箭牌“一起绿”事件，洞察中国品牌江河万古流

3月12日，发生了一起“绿色”事件。

很多朋友通过电台听到了一分钟原始森林白噪音，原本开车行驶在水泥森林中的人们仿佛置身于真正的森林。与此同时，多个城市地标大屏幕一片绿色。电脑屏幕、手机屏幕也“一起绿”了。

绿色让人心旷神怡，这是森林的颜色，也是希望的色彩。

“一起绿”事件背后的主角是箭牌集团和蚂蚁森林。箭牌集团旗下公益品牌 「箭牌泽计划」，于3月12日植树节当天，联合蚂蚁森林及各大品牌（长龙航空、小天鹅、GIBSON、燃力士、CITTA西苔、风盛传媒等），用绿色点亮了多个城市地标大屏。

同日还联合杭州交通FM91.8及广州ezfm轻松调频 将通过电台播放森林白噪声（森林的声音）。

作为一起营销事件，它的创意与传播很有料，而在有趣的细节之外，我还看到了更多的内容。

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流光容易把人抛，红了樱桃，“绿了”芭蕉

红色和绿色是世界上最鲜明的两种色彩，也是自然界里出现频率最高的两种色彩，这似乎蕴含着有关生命绽放的两个关键步骤：绿色代表着生生不息，红色代表着成熟果实。二者相加就是容易把人抛的流光，是不以物喜不以己悲的时间。

此次“一起绿”营销事件选取了代表生生不息的绿色，则体现了“绿色经典”的生发过程，箭牌泽计划之中的“泽”也与之呼应，生命润泽，地球鲜活。该计划是2022年箭牌集团发布的公益品牌，旨在凝聚社会善意，促进社会良性用水发展，帮助更多的人分享绿色经济过程中的美好家居体验。

在去年9月5日的“箭牌泽计划”战略发布现场，全面阐释了该计划的公益理念与行动方向，将以卫生和环保为抓手，凝聚各方细水长流的公益力量，配合品牌科技驱动打造“可持续的生活解决方案”。“细水长流”就此成为该计划的核心公益理念，同时坚信细水长流的力量能够润泽干涸、滋润人心，也希望结合各方公益力量与品牌特点多做公益实事。

在战略发布同期，箭牌携手敦煌画院共同开启了公益理念传递，推出了《敦煌再生》纪录片，结合千年敦煌文明，吸引大家投身于“生态再生与文化再生”的公益活动中去。

此次，箭牌泽计划与蚂蚁森林和中国青少年发展基金会联手，在陕西延安种下超3万棵油松。

这次联手，体现的依然是箭牌泽计划“细水长流的力量”，聚焦公众对于中国广阔的自然栖息地与社会生活的向往与关注。

本次事件通过创意传播吸引了更多人对于绿色努力的好奇，听见森林的声音，看见森林的色彩，在2023年这个春天、植树节的特殊日子里，也看见了更多的中国品牌对于社会家园的关爱。

“一起绿”也不是一次心血来潮的营销，背后源自箭牌多年投入绿色产业的可持续发展之路。

比如在近日国家工信部公示的2022年度绿色制造名单中，箭牌家居旗下德州生产基地入选了绿色工厂。绿色可持续的发展成果绝非来自一时一地，而是长期坚持的结果。

过去多年，箭牌旗下的众多基地获评绿色工厂。比如2019年和2021年景德镇生产基地、德州生产基地分别获得省级绿色工厂。其国内拥有的十大生产制造基地（2个在建）中，都通过屋面光伏改造，坚定地走“低消耗、低排放、高效率”绿色低碳之路。

可见，一切绿色的行动，都非偶然所得，而是中国绿色经济发展的必然趋势。此次箭牌泽计划的再次启程，则是其践行绿色经济的又一抓手。

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森林是木之和，品牌是时间之和

说到企业与品牌的绿色发展，就展开说一说背后的逻辑。如果说森林是木之和，那么品牌则是时间之和。

我们仍以箭牌为例，看看这个品牌是如何在多年来的绿色产业发展之中，与时间做朋友，让每一次绿色付出都能助力企业更好地向前发展的吧。

创立于1994年的箭牌至今即将走进第30个年头，长期主义是其身上最显著的价值。作为国内较早进入陶瓷卫浴行业的企业，其在赛道内稳扎稳打，已经成为国内陶瓷卫浴行业头部企业。去年成功登陆A股市场，发展态势良好。

而坚持布局绿色经济，长期投入绿色产业，同样体现了这种长期主义价值观。

据悉，箭牌家居目前已经建立了智能家居研究院等16个研发中心，1个国家级CNAS认可的中心实验室，8大检测中心，以及1个用户体验研究中心。这些研发投入使得其在节能环保技术上不断突破，中国绿色产品认证、水效领跑者产品、“能效之星”产品等等，无不体现了箭牌家居的绿色制造实力。

俗话说十年树木百年树人，箭牌此次联手蚂蚁森林与中国青少年发展基金会发起这样一项公益事业，既有关注社会可持续发展的社会责任，更有对于百年人心的坚定信仰。

我们身处一个急剧变化的大时代，人与社会、人与自然和谐共生已经成为这个时代的重要主题之一，它体现了国家发展的高远格局，也体现了企业顺应时代呼声的积极应变。最深层次的本质，则是所有社会个体对于更美好的世界的向往与愿景。

为了达成这一美好的目标，箭牌从未停下努力的脚步，一直与时代走在一起，永远在时间的长河中不断累积。这种付出是有回报的，箭牌深谙此中的重大意义。

在绿色经济这条道路上，箭牌并不孤单。

实际上受益于整体商业环境的发展变化，像箭牌这样的中国制造企业正在迎来厚积薄发的关键窗口期，过去30年大家的发展得益于加入WTO以来的生产红利，而如今发展壮大的中国品牌进入了另一全新的发展阶段。

在这一阶段，品牌的视角从生存转向发展，谋求更广阔的命运共同体。企业与人密不可分，人既包括企业自身的人文关怀与消费者服务，更包括全体社会与自然凝为一体可持续发展。

“2030年前碳达峰，2060年前实现碳中和”，这是国家级绿色发展战略，势必开启第三次能源革命，也是第四次工业革命的重要支撑。

在这样的历史背景下，箭牌将持续响应大势，继续坚定地走绿色环保发展之路。随着时间向前推进，箭牌也坚信自己多年来坚持传递的自然与社会的长期价值，能给全球消费者带来更美好的生活方式，箭牌自己则致力于成为“国际一流的智慧家居整体解决方案提供商”。

箭牌泽计划也将在这一历史进程中持续输出“细水长流的力量”，通过点点滴滴的绿色公益，向更多的人传递中国品牌的公益定力。

转自倪叔的思考暗时间

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