京东自有品牌618成交额增171% 前十分钟成交额同比增长236%

来源：金融界网时间：2021-06-21 09:34:40

今年是京东618第18个周年庆。从18年前的探索，到如今成为了消费者习惯的618年中购物季，京东618不断带给消费者越来越多的惊喜。在今年京东618期间，京东自有品牌也取得了良好的成绩，整体成交额同比增长171%;仅在6月18日开售前10分钟，成交额同比增长236%，9小时即超去年全天成交金额。

6.18当天，京东京造1小时40分超去年全天成交额

京东自有品牌包括全品类核心品牌京东京造、致力于服务三到六线城市的全品类品牌惠寻、居家好物品牌佳佰、时尚运动品牌LATIT、生鲜食品品牌风味坐标、专业宠物品牌京萌、美妆品牌Need。

京东618期间，京东京造取得骄人成绩，智能马桶一体机成交额突破1000万元，一款儿童桌椅突破2000万元，机械键盘环比上涨150%，蓝牙耳机环比上涨162%，划船机环比上涨300%，空气炸锅环比上涨13倍。在6月18日当天，京东京造1小时40分就超去年全天成交金额。

其他京东自有品牌在618期间，也产生了许多爆品。惠寻无芯卷纸和佳佰收纳柜，成交额都环比上涨了10倍;佳佰“懒人沙发“环比上涨116%;佳佰与潮州瓷器产业带合作的产品环比上涨106%;LATIT瑜伽垫环比上涨135%。

感应消费者的热爱，京东自有品牌C2M反向助力

今年京东618，许多京东自有品牌产品受到消费者的喜爱。它们在洞察消费者的需求基础上应运而生，针对性地解决消费者痛点，这就是京东自有品牌C2M反向定制的魔力。

京东商城中，2000元价格带的智能马桶存在产品空白。基于这一洞察，京东京造升级了智能马桶一体机，拥有智能遥控、自动除臭、6档温度调节、一键式操作旋钮等高端功能，填补这一价格带上的品质型产品空白。今年京东618期间，该产品总成交额超过1000万元。另外，洞察到消费者需要噪音小、使用更为方便的晾衣工具，京东京造推出了带有直流电机静音功能和升降功能的智能折叠晾衣机，让晾晒工作变得简单又轻松，也没有噪音的烦扰。

6月18日半天，佳佰客厅家具成交金额同比增长319%。这一成果来源于佳佰对于客厅家居的消费洞察。佳佰懒人沙发得到很多“躺平”消费者的“pick”，它具有可折叠、沙发床两用的特点，节约空间的同时也满足不同需求场景;佳佰茶几外形极具简约美，采用耐刮抗磨的岩板材质，可以说美观又实用。

除了家居产品外，宠物经济近年来更是不断升温。京东自有品牌京萌就是为“宠星人”专门打造的。京萌C2M新品鱼籽罐头采用太平洋深海捕捞的金枪鱼为主料，每罐还特别添加了扇贝肉、虾、雪蟹腿肉+鱼籽等不同的搭配，让宠物既能享受营养丰富的海鲜大餐，还带来多样化的口味，提升了适口性。

基于对消费者真实诉求的重视和深入挖掘，京东自有品牌在618期间实现销量、口碑双丰收。未来，带着“为消费者解决问题”的初心，京东自有品牌将加大对C2M新品的开发力度，以满足消费者需求的“许愿式生产”，感应消费者的每一种热爱。

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