brian Nowak在报告中表示："如果执行得当，坐在客厅沙发上就能用语音控制整个家庭的设备，这可能是一个有意义的消费转变。"

Nowak表示，电视可以增加客户与亚马逊智能家居产品的接触点和数据点，"进一步深化其生态系统的护城河"。

2.基于语音的购物

一台具有Alexa功能的亚马逊电视可以帮助该公司推动消费者对语音购物的接受度，让人们同时以视觉的方式浏览产品。

Nowak表示："人们喜欢看到他们正在购物/比较/购买的东西。"

Nowak认为，使用电视来补充语音消费，可以帮助消除消费者之间的差异，类似于亚马逊的一键购物改善了桌面和移动端的用户体验。

3.连网的电视广告

互联电视广告是指在智能电视或连接到互联网的电视上投放的广告。摩根士丹利认为，亚马逊与科技巨头同行Alphabet(GOOG)一样，是在未来五年内最有能力引领互联电视广告行业的企业之一。

Nowak表示："我们期待亚马逊和Alphabet开发更好的用户定位和性能驱动的联网电视广告工具，带来更多交易驱动的电视广告产品。

亚马逊的Fire TV股票和Prime Video用户已经为联网电视广告奠定了基础，摩根士丹利认为，自主品牌的电视是该公司的"下一步"。

摩根士丹利称，目前联网电视广告市场价值8000亿美元。

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