中信证券:境内长途游出行旺盛 关注长假消费热点催化
中信证券研报称,基于多个搜索平台数据前瞻,2023年五一长假居民旅游意愿迅速回暖。客流回暖幅度上,长途优于短途,境内优于跨境,火车优于汽车。三亚、丽江最近一周机场客流高于2019年同期10%以上。旅游景点的搜索热度和客流回暖幅度上,黄山、张家界均优于三亚、丽江、成都、杭州;城市内短途客流流向看,博物馆、水族馆等具有亲子属性的景点优于周边风景名胜。五一假期旅游需求回暖可能性显著,建议关注酒店、景区、免税等相关板块的假期催化,国内线下消费有望稳步复苏。
全文如下
数据科技|线下消费:境内长途游出行旺盛,关注长假消费热点催化
(资料图片)
基于多个搜索平台数据前瞻,2023年五一长假居民旅游意愿迅速回暖。客流回暖幅度上,长途优于短途,境内优于跨境,火车优于汽车。三亚、丽江最近一周机场客流高于2019年同期10%以上。旅游景点的搜索热度和客流回暖幅度上,黄山、张家界均优于三亚、丽江、成都、杭州;城市内短途客流流向看,博物馆、水族馆等具有亲子属性的景点优于周边风景名胜。
▍五一出行旅游意愿旺盛,出行距离以长途旅游为主,境内游回暖幅度远超跨境游,火车出行客流回暖优于飞机。
旅游意愿旺盛,据百度指数,截至2023年4月25日(下同),全国旅游搜索热度较2019年同期提升831%,而短途出游意愿较弱,“周边游”搜索热度较2019年下降近20%。境内游回暖幅度远超跨境游,据FlightAI数据,最近一周,境内航班客流量较2019年同期增长5%,而跨境航班客流量较2019年同期下降72%。出行方式上,百度、高德、腾讯地图数据显示,客流回暖幅度上,火车站>机场>港口>汽车站。
▍具备优秀自然资源禀赋的城市搜索热度及近期客流回暖幅度较高,三亚、丽江机场客流超2019年同期10%以上。
截至2023年4月25日(下同),据百度指数,搜索热度上,黄山、张家界、长沙等地较2019年同期提升31%、27%、10%,而三亚、丽江、成都、杭州等地搜索热度指数较2019年下降。客流呈现出类似趋势,百度、高德、腾讯地图数据显示,最近一周,黄山、张家界的旅游景点客流指数同比提升超过200%,三亚、丽江等地也有超过40%的同比增幅。据FlightAI数据,三亚凤凰、丽江三义机场最近一周客流较2019年同期提升27%、10%。
▍出游旺盛带动酒店订单量价齐升,00后、女性出游客群占比提升。
携程发布《2023年五一假期旅游预测报告》显示,2023年五一假期的酒店市场搜索热度较2019年同期增长近200%,酒店订单量超2019年同期水平。出游客群中00后、女性占比分别为35%、67%,均较2019年占比提升。飞猪发布《2023年“五一”出游风向标》显示,平台总订单均价同比提升超30%。
▍消费趋势聚焦:淮扬、徽菜崛起,火锅热度下降。
据百度指数,火锅、地方菜、烧烤、酸菜鱼、海鲜五类餐品中,2023年4月前25天,地方菜、烧烤热度指数较2019年提升33%、11%,其余种类下降。在具体地方菜系中,淮扬菜、徽菜同期提升幅度超40%;日料、西餐、意大利菜等异域菜系搜索热度均较2019年下降。
▍投资建议:
五一假期旅游需求回暖可能性显著,FlightAI预测境内航班客流量较2019年有望增长近20%,长途优于短途,境内优于跨境。我们建议关注酒店、景区、免税等相关板块的假期催化,国内线下消费有望稳步复苏。
▍风险因素:
消费者购买力下降;需求复苏不及预期;旅游景点客流指数存在一定程度的统计偏差。
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