视灯指数《2021 年度视频号互联网发展白皮书》:5 亿+DAU 的视频号, 全面加速微信生态共建
导语:2022 年 1 月 25 日,视灯研究院发布《2021 年视频号发展白皮书》,指出视频号正在超速发展中,一年中完成了 59 项核心功能与服务更新,释放了公域入口,完善了直播力、创作力、推广力、变现力等,全面提升了用户体验与品牌方的营销效率。
视灯研究院预测,微信生态扶持计划与生态共建的开展,2022 年视频号 DAU 有望达到 6 亿,3 年内达成 GMV10 万亿,成为企业品牌、个体经济发展的重要根基。
视频号 DAU 5 亿+,人均时长超 35 min,59 项更新连全域,多项扶持计划共建生态
据媒体公开报道,在 2021 年视频号 DAU 超 5 亿,环比增长 79%,人均使用时长超 35 分钟,环比增长 84%。如此亮眼的数据与视频号先后推出的 59 项核心更新密不可分,这一年视频号在与公众号、小程序、企业微信全面互联的基础上实现了“原子化组件”的蜕变,作为信息载体在微信生态各触点自然流转,激活流量链路,塑造新场景与新需求,为直播带货、直播电商与品牌自播提供良好的增长基础。
微信生态建设也被提到新的高度。平台先后从生态流量、运营策略、产品能力和商业模式四个方向推出多项活动与扶持计划,包括面向创作层级的北极星计划、直播冷启动激励计划,面向变现层级的机构管理平台、视频号付费推广与互选平台,面向直播商业化的直播好物节以及面向服务层级的服务商类型扩充,携手多方深度融入等,可见,全面融合性的生态共建成为视频号以及微信生态的发展核心。
视频号百花齐放,TOP500 年更替超 90%,企业号占比提升,视频号成“品宣宠儿”
据视灯指数统计,2021 年 500 强账号累计入榜 2794 个,年内更替率超过 90%,越来越多的原创作者涌入视频号,依靠优质内容成长为头部玩家。
比如,2021 年时事新闻与民生政务类视频号全面发展,在 500 强的账号占比 25%,环比增长近 5 倍,有效加强了热点传播的时效性与关注度。
诸多企业嗅到商机,已在加速布局视频号品牌宣传。2021 入榜视灯指数品牌榜百强的账号中,汽车、美妆、食品、生活服务、手机数码占比 71.4%,服饰、家电、母婴、图书等品类入榜账号数量少,视频内容发布及域内宣传仍有很大提升空间。
同时,视频号企业和机构账号认证占比提升至 18.7%,较 2020 年提升 5 个百分点。除新闻政务之外,主要分布在生活、财经、教育等领域,美妆、健康、母婴育儿等垂类行业认证率仍然偏低,市场发展空间相对广阔。
此外,视频号直播在 2021 年也是发展重点,在官方的多领域大力扶持中,泛知识类型占据了高地。近一年来,视频号陆续推出了旅游、读书、高考、名校公开课等多轮直播活动,9 月份推出的视频号直播“八点一刻”将泛知识内容推向新发展阶段,作家周国平、经济学家韩秀云、心理学家武志红、歌唱家龚琳娜、时尚达人钟 sir、母婴达人年糕妈妈以及果壳、丁香医生等自媒体陆续开讲,带动更多创作者进入直播领域。
多行业进入精耕阶段,企业品牌、自媒体、资讯平台齐头并进,账号矩阵放大营销效果
视频号在微信生态的高速建设中可支持的场景愈发丰富多元,线上线下联动的账号矩阵布局也成为热门选择。
纵观 2021 视灯指数 TOP500 的账号中,垂类行业账号入榜比例保持在 21%,教育、时尚艺术、母婴育儿、美食、健康比例位居前五,其中除早期进入视频号的自媒体之外,资讯平台和企业品牌的入场也为视频号带来了不一样的风景。
汽车之家作为汽车资讯平台,旗下拥有汽车之家、几分钟义务教室、汽车之家长里短、改装星球、汽车之家 Young、汽车之家 AHRT 赛车队等多个账号,为用户提供汽车资讯、汽车知识、用车技巧、个性化改装方面的信息。作为资讯平台,汽车之家全力打通消费者与车企、供应商连接,通过线上直播活动带领用户看车、选车、玩车,增强体验促进转化。2021 年 7 月,汽车之家“48 小时穿越 G7 慢直播活动”将高速通车热点与自驾结合,创造了超过 20 万观看。
2021 年广州国际车展期间,汽车之家通过 8 个视频号搭建覆盖全部场馆的直播矩阵,用户在直播间即可切换,观看“全场景+全时空+全阵容”直播。
公私域闭环降本提效,品牌自播营收增长,视频号联动全域助力新品牌破圈
伴随着微信生态充分融合、视频、直播、带货场景功能等丰富完善,品牌私域增长步入规模化与加速期。视频号挂载小程序、视频号直播跳转小程序、视频号直播提醒、视频号直播信息分享等一系列功能为公私域运营提供了丰富的链路,平台活动扶持更是锦上添花。
微信公开课数据表示,2021 年末与年初相比,视频号直播 GMV 增长超过 15 倍,其中私域占比超过 50%;视频号直播间平均客单价超过 200 元,整体复购率超过 60%。
据视灯指数统计,在 2021 年“618”期间视频号首次试水直播带货获得高度瞩目;“11.11 直播好物节”活动正式宣告加入直播电商狂欢,百余品牌在活动期间累计直播超过千场,累计观看超过 1.1 亿,涵盖服饰、美妆、手机、家电等多个热门类目知名品牌。
一些新锐品牌、小众品牌以及提供定制化服务的个人品牌也在 2021 年崭露头角,如美妆品牌“薇诺娜”,服饰品牌“锦月私府”、“六本绘”,家装服务“设计师阿爽”,音乐教育服务“蝌蚪课”等,在视频号直播与私域流量的加持下成功破圈。
视频号升级线上线下转化能力,助力数字零售深化 O+O 新模式赋能品牌增长
与消费品牌的链路重塑相比,视频号为数字零售带来的是消费场域层次的更新:零售商基于自身优势和服务经验,借助内容在微信生态的流转打造 O+O(线下+线上无缝融合)闭环,赋能品牌增长。2021 年多个零售品牌进入视灯指数榜单,屈臣氏作为美妆个护的典型代表,在视频号领域的布局和发展尤其具有代表性。
据视灯研究院访谈了解,屈臣氏很早就在微信生态开启布局,通过屈臣氏服务号、企业微信、社群、小程序组建了会员集中、私域裂变和购买转化三大阵地。视频号融入生态之后,屈臣氏将其列为“内容流转裂变阵地”,面向不同目标用户设计内容抓手与传递链路,实现内容精准触达,塑造品牌认知,影响用户心智。在内容分发层面,屈臣氏设计了“视频号内容池”与带参分发模式,由数万名导购基于不同场景实现个性化内容组合与推送,帮助导购构建与消费者高效、精准的沟通体验,提升推荐转化效率。
此外,屈臣氏还在视频号直播领域不断探索,推陈出新。与华为商城连麦直播、企鹅吉盒派券引流均取得了不错的成绩;“屈臣氏美妆节直播”带动线上线下热潮,场均点赞增长 196%,场均热评增长 114%。
2021 年视频号聚焦内容质量和商业价值持续发力,在助力创作者变现与品牌经营取得了重要进展。在 2022 年微信官方表示视频号会继续加码个人及品牌的激励与扶持计划,这不管从提升视频号内容质量与商业变现进程的角度,还是从微信生态建设及第三方平台融合的角度都将使视频号商业潜力进一步释放。
因此,视灯研究院预测,2022 年视频号 DAU 有望达 6 亿,成为移动互联网主流短视频平台之一;三年内微信电商将在视频号、小程序、企业微信的合力之下达成 GMV10 万亿,视频号在私域运营、DTC 模式和“内容即服务”方向发挥更大价值,成为企业品牌、个体经济发展的重要根基。
《2021年度视频号互联网发展白皮书》内容及数据来源于视灯指数大数据分析、视频生态观察以及研究访谈,版权归视灯指数所有,转载请注明出处。
获取《2021年度小程序互联网发展白皮书》高清完整版
链接获取: http://vfzwc66ycstdezeb.mikecrm.com/zDk1ZAl
扫码获取:
欢迎关注视灯指数公众号了解更多视频号的最新资讯与深度解读。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
标签: +DAU
相关推荐:
精彩放送:
- []取消借记卡年费 期待更多银行效仿跟进
- []猪价磨底令上市猪企业绩承压 二季度或难出现行业周期拐点
- []新能源汽车商业保险 您了解吗
- []北向资金月内持续“逆市”加仓保险股 中国人保与新华保险最受青睐
- []助力中小微企业化解经营风险 众安保险推出首款全覆盖式网络安全保险
- []发改委2021全年盘点:能源保供稳价工作举措及成效
- []百年同溢堂,养心益安宁
- []汇泰龙全屋五金,开启行业发展新潮流
- []2022老北市新春祈福年味儿集
- []与冬奥会专车出险咋理赔?三步走!
- []谨防“退保理财”陷阱
- []王者归来!晶科能源开盘当天市值破千亿!
- []生意社:2021年饲料原料行情全面上涨
- []年货节母婴好物推荐 选择新西兰高培臻爱草饲奶粉准没错
- []真燃时刻,火咖情感营销如何俘获年轻人真心?
- []榕树贷款智能匹配提升服务 为小微企业解忧纾困
- []十月结晶吸奶器,提升妈妈母乳喂养的幸福感与舒适度!
- []加州或将削减太阳能补贴 市场恐遭腰斩
- []对冲基金大佬Scaramucci称比特币投资者应冷静 将其作为长期投资
- []美国宣布释放1340万桶SPR 为史上第二大石油储备交易
- []IMF下调全球经济预期 美国被“猛砍”至4%
- []手机背光源产品收入下滑!宝明科技连亏11.81元/股股价创新低
- []33基金净利润超百亿 招商中证白酒指数50.33亿元领涨
- []上市公司回购或增持应对调整 期内宁波华翔拟回购资金最多2.15亿元
- []多家公司年报业绩暴跌 期内天舟文化下滑幅度达16%
- []新能源赛道公司业绩暴涨 业绩翻倍成稀松平常
- []外围市场大跌!A股人均亏1.45万
- []价格持续走低!粤B牌最低45300元成交
- []资金面充裕预期增强 “债牛”强势延续
- []四大期交所调整2022年春节期间期货交易保证金标准和涨跌停板幅度
- []大商所调整2022年春节假期相关品种期货合约涨跌停板幅度和交易保证金水平
- []塔里木盆地新发现亿吨级油气区
- []永高股份有限公司正式更名为公元股份有限公司
- []采用徽城翘楚2.0 新捷途X70S亮相冰雪试驾
- []电竞无线耳机新标杆——极度未知HyperX战斧电竞无线游戏耳机
- []国电科环复牌暴涨30%!拟通过全资子公司私有化代价14.15亿港元
- []【科普】炼钢的“调味三兄弟”你了解吗?
- []苏农银行24日融资余额增2.30%!其中无限售股份21002.61万股
- []国风设计有多好看?新捷途X70S来了!
- []数据显示2021年第四季度全球PC出货量达9030万台
- []微软、苹果新一季财报即将发布 标普500指数跌幅达6%
- []IBM2021财年全年净利57.43亿美元 其中软件收入241.41亿美元
- []港股反弹叠加红利高股息 恒生高股息ETF成交破千万量级
- []深度*行业*银行业票据管理办法点评:票据监管强化 控制套利 支持中小企业
- []邮储银行推出“出口信保快捷贷”助力出口小微企业发展
- []中国银保监会有关部门负责人就《银行保险机构信息科技外包风险监管办法》答记者问
- []太平洋健康险联合西南财大探讨“保险+医疗”产业融合机制模式
- []电源“双保险” “春运大脑”不断电
- []两家“有照无证”保险代理机构被取缔
- []上市险企2021年净利润有望小幅增长 券商看好保险股触底反弹态势
- []银保监会印发《银行保险机构信息科技外包风险监管办法》 严格管控机构信息科技外包风险
- []上金所:1月27日收盘清算时起上调贵金属合约保证金比例和涨跌停板幅度
- []美联英语 | 开启人生全新起点,登顶人生祈盼巅峰
- []旺季不旺?这种粮食一斤降0.15元!农户惜售 贸易商不愿备货!会继续降吗?
- []库存持续走低妖“镍”横生 不锈钢钢企恐将陷入周期低谷
- []日本政府将启动抑制燃油价格上涨的对策方针
- []十大机构黑色系策略:多家机构认为焦炭震荡偏弱 节前注意波动风险
- []河北钢企今冬或执行更严格限产政策
- []复亚智能荣获“光能杯·最具影响力光伏运维企业”称号
- []波动性蔓延 全球外汇市场再起波澜
- []前高盛CEO改变对比特币态度 称其生态系统已经成熟
- []美国1月Markit综合采购经理人指数初值跌至一年半来低点 但通胀或已接近顶峰
- []不要认为美联储总会救市!大空头Chanos警告称依赖央行不是长期投资策略
- []欧元区PMI降至近一年来最低水平 通胀和奥密克戎负面影响仍存
- []开局不利 百亿私募集体“扑街” CTA策略稍有“甜味”
- []人民币兑美元创45个月新高 节前结汇旺季后人民币或面临阶段性贬值压力
- []途虎养车三年亏损超百亿仍不停扩张 申请IPO能否破局?
- []NBA直播13元一场 微信视频号用顶级比赛试探新赛道购买率
- []重庆市去年社零总额增速全国第三 较平均值高出6个百分点
- []全国猪肉供应形势怎样?猪价向上拐点是否来临?有关人士解读
- []中国大豆自产量可增三倍 这项技术何以神奇?
- []信号!10年期国债收益率跌破2.7% 债牛行情要来?机构:不要“轻易下车”
- []惊魂一夜!道指狂跌1115点后收涨 美股尾盘为何神奇拉升
- []车企加速布局新能源赛道!宁德时代驶入换电赛道
- []明星基金折戟 基金经理袁苇前十重仓股暴跌
- []深圳各汽车站全部恢复营业 进站需48小时核酸阴性证明
- []深圳北站加开84列夜间高铁 主要目的地为长沙、桂林等地
- []上月交通文明指数出炉:深圳四项分数呈“两升两降”趋势
- []长端利率快速下行!什么信号?10年期国债收益率跌破2.7% 市场看好债牛行情
- []俄乌局势不断升温 欧盟欲多元化天然气供应来源
- []上期所:调整镍、锡和不锈钢期货交易保证金比例和涨跌停板幅度
- []避险情绪空前高涨 全球最大黄金ETF迎来史上最大资金净流入
- []《“十四五”现代流通体系建设规划》:推出航运指数期货等创新产品 支持化工产品、金属材料等领域期货产品扩面
- []春节前后尿素价格复盘及展望
- []甲醇日报:国泰君安、海通两家席位多翻空
- []大商所发布关于修改《大连商品交易所套期保值管理办法》的公告
- []大商所发布关于修改《大连商品交易所风险管理办法》的公告
- []福州打击诈骗医保基金专项行动持续至年底
- []2021近4成白领拿到年终奖 平均金额过万
- []“老两口挨个银行找已故独子存款”让网友破防!
- []佰辛斯电气(上海)有限公司专业生产各类桥架,佰辛斯桥架值得信赖!
- []鲨鱼宝宝母公司SMARTSTUDY正式更名为The Pinkfong Company
- []迪贝电气预计2021年度归母净利7,360万元到7,850万元
- []金利华电预计2021年度非经常性损益影响净利金额373万元
- []众业达预计2021年度归母净利3.92亿元-4.57亿元 同比增长超50%
- []*ST景谷预计2021年度亏损最高3700万元 较上年同期上涨超100%
- []小白熊全玻璃安心壶,打响品牌高端化发展第一枪
- []新大陆预计2021年净利增长50%-70% 扣非净利润4.7亿元-5.3亿元
- []新基金获48亿元认购 信达澳银智选成功年内第四只募集规模超40亿元基金
- []途虎养车递表港交所主板 目前全国超3.3万家合作门店
- 视灯指数《2021 年度视频号互联网发展白皮书》:5 亿+DAU 的视频号, 全面加速微信生态共建
- 拒绝不合理出差安排被炒 员工起诉公司获法院支持
- SoberRush酒魔方 一款解酒利器的小黑盒
- 文旅部发布12家国家级滑雪旅游度假地名单:河北涞源、崇礼等两地入榜
- 保险业2021年保费收入近4.5万亿元 其中人身险业务累计3.32万亿元
- 北京开立数字人民币个人钱包超1200万个 覆盖食、住、行等40多万个场景
- 百世2021年越南市场件量同比增超3倍 年内计划新增1500个站点
- 预制年夜饭走俏 餐饮企业新业务模式能否带来商机?
- 银保监会发布银行业保险业数字化转型指导意见 提出到2025年转型工作要取得明显成效
- 2021年山东省银行机构普惠小微考核权重平均提高2个百分点以上
- 联影医疗冲刺科创板IPO进入“已问询”状态 预计公司市值将不低于30亿人民币
- 瑞科生物冲刺港交所!预计2021年年内研发开支将超200%
- 斯伦贝谢2021财年全年净利18.81亿美元 期末税前利润23.74亿美元
- 上海农商银行债券承销业务连续三年获行业奖项
- 兰州银行跌停领跌银行板块 IPO募资20亿券商赚0.53亿
- 银行行业周报:后宽松时代 政策积极前置
- 8家险企股权挂牌待售 买家难觅 资本谋求保险牌照趋于理性
- “网红”隔离险买易赔难?是营销噱头还是真保障
- 涡阳扎实开展医保大病保险政策宣传
- 降低保险选择门槛:蚂蚁保试运行“金选”服务 五维模型筛选平台优质保险
- 罕见!北交所上市公司美之高欲购董监高责任险 被持100股小股东投反对票未获通过
- 拖欠劳动报酬!人社部通报!
- 榕树贷款以数字技术为抓手 推动信贷服务精准化
- 库存下滑助推镍价创新高 警惕冲高回落风险
- 银保监会:银行不得利用价格手段开展不正当竞争
- 国家统计局:1月中旬生猪价格环比下跌6.7%
- 吉林省去年粮食生总产量807.84亿斤
- “虎年嗨购·琼惠万家” 琼中年货节助推农产品走进千家万户
- 中国移动实控人拟增持公司股份 累计增持金额30亿元-50亿元
- *ST达志2021年净利预亏同比上涨 研发及运营费用增加
- 聆达股份部分董监高抛增持计划 合计增持数量不低于27万股
- 16家A股银行传“捷报”:宁波银行营收增速28.24%领涨
- 娃哈哈再启酱酒项目 建议零售价1388元/瓶
- 国际油价进入上行周期?
- 秘鲁遭原油污染地区进入环境紧急状态
- 春节档总票房冲击85亿元:《长津湖之水门桥》预售居龙头位置
- 大类资产配置专题:四张图看美联储货币政策收紧 激进但在情理之中
- 通胀高企恐施压美联储更激进!高盛:今年加息或超4次
- 无惧加息!市场押注新兴市场股市将迎来强劲表现
- “预制菜概念股”得利斯连收七涨停 累计涨幅95.19%
- 5家上市险企保费2.49万亿元 中国平安实现保费7603.33亿元位居榜首
- 香港恒指开年涨幅全球第一!其中恒生国企指数涨幅达3.79%
- 前海蛇口自贸区进出口值增长强劲 区内海关注册企业超9809家
- 可转债站上“历史之巅” 两大推手加码高估值 市场暗流涌动
- 超越日元!人民币成全球第四大活跃货币
- 助力抗疫,硕世互联网医院春节在线义诊不打烊
- 太抢手!基金公司开出百万以上年薪 招这类人!
- 直击痛点!代销渠道通“高速” 银行理财子公司批量拓展渠道快了!
- 破产董事长流浪街头拾荒为生 志愿者帮助回家!曾是千万富翁 管理员工几百人
- 黄光裕的关键选择:国美离业绩爆发还差什么?
- 2022年A股市场股权融资值得期待 816家拟IPO企业“候场”
- 震动金融圈!10亿老鼠仓被查 又是金融机构从业人员 亲历6124点大牛市
- 制造业“留工过年”调查:订单旺遇上工人缺 政企“真金白银”稳岗保用工
- “锡牛”神话再续 “热门锂”关灯吃面 大A“元素周期表”2022年能否续航
- 火出圈的“隔离险” 到底是不是“智商税”?
- 多种迹象暗示欧元的复苏正在开始 利差有缩债空间
- 巴克莱:美联储Taper(减码QE)令美国国债市场流动性出现波动
- IMF总裁:抗击新冠疫情与解决通货膨胀同样关键 美联储行动是负责任的
- 超越日元!人民币成全球第四大货币 外资4年加仓境内股债逾7000亿美元
- “麻辣粉”降完 “酸辣粉”也降了!货币政策发力“稳增长”
- 6000桶原油泄漏污染21处海滩 秘鲁政府宣布进入环境紧急状态
- 纯碱日报:主力期价涨近5% 华泰席位净多单较昨日翻了1.5倍
- 140余名美国国会议员呼吁扩大对华输美商品加征关税豁免范围
- FLCEAsia2022亚洲食材展 聚焦预制菜展
- 林海雪原撒野之旅——智取威虎山试驾捷途汽车
- 穿林海驭雪原,捷途汽车全系冰雪试驾
- 晚熟的酱香,解析开启新黄金时代的夜郎古酒!
- 镍价再创近十年新高 库存低位下仍需警惕行情回转
- 北京地区多家银行首套房贷利率下调5个基点
- 股价接连跌停 长春高新最新股价报184.36元/股
- LPR“降息”:5年期以上降5个基点
- 同城酒店度假占比近六成 酒店预订量仍持续上升
- 银行业:LPR调降的微观机制 抵押品、结构与量价
- 保险行业上市险企12月保费数据点评:财险持续复苏 寿险静待修复空间
- 商业养老保险产品加速创新 第三支柱“保障网”日益完善
- 银保监会:银行保险机构应将信息科技外包风险纳入全面风险管理体系
- 保险行业2021年12月保费点评:寿险保费持平 产险延续改善
- 科普:为何汤加火山不会使全球降温 但可能短期影响天气
- 银保监会:完善保险非现场监管制度与偿付能力监管有效补充
- 黑色金属2201合约交割简评:螺纹钢最终交割量3.24万吨
- 2021年国家能源集团煤炭产销量、发电量创历史新高
- 《实景三维》两项团体标准启动会暨首次研讨会成功召开
- 超越日元!人民币已成全球第四大货币!外资4年加仓境内股债7000亿美元 年增34%!
- 大乐透开出6注一等奖
- 期市播报:能源化工普跌 沪镍延续强势
- 美国史上第二次!因通胀飙升 大豆今年或成种植面积最大作物
- 汤加火山喷发波及有色出口大国 铜、镍供应会受影响吗?
- 卡本吉祥物“卡卡”来也,带你犇向美好!|卡本加固技术
- 卡本吉祥物“卡卡”今日正式官宣C位出道!|卡本加固技术
- 【环球财经】欧洲央行无意加速货币正常化 金融机构风险监管预期加强
- 首辆动漫主题双层巴士开出盐田到宝安共49个站点 途径多个著名地标
- 美国上周初请失业金人数意外升至28.6万 为去年10月以来最高水平
- 京、沪、深等多地银行今日正式下调房贷利率
- 中国煤炭运销协会:继续做好煤炭保供稳价工作 保持煤炭正常生产
- 新股频破发!多数投资者中签后弃购
- 国际金价再破1840美元 有望挑战2000美元大关
- 深圳失业保险金增至2124元/月 最低工资标准升至2360元/月
- 去年广东进出口总额突破8万亿元 社会消费品零售总额4.42亿元
- 农业农村部:去年12月猪价高于每公斤平均生产成本2元左右
- 统计局:2021年全国分省市粗钢产量出炉 河北降近10%
- 上期所发布《上海期货交易所商品互换业务管理办法》
- “大帅币”翻车 文创开发需多些历史敬畏 | 新京报快评
- 上期所发布商品互换业务管理办法
- 印尼政府周四对符合国内市场义务的139家煤炭企业解除出口禁令
- 英国去年12月通胀创近30年最高纪录 经济学家:峰值可能在4月
- 乌兰察布硅铁企业限产至30%负荷运转
- 防范“套路贷”“套路保”!银保监发布2022年首期风险提示
- 政府监管不力 贩卖个人信息 美国新冠病毒检测机构真假难辨
- 积极响应国家号召,飞坦物流布局中东海外仓
- 晋能科技中标分布式电站,助力大同实践光伏+乡村振兴新模式