挖掘内在潜力 实现产业突围——天津文旅产业发展观察

光明日报记者 刘茜 光明日报见习记者 王晓飞

9月1日至3日，第十三届中国旅游产业博览会在天津召开，4个文旅部直属机构、5个国家级行业协会、31个省(区、市)文旅部门和2000余家文旅企业参展。这个旅游产业的全国性综合盛会也让天津的文旅产业立体展现在全国人民面前。

(相关资料图)

旅博会展示天津文旅形象

走进旅博会S15展厅，“山水蓟州京津花园”“北国江南水香宁河”“遇见宝坻印象潮白”等展区次第映入眼帘，仿佛走入山水之间——

蓟州展区内，有国家首批5A级景区、因乾隆皇帝一句“早知有盘山，何必下江南”的感慨而名扬天下的盘山，有国家4A级景区、一级重点文物保护单位独乐寺，还有被专家学者誉为“天津的神农架”的4A级景区梨木台等;

宁河展区内，广袤宽阔的七里海、逶迤绵长的蓟运河的图片吸引着参观者;

宝坻展区内，主色调为蓝绿渐变，顶部设计取自宝坻古八景的“潮河飞练”云纹水花，突出宝坻生态人文之美;

滨海新区展区内，入口处从“日出东疆”布景开始，依次展示东疆邮轮母港、极地海洋公园、天津方特、国家海洋博物馆等滨海新区文旅亮点，还配有综合展台，呈现带有高科技元素的大型模型……

南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任、中国式现代化发展研究院高级研究员石培华认为，旅博会是旅游产业的综合性盛会，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全要素产业链，将带动消费、产业投资和创新，推动文旅产业深度融合与全面创新，既是展示天津文旅形象的重要窗口，也是吸引人才和资本加入的重要载体，是天津文旅破圈走红、提升竞争力的重要路径之一。

打造独具天津特色文旅产业

天津是我国历史文化名城和首批中国优秀旅游城市，旅游资源种类丰富，城市气质特色鲜明，文化底蕴深厚，自然风光旖旎，山、河、湖、海、湿地等生态资源兼有;天津洋楼资源独特，民间艺术种类繁多，风味小吃数不胜数，曲艺更是闻名全国;天津还拥有超过150公里的海岸线，蕴藏着无穷的“蓝色宝藏”……

然而，游客似乎并不买账。“转一天足矣，没什么可逛的”，是很多游客对天津的感受。

石培华解释，天津旅游资源丰富且特色鲜明，但长期以来，由于统筹力和整合力不足、创新力和活力不足、宣传推广力度不足、消费不足、运营力和运作力不足等原因，文旅发展一直难以实现质的突破。

石培华表示，互联网与大众旅游是当前旅游产业面临的鲜明时代背景，为天津文旅出圈创造了前所未有的机遇，同时，天津文旅也面临来自周边地区乃至全国的竞争压力。在这样的背景下，遵循传统的单一旅游发展模式很难实现突破，需要将天津文旅与生产、生活等有机融合，通过融合京津冀的产业链、分工链，在地区发展大战略中，打造独具天津特色的文旅产业。比如，将盘山融入国家长城文化公园建设战略当中，借助大项目，融入大市场;突破传统滨海旅游的阳光、沙滩、海水模式，突出天津滨海资源特色，通过“海洋+科技”的方式打开天津滨海旅游新局面。

通过“展演+旅游”突围文旅市场

8月底，第二届天津五大道咖啡文化节启动，来自全国的咖啡爱好者会聚于历史城区中。从咖啡豆的选取、储存、调配、混合、烘焙、研磨到咖啡品鉴，在咖啡发烧友的心中，咖啡不单单是饮品，更是文化。

与此同时，在天津市和平区拥有百年历史的范竹斋故居内，亲子主题沉浸式戏剧《少年歇洛克》吸引了不少观众参与。据工作人员介绍，项目自运营以来，已经进行了8场沉浸式表演，参与观众超过500人次。

除了旅博会，近期，天津还举办了多场会议、展览和演出。与北京比邻而居的天津，试图用展演在文旅市场的激烈竞争中破圈突围。

对于“展演+旅游”的模式，石培华表示：“天津位于华北经济区和环渤海地区的核心地带，毗邻北京，交通便利，拥有一流的会展设施，这使得天津成为全国重要的会议和展览活动承办地之一。拥有完善的旅游服务设施和优质的服务团队，基础设施也在不断完善，这些都为天津发展‘展演+旅游’模式的文旅产业提供了良好条件。”

(光明日报天津9月2日电)

《光明日报》(2023年09月03日03版)