损失千万!罗振宇跨年演讲遭遇七年之痒 被指制造焦虑贩卖情绪
4个小时,53个小故事,无数个金句……在公众视野低调了许久的罗振宇又准时出现在了跨年演讲的舞台上。不同的是,这次面对的是12000个空座位。
就在跨年演讲正式开启的三天前,得到发布退票公告称,罗振宇2022“时间的朋友”跨年演讲因防疫管控原因,无法安排观众进场观看,因此启动紧急退票程序。
而再一天前,另一位意见领袖吴晓波也把进行到第7次的知识跨年搬到了线上。
在和粉丝的七年之痒之际,以罗振宇、吴晓波为代表的精英导师的个人魅力还能持续多久?
跨年演讲损失千万:一样的配方,熟悉的味道
对于罗振宇来说,临时退票带来的经济损失可能是最直观的。根据得到主体公司思维造物披露的招股书显示, 2016年至2019年4次“时间的朋友”跨年演讲的门票收入,分别为855万元、934万元、958万元和1282万元,购买门票的人数分别达到了5769人、5922人、5781人和7838人,平均票价为1483元、1578元、1657元、1636元。
走到七年之痒,罗振宇的跨年演讲已经褪去光环,不再是外界关注的焦点,而罗振宇多次出现在公众面前的形象更像是一位推荐产品的企业家而不是传输价值观点的演说家。
53个故事,像极了浓缩版本的年终总结,这些碎片化的故事大多出现在微博热搜上,罗振宇能带给核心听众的知识壁垒降低了。
据有关媒体报道,2016年“时间的朋友”跨年演讲直播时,深圳卫视曾以1.69%的收视率位居全国同时段第一。但在2019年,“时间的朋友”跨年演讲的收视率已经跌到前八之外。
不过,罗振宇的一批忠实粉丝没有离场,跨年演讲吸引了近25万人同时在线,156万次观看量。
“回顾了2021年的重点事件,也有未来几年时代发展的方向和趋势,有的观点确实能给新年带来启发和引导。”跟完全程的钱莉向时代财经说道。
虽然面对万人空座,罗振宇的跨年演讲不缺乏赞助商,其中包括抖音、西瓜视频、今日头条、飞书等多个字节跳动系的产品。罗振宇也在当晚的演讲中不遗余力地突出品牌的价值,甚至有几个故事是专门为品牌方打造的。
曾有观众总结过“时间朋友”的套路,每年热点事件开场,将观众的情绪带入高潮,然后由此引出一些结论,顺带夸一下广告主“爸爸”。台下的观众会在这种莫名情绪和演讲氛围的渲染下,听着新鲜高端的名词,感觉物有所值,并且好像又学到了点什么。
谁撑起了得到APP?忠实老粉会员买到2039年
除了跨年演讲,知识付费平台得到APP是罗振宇经商的主阵地。
得到APP诞生于2015年,赶上了知识付费的风口,这一年,罗振宇停止了课程在视频网站的更新,把核心用户全部转移至自己打造的私域平台上。
跨年当晚,得到APP忠实学员李辉在海口分会场观看跨年演讲,与他们结伴的还有得到知名讲师刘润。与此同时,上海、杭州、南京等多地也在当晚进行着远程观看。
李辉看中得到平台的师资力量,得到平台聚集了李笑来、薛兆丰、万维钢等一众精英导师。从MBA商业学习到历史类课程,李辉总共学习了5000个小时,如果从2015年算起,相当于平均每天使用得到APP的时长接近3小时。
“得到上的课程质量稳定性比较好,很少踩雷,另外,平台内嵌的听书功能已经有4万本书了,可以当作一个小型图书馆。”李辉向时代财经说道。他的得到听书会员已经续费到2039年。
得到对用户的高粘性来自哪里?李辉给出的解释是罗振宇个人IP的影响力。“罗胖能坚持把60秒语音做到第10年,跨年演讲也迈入第7年,在他身上能看到坚持的力量。”
在得到APP上,还有一门高级学员才能拿到入场券的课程——得到高研院,该线下课程以100天提升能力为卖点,需要提交19800元的学费。目前,该项目累计有15000名学生。在跨年演讲现场,罗振宇也不忘推荐高研院的课程,他把这一系列的课程描绘成找到高价值的朋友,“实现人脉突破、视野突破、能力突破。”
王斌是得到高研院第七期学员,他把得到的思维训练、沟通技巧和写作课程用于工作中,他的年终总结和工作报告中有很明显的得到痕迹,“使用至少能拿到标准以上的水平,但是要展现个人风格的话,就不能完全照搬。”王斌坦言,获取增量知识已经不是他的刚需了,能够在城市里拥有稳定的社交圈子成了他最看重的价值。
知识付费的故事还性感吗?
罗振宇的跨年演讲依然继续,但是逃不掉制造焦虑、贩卖情绪的诟病,尤其是在反内卷、躺平成为社交媒体主论调时,越来越多的用户不再执着于从一系列课程中找到解决问题的方法论。
“回到了现实,遇到难解的人际关系问题,始终不能用看似万金油的沟通方式解决。”得到APP初级用户王帆说道。
思维造物招股书显示,得到App近三年的用户增速也开始放缓。2018至2020年的新增注册用户数量分别为681.37万人、397.5万人、456.46万人,新增付费用户数量分别为164.91万人、91.1万人、82.61万人,整体下滑趋势明显。
遗憾的是知识付费概念退潮,思维造物递交招股书已经三次,从科创板到创业板,罗振宇始终没能敲开那道资本的大门。得到母公司思维造物依然没走上敲钟的现场,罗振宇在公开场合开始用“终身学习”的论调替代“知识付费”。
在“万物皆可元宇宙”的创业氛围下,得到APP顺势推出了元宇宙标价49元的元宇宙12讲,截至目前,该课程已有超过7万人下单,预计总营收能达到300万元。为了契合年底工作报告的氛围,得到推出了课程《王志纲年度报告》,购买人数超过2万人。但得到的金牌课程依然大多是来自早期。
与此同时,得到所属母公司的压力不止来自平台自身吸引力的下降,另一方面,互联网公司也在知识付费领域发力。依托于B站成长起来一批垂直知识领域的大咖,法律领域的罗翔、科技领域的何同学、电影艺术领域的戴锦华逐渐在大众视野有了更强的声量,更多的短视频课程带来的直观效果稀释了得到的生存空间。
很显然,罗振宇的跨年演讲并不隐藏着未来的答案,思维造物要走向IPO还需要挖掘更多不可替代的价值。
(文中受访者皆为化名)
(文章来源:时代财经)
相关推荐:
精彩放送:
- []重磅发布!2021中国企业标杆学习平台系列优秀成果揭晓
- []2021期货收官:沪锡涨幅95.88%生猪腰斩 今晚无夜盘交易
- []张信哲回应代言事件:合约符合菲律宾当地法律 被不实描述放大
- []网络直播涉黄 预测开赌走势 月流水超2亿元!涉案人员获刑
- []国务院关税税则委员会发布《中华人民共和国进出口税则(2022)》
- []广发:玻璃需求淡季 价格低位运行延续
- []牛元防水 登陆央视财经 展现领袖风采
- []别家品牌代言人已经“凉凉”,百年糊涂选择与古天乐续约
- []缤纷岁末,99优选酒店入驻台儿庄,到“好客山东”畅游运河古城
- []百山祖:“本来味·自然法”造就一款完美暖胃早餐
- []蒲江产超晚熟“叶彩爱晚橙”正式上市价格可达40元一枚
- []MWT德系顶端院线品牌,黑科技加持彰显抗衰实力
- []跨越千年的驰骋 “中国速度”吹响兰陵王酒集结号
- []全域叠加式赋能经销商 安纽希奶粉火力全开
- []新年红起来|欧斯宝与您共赴新年
- []煤炭价格高位企稳 分析人士看好板块低估值机会
- []跟着“网恋男友”上博彩网站赚钱 没想到被骗276万元
- []守号二年山东购彩者收获大乐透奖金9.2万元
- []顶呱刮中1000送600 中200送200还有13万个惊喜好礼等您来领
- []《粤食方知味:懂食,从粤菜开始》:会吃的人 往往更会生活
- []纸浆年报:格局转好 重心上移
- []惠威M5A旗舰级无线有源音箱,带你体验身临其境之感
- []泛乐莱联合好心情,呼吁多关注职场人心理健康
- []教育股强势反弹!高途集团、新东方等多股上涨
- []亿都(国际控股)2022前半财年营收6.19亿港元 基本收益0.12港元
- []阳光保险:好中求进,锻造价值发展企业时代样本
- []光伏板块开启大反攻!阳光电源、通威股份涨幅均超6%
- []兴银基金新任副总经理刘钊 任职时间为2021年12月30日
- []星谦发展年内实现营收6.43亿港元 净利润同比下降25.98%
- []荣获中国餐饮红鹰奖,彰显三米粥铺强势格局
- []中卓医务三闯港交所 年内前九月实现收益1.66亿港元
- []2022年首个交易周预计31只新基金首发:封闭式基金16只,偏股合计8只
- []姑苏古城诗意浓,青季酒店MINI亮相苏州阊门,看华夏星河壮阔
- []华森制药与西南大学共建大学生创新创业实践基地
- []相互宝宣布1月底关停,网友:很难买到这么便宜的重疾保障了
- []珠海微度芯创完成超亿元B轮融资
- []全棉时代2022虎年新装上市,开启你的“幸运红”年!
- []2021“NHNE领航产品奖”颁奖典礼成功举办,获奖结果公布!
- []重庆市民营企业社会责任百强榜单发布,华森制药上榜!
- []美国上周初请失业金人数降至19.8万人低于预期 接近上世纪60年代末来最低水平
- []欧元流通20周年的2022年 欧元区可能又得负重前行
- []欧洲央行管委Knot:结束购债后 2023年初将开始加息
- []欧洲央行管委维斯科:2023和2024年通胀面临上行和下行双重风险
- []通货膨胀正在吞噬美国民众的薪水:实际收入连续四个月下降
- []中国证券期货业区块链联盟正式成立
- []中金:预计2022年全球原生镍供需将逐渐从缺口转为小幅过剩
- []大批客户“血本无归”!远大期货被重罚800万 背后或为隐形“金融大鳄”
- []市场人士:生猪养殖成本继续偏高运行
- []中国进出口银行重庆分行开展防范非法集资宣传活动
- []年内公募基金调研公司数量超1600家 其中99家公司接受超过10家公募调研
- []优信2022财年前半财年实现营收6.24亿元 经营活动现金流浪-5.50亿元
- []滴滴2021财年前三财季亏损496.48亿元 其中海外平台收入25.77亿元
- []公私募规模合计突破44万亿元!两年内资产管理规模上涨逾10万亿元
- []中国东航正式上线“一步到位”:支持“先选座位再买票”新服务
- []圆通上线“圆准达” 旨在为客户解决时效不稳定及虚假签收等问题
- []“南北双雄”鼎立 国内主题公园行业上行趋势良好
- []悦诗风吟门店收缩 韩妆为夺回市场调整战略转型
- []事关医疗教育购房 1月起新版医保药品目录将启用
- []头顶近1亿商誉!太美科技研发投入占比两年下滑
- []持仓龙虎榜:纯碱前20席位净空单超5万手 国泰君安净空单上破1万手
- []年终奖个税优惠再延两年
- []我的国债情怀
- []国金证券:预计22年电解铝短缺11万吨 供需维持紧平衡
- []国家气候中心:春运期间发生阶段性极端强降温事件可能性较大
- []前滴滴技术总监涉贿获刑5年:曾拿750万贿款购学区房
- []北京同仁堂股份三大品种荣登“中国家庭常备药”榜单
- []新一代燃油车长安福特EVOS,能否担得起“智能化”的头衔?
- []冬日暖宿上线,青季酒店MINI绽放公益西桥,破解高质量门店密码
- []山川汇景:一文详解安全员与安全工程师的区别
- []盈佳教育—中国建设银行江苏分行招聘消防安全管理岗,岗位要求持有一消证书优先!
- []人人网2021年上半年实现净营收1500万美元 毛利润1252万美元
- []元宇宙、影视等传媒股活跃!云想科技、稻草熊娱乐等多股上涨
- []鹏升电器深耕建筑电器行业二十年,厚积薄发,铸就金牌品质走向全国市场
- []券商业景气度不断上升!广发证券、财达证券等多股拉升
- []医疗美容行业进入成长阶段 奥美医疗、创新医疗等多股上涨
- []东方电气(01072)拉升6% 新订单高速增长动力充足
- []拉闸限电背后煤老板:煤涨价尝到甜头 更关心长期价值
- []2021全球市场大盘点:全球粮食供应链问题仍未缓解 明年国际粮价继续上涨?
- []满洲里:恢复液化石油气、散装粮食、散装化肥三个品类的进口业务
- []上海一企业买进17吨黄金只为加工成铜合金?反常背后是一起52亿大案
- []明年大宗商品需求企稳回暖 能源品中长期面临回调压力 金价或将持续承压
- []可立克以1.86亿元竞买到海光电子54.25%股权 本次拍卖底价1.09亿元
- []政策推动叠加创新研发!精华制药、龙津药业等涨停
- []食品饮料消费升级持续 春雪食品、青海春天等两股涨停
- []周边游冰雪主题受追捧 长白上、华录百纳等冰雪产业多股拉升
- []春立医疗(01858)跌超5%创两年新低 午后成交额1370.22万港元
- []德盈控股拟赴港主板上市预发行1.20亿股 其中超额配售1800万股
- []张裕:卖不动了!盈利能力不足,怪疫情? 曾被曝其红酒“致癌”
- []北京银行上一日融资余额降1.15%!融券余额目前排名972名
- []跨境电商有哪些专业的资讯平台?
- []2021年公募排名战火爆!8只权益基金年内收益率超80%有望夺冠
- []星辰科技拟斥资2100万元参与设立子公司 对外投资金额未超50%不构成重大
- []年关投资者认购热情大涨!月内近百只新基金提前结募
- []年内逾600只公募基金分红超过亿元!其中债券型基金规模达1595.29亿元
- []大盘类ETF基金持续走高!华泰柏瑞一个月内增幅超3成
- []人人网完成分拆开心汽车!年内上半年总营收达1500万美元
- []中国进出口银行重庆分行扎实开展 “内控合规管理建设年”活动
- []年内非货币ETF规模突破万亿元 全市场ETF产品数较去年增加277只达640只
- []杭品生活科技中期亏损161.60万港元!年内成衣采购收入5728.30万港元
- []贤能集团全年净利2806.3万新加坡元!其中商业收入773.50万新加坡元
- 损失千万!罗振宇跨年演讲遭遇七年之痒 被指制造焦虑贩卖情绪
- 没有竞争对手 山东一国企却4次自行加价一个亿拍地?公司回应:消息不属实
- 实探!学而思深圳总部静悄悄 曾经“一位难求”!如今遍布招租广告
- “职等你来、直播未来” 郑州西亚斯学院举办2022届毕业生首场直播带岗活动
- 网友建议高速公路节假日集中免费改为:每车每年免费3000公里!交通部回应
- 宜家产品平均涨价9%?公司回应:本周刚涨的
- 原则上不得跨省展业!央行重磅新规征求意见 规范地方金融组织发展
- 今天起 这些新规将影响你我生活!涉及家用汽车产品退换货、廉租房政策调整
- 2021年三季度我国外债增速有所放缓 外债风险总体可控
- 北京冬奥会装备亮相15大赛项12支中国队穿安踏
- 品质国际中期净利2483.70万港元!其中集成电路等销售2.36亿港元
- 首都创投年内实现营收7670.52万港元!净利润6272.42万元扭亏
- 元宇宙市场加速布局!游戏ETF盘中大涨超5%
- 盐港明珠斥资近3000万美元收购车易网络100%股权!计划2021年年底完成
- 财闻点金:保险科技“十四五”发展规划发布
- 2022年企业社会保险缴费基数申报即将启动
- 完成2021年度居民养老保险征缴任务
- 助力双碳战略 资产负债齐头并进 中国太保签署联合国可持续保险原则和负责任投资原则
- 保险科技 “十四五”发展规划发布
- 聚焦肺结节、泌尿肿瘤、低位直肠癌,上海孟超肿瘤医院打造“三中心一基地”
- 中国进出口银行重庆分行开展 征信数据质量专项自查
- 高压监管、利率受限!持牌消金该如何应对行业新战局
- 京东延长股份回购计划授权 计划未来24个月回购至多20亿美元股份
- 民航局对西班牙国家航空、埃塞俄比亚航空等多个入境航班发出熔断指令
- 滴滴三季度总收入427亿元 其中国内出行业务营收390亿元
- 散户自我保护意识觉醒!量化交易市场狼多肉少
- 中国移动要拿消金牌照 拟拓展其他业务领域
- 先百度后富士康 吉利能否在未来市场竞争中占据优势?
- 央行持续千亿级逆回购 可有效稳定跨年资金面并避免资金价格过度上行
- 偏爱另类投资?顶级香槟的投资回报率超出你想象!NFT、加密货币也成为投资热点
- 【环球财经】美国长期国债收益率显著上涨 纽约股市三大股指29日涨跌不一
- 美国11月商品贸易逆差创历史新高 环比飙升17.5%至978亿美元
- 土耳其央行承诺将在2022年促进里拉存款增长 中期通胀目标维持5%不变
- 重回100美元?高盛吹牛市号角 原油明年需要迈过几道坎
- 高盛集团能源研究主管Damien Courvalin:预计WTI原油价格将在2022年上涨
- 沪镍日报:沪镍仓单一个月减少52% 前20家席位净多增加
- 铁矿石日报:前20家席位净空单减少
- 德佑店东如何实现业绩提升100%?用长期主义穿越市场周期
- 中国保险行业协会发布《保险科技“十四五”发展规划》
- 俄罗斯:OPEC+未理会美国的增产呼吁 因侧重中期产量策略
- 劳工短缺叠加拉尼娜影响 棕榈油价明年年初料续创新高
- 工信部:到2025年粗钢、水泥等重点原材料大宗产品产能只减不增
- 大商所修改《大连商品交易所风险管理办法》
- 怎么推算出最佳同房频率?爱廷玖盐酸达泊西汀,恢复持久实力
- 海底捞市值创2018年来新低 市值已跌破900亿港元
- 今日有色金属涨幅靠前 成交额再度回归万亿
- 年内中小基金公司表现突出 不足千亿规模反而优势明显
- 年内新基金发行冰火两重天 多数中小基金公司产品发行困难
- 圣诺医药明日挂牌港交所 全球发售款项净额约3.96亿港元
- 吉利与谷歌旗下自动驾驶部门Waymo达成合作 拟在美国投入商业化运营
- 马斯克抛售93万股特斯拉股票 占之前承诺出售股票数92%
- Shopify商品如何定价?有什么定价技巧吗?
- 财务条件尚未达标,伊森新材北交所上市计划仍存无法申报风险
- 医渡科技2022财年前半财年营收5.02亿元 净亏损达4.41亿元
- 金利丰金融年内前半财年营收9.13亿港元 净利润下滑98.53%
- 日光控股2021财年实现营收1176.60万新加坡元 净利润同比下滑38.04%
- 2021“金理财”保险行业评选奖项揭晓
- 高台县人社局强化政策宣传推进企业养老保险参保扩面
- 兰陵县4万亩高标准农田项目设施保险签单
- 我省暂定2022年度全省社会保险费缴费基数上下限标准
- 价值驱动 大家养老保险三款养老年金险上市
- 保险业:养老保险机构发展新规发布 产险保费持续改善
- 云南长水实验中学—守土尽责,打赢校园防疫阻击战!
- iQOO 9系列将配120W 超快闪充与4700mAh大电池:速度和耐力都很顶
- 墨西哥计划在2023年停止原油出口!
- 巴西今年第三季度失业率降至12.1% 失业人数达1290万
- 俄副总理:俄方愿增加天然气供应以满足欧洲任意需求 但需要长期合同
- 新年度全球大豆暂维持丰产增库预期
- 【环球财经】市场避险需求回升 美元指数28日上涨
- 十大机构黑色系策略:多家机构认为焦煤基本面良好 支撑较强
- 捷途家宴:用最温暖的方式,表达与用户在一起的决心
- 两大酒基同日宣布分红! 招商中证白酒拟发0.45元/10份基金份额分红方案
- 推进数智化管理效果显著 北菜“鲜农批”为菜篮子再添猛将
- 法狮龙累计三个交易日跌幅超20% 其中集成吊顶业务占营收比例86.8%
- 1076万高校毕业生就业问题引热议!年内招聘活动累计提供岗位2000万条
- 一周连签俩雪场 金山岭滑雪场加速布局冰雪产业
- 银行系消金扩容 场景搭建、科技技术等还需加强
- 初代奥运冠军跨城种牙,奥运冠军口腔健康管理基地再添新彩
- 鱼跃医疗吴群 发力线上电商销售业务 助力企业发展
- 兰幽系列幽门螺杆菌卵黄抗体成果在国际期刊发表
- “女翻男”有秘药?金秀儿特邀医生解密生男生女,走近科学备孕
- 中信:有色品种库存普遍低位 但累库预期升温
- “能源危机”之下 美国何以“逃过一劫”?
- 新粮集中上市 玉米价格开启跌势 后市剑指何方?
- 2022年银行信贷前瞻:新增规模或约21万亿 重点投放小微、绿色、科技三大领域
- “有形之手”干预力度不减 油价急涨急跌料难持续
- 商品期交所部署2022年元旦期间风控工作
- 骆铁军:研究对于进口再生钢铁原料的增值税优惠政策
- iQOO联手拼多多送福利,到直播间预约iQOO Neo5S惊喜更多
- 德佑全国线上年会召开 年度荣誉奖项正式颁发
- 三米粥铺携手饿了么,为三米加盟商线上赋能~
- 长城电工(600192.SH)股价异动 连续两个交易日收盘价跌幅超20%
- 蔡相国与同溢堂的官浔情缘
- 行业转型站在分叉口 民办教育股股价集体下跌
- 德盈控股通过港交所聆讯 主要从事角色授权及电子商务等业务
- 中国银行最新研报:海南是数字人民币试验创新理想区域
- 银行业纷纷暂停智能投顾产品买入 为何这家城商行还能上线“天府智投”?
- 前10月保险业赔付支出同比增长超16%
- 17部门联合印发《规划》职业病严重的重点行业职工可获工伤保险保障
- 新能源汽车迎来专属保险保障
- 职业病严重的重点行业 职工可获工伤保险保障
- 坛城镇召开政策性农业保险业务培训会
- 付费学习制假币?结局亮了
- “宅经济”利好家电板块 家电ETF基金创新高价1.037元成交额3523万
- 亚马逊fbm适合卖什么产品?适合哪些卖家?
- 区块链基础设施中的NPC中立金融价值链
- 捷途X70与哈弗M6 PLUS谁才是8万级性价比之王?
- 2021人民币汇率图景:买涨人民币“风靡”全球
- 年内共有20家银行获超300家机构调研 苏州4家银行名列年度机构调研热榜前茅
- 十大机构黑色系策略:多家机构认为铁矿供需宽松 期价震荡偏弱