上海率先出手整治 百亿剧本杀市场套上“紧箍”

对于让年轻人“上头”的剧本杀，有一句被广泛传播的吐槽：剧本杀就像去开会，与会人员在拿到一堆材料后互相丢锅。

这种吐槽算是许多人对剧本杀的一种不理解，但迅速扩张的剧本杀行业也确实出现了不良内容频现、侵权盗版严重等问题，给青少年造成了不良影响，甚至还让一些沉迷其中的青少年诱发出心理疾病。

针对剧本杀行业所存在的乱象，上海市文旅局日前公布了《上海市密室剧本杀内容备案管理规定(征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》)，截至12月8日面向社会公众征求意见。《征求意见稿》不仅明确了剧本及故事情节中不得出现的十大类情形及从业单位演职人员不得实施的四大类行为，还规定密室剧本杀行业经营单位应对经营中使用的剧本开展自审并备案。

由此，上海成为全国首个将剧本杀纳入备案管理的城市。对于上海这一动作，一些剧本杀行业从业者对《中国经营报》记者表示这是好事，能更加规范剧本杀市场，避免内容不适当的剧本给玩家造成错误引导。

“公开征求意见的公告是一个良性的开端，身为从业者，我希望政策尽快出台，包括内容审核的规范等，方便我们从业者正确生产内容。”剧本杀剧本作者、沧之溟工作室主理人阿放(化名)对本报记者说。

同时，中国人民大学副教授、网络舆情分析师王鹏也表示：“上海所出台的剧本杀相关管理规定，暂且不论规定内容粗细，有管理规定总比没有强；再者，它里面明确界定了相关的管理内容、管理权责，这对全国来说是有一个引导作用。”

市场规模年内超150亿元

两年前，编剧出身的阿放带着团队进入剧本杀行业，目前他已独立创作了1个剧本杀作品和主编了5个剧本杀作品。虽然产量不算太高，但阿放主理的工作室发本比较多，已是安徽合肥地区第一大剧本杀剧本供应商。

“在职的同事有18个人，在剧本杀圈内算多，但离头部还比较远。”阿放表示市场客户比较透明，客户能直接接触到，自家工作室在剧本杀的剧本供应链条上大致处于全国前30的位置，所创作的剧本供应给全国约10000家的剧本杀店。

去年疫情过后，阿放工作室接到剧本杀的商单多了起来，他们以400~2000元的价格卖给剧本杀线下门店。“一般是以400~500元的价格单盒卖给店家，目前收益的绝大多数还是来源于剧本杀的商单。”他说。

按照销售形式的不同，剧本杀剧本主要可被分为“独家本”“城限本”和“盒装本”三种类型。“独家本”是仅授权给一家店的剧本，“城限本”则授权给同一座城市几家剧本门店，而“盒装本”为全国通用版本，保障着大部分剧本杀门店的基本运作。

“按价格看的话，独家本最贵，城限本次之。盒装本最便宜，通常在400元左右。”上海某剧本杀门店负责人顾先生对记者表示，一套正版的盒装本除了包含十多套质量有保障的剧本外，还有相应的售后服务，这是与盗版有所不同的。

企查查数据显示，2017年，我国首次全年新增超千家剧本杀相关企业(全部企业状态)；2020年，我国新增超3200家相关企业。今年1~11月，我国已新增超5800家相关企业，同比增长103%。值得注意的是，近一半的剧本杀相关企业成立于1年内。

艾媒咨询相关研究预计，在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。

根据美团研究院所发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》，2021年国内剧本杀市场规模预计将超过150亿元，消费者规模或达941万，超七成为30岁以下的年轻人群，超四成用户消费频次在一周一次及以上。

价格不菲的剧本购买费

合肥一家剧本杀门店的DM(剧本杀主持人)小刚(化名)表示，其所在门店尽管今年6月才开始营业，但目前每月都处于盈利状态。

不过，不能覆盖掉前期200万元的投入成本，还是在慢慢回血中。“因为最近是淡季，所以生意不是很好，但也不差。”小刚很看好剧本杀的生意前景。

支付房租、支付人员工资、购买剧本，是小刚所在门店成本的三大组成部分，其中人员工资和买剧本是主要支出，且剧本需要不断更新，大小不同的门店，购买剧本的成本最高可占到总成本的六成，最低时也要到三成。

对此，阿放表示了认同，由于多出了剧本费用，导致开剧本杀店要比开狼人杀店成本高。香颂资本执行董事沈萌也指出：“剧本杀的成本除了固定场地的租赁和装修外，还需要不断投入开发新的剧本，而剧本质量是剧本杀的核心，也是凝聚创意的成果，开发难度并不低。”

此外，挑选剧本也是一项技术活。前述剧本杀门店负责人顾先生说，挑选剧本的时候，作为剧本购买方的门店只能通过卖方知道故事梗概，只有下单后才能了解到剧本的全部。“就像拆盲盒一样，挑本子也要踩不少坑，千万不要被卖方的宣传迷惑了。”他说。

不菲的剧本购买费加上挑选剧本时容易踩坑，一定程度导致了剧本杀行业盗版内容的猖獗。以上海地区为例，顾先生说如果玩家玩一次剧本杀只花费了68~88元，那么他极有可能去的是采用盗版剧本的门店。

玩家可以通过价格来简单区分正版、盗版，阿放认为剧本杀行业存在的盗版内容的症结在于没有市场审核。“没有专门机构定义剧本杀是什么，不光剧本杀没有，桌游、密室都没有。目前我们认定自己有内容版权，自己生产的就是正版剧本。” 他说，国家版权法保护内容上的版权，但不保护玩法上的版权，“前几年狼人杀很火，但是国外的版权方基本拿不到钱，剧本杀也一样是分为内容和玩法，所以比较麻烦，还得看后续定义。”

规范市场利于长期发展

监管的缺位，不仅让素质低的剧本创作者通过抄袭获利，也让剧本内容出现了问题。

记者注意到，《征求意见稿》将“煽动民族仇恨、民族歧视，伤害民族感情或者侵害民族风俗、习惯，破坏民族团结的”“违反国家宗教政策，宣扬邪教、迷信的”“宣扬淫秽、色情、赌博、暴力以及与毒品有关的违法犯罪活动，或者教唆犯罪的”“违背社会公德或者民族优秀文化传统的”“侮辱、诽谤他人，侵害他人合法权益的”等被列入了不得出现的十大类情形中。

受访的剧本杀从业者表示，早期密室剧本杀的不少“剧本”以恐怖灵异、暴力犯罪为噱头，但自从《征求意见稿》公布后，诸如涉黄、涉及暴力等内容的剧本都已下架，但正常剧本里仍会有少量不健康的内容，作为推动剧情发展的工具。

除了上海之外，小刚最近也有收到其他地方市场监督在清查剧本的消息，一些关于黄色暴力的剧本被下架。而阿放认为，当下市场没有监管，各种题材的剧本都可能被作者写出奇奇怪怪的内容，尤其是当越来越多的作者入行后，由于部分从业者往往对历史等不敏感，剧本中出现了不少硬差错，有些剧本最近就被要求整改了。

上海率先出手对剧本杀内容进行备案管理，将会对该行业的发展产生哪些影响？

对此，王鹏表示：“一是促进剧本杀行业向规范化方向发展，无论是从内容创作、门店运营，还是从场地安全角度来说；二是有了明确的管理组织，将会避免低水平重复劳动和减少无序竞争，更有序地促进市场发展；三是推动剧本杀未来发展更系统化、协会化，会出现更多的行业性自律组织，举办一系列相关人员的培训和相关展会，将有利于行业的长足长效发展，而不是靠简单的低水平重复劳动，或是涉黄涉暴吸引眼球。”

（文章来源：中国经营网）