挖潜萌宠市场，易宠科技全渠道布局三千亿“它经济”

来源：壹点网时间：2021-12-07 09:25:47

宠物经济，是个当下的超级风口。据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》数据，2020年中国城镇宠物消费市场规模接近3000亿，未来三年行业复合增速预计14.2%，到2023年市场规模将会达到4456亿元。

庞大的市场规模，吸引着一大批宠物消费品牌进入这一市场。

伴随着品牌间竞争加剧，以及消费需求的持续升级，使这一市场呈现多样化竞争的新局面。对品牌方来说，仅仅依靠自己的销售团队，再优质的品牌也很难完成线上线下一体化的品牌全渠道推广，宠物消费品从全渠道寻求新突破，或将成为行业实现“增长破局”的关键点。

作为宠物品牌全渠道经营管理服务的实力派，易宠科技多年来深耕渠道建设，已经形成线上线下全渠道联动的坚实基础，以渠道力为品牌赋能，是易宠科技的醒目标签。

截至目前，易宠科技已完成的渠道布局包括：B2B平台海际它品，B2C平台E宠商城，品牌线上代运营矩阵，还在新兴电商领域和KOL、KOC、直播、网店等碎片化流量渠道做了探索和布局。

易宠科技创始于2008年，最初以独立电商平台的模式加入宠物经济赛道。“E宠商城”上线后仅用了4年就做到了行业第一。作为宠物消费严选平台，成立以来，E宠商城坚持为养宠家庭提供100%正品的宠物粮用品和专业喂养服务指引。目前全球合作伙伴1000多个，累计上线60000多个SKU，精准链接400万养宠家庭。

线上业务布局完成后，为了延伸和赋能更广泛的消费端，2016年易宠科技开始布局B端，成立了独立的品牌代理公司“海际”。“海际”聚焦优质海外宠物品牌，通过自研开发的“它品APP”进行全渠道布局。

它品以“工厂—它品—商户”的模式，主要负责链接宠物线下门店。“它品”的出现，为线下实体门店带来了意想不到的惊喜，其推出的1V1专属顾问服务，实现门店7*8h在线触达。不仅为门店提供正品货源、店铺营销、人员培训等专业支撑，还提供包括它品直播、它品云店、它品联盟等，与当下火热的网络经济紧密相连，创意式地打造了直播生态链、打码购只发小程序以及消费链联盟，更是将实体经济与虚拟经济相融合，为合作商户提供全场景后端支持。

也就是说，以往线下门店经营者们“想干干不了，想做尚未做”的事，“它品”的出现，直接为他们实现整体升级。

“它品”凭借易宠科技的整体支持，短短两年，便成为宠物线下消费门店的专属赋能平台。目前，海际它品已成为宠物消费线下门店的专属赋能平台，在全球拥有162个代理品牌，合作店铺超过50000家，覆盖全国200多个城市。

线上有E宠商城，线下有海际它品，服务则涵盖了线上线下渠道布局、品牌战略及营销、产品设计及推广……易宠科技就此形成了强劲的渠道力，既可为国内外消费品品牌提供全方位、多层次、高品质的渠道赋能，也为线下门店直接打通了盈利增长点。品牌方竭力谋求的“破局”之道，正是易宠科技的优势所在。

为使服务项目和内容更为聚焦，易宠科技的品牌线上运营矩阵成立。如今，凭借易宠科技的强有力的全渠道布局能力，已为多个优质合作品牌提供了整套推广方案。

今年8月，易宠科技与头部主播薇娅合作，创造了当日单店第一、单品牌第一、单品第一“三单第一”的宠物行业历史直播纪录，这只是易宠科技在KOL领域的一次尝试。

渠道力即竞争力。解析易宠科技全渠道推广模型可见，内容还包括流量推广、终端拓店、品牌运营、全媒体内容曝光、公关展会活动等服务。依托旗下的消费严选平台“E宠商城”和宠物门店赋能平台“它品”APP，多管齐下，易宠科技为自身打造出企业核心竞争力，在日趋激烈的宠物赛道上持续为宠物创造无限美好。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

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