人人都是KOL:自媒体大潮下的职业无限可能
根据中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,2020年网络视听产业规模破6000亿元。网络视听用户规模达9.44亿,较2020年6月增长4321万,网民使用率为95.4%。
(来源:《2021中国网络视听发展研究报告》)
碎片化加剧,在线音频市场受资本青睐
当以智能手机为代表的智能设备开始不断普及,我们的生活已然呈现出碎片化的趋势,另外随着社交网络的不断创新,这种碎片化程度不断加剧,很多人开始难以接受长时间集中精力阅读,或者做其他的事情,只要稍微有一点时间,都会交给手机。
此前,在线音频一直都是泛娱乐行业的边缘地带。如今,这片互联网的“远郊”,却正在酝酿着足以撼动数字世界整体固有格局的力量。在碎片化时间的争夺战里,音频是一个独特的领域,它不像图文、视频产品需要分割用户时间、专注唯一场景,它更多是在扮演“时间陪伴者”的角色,作为伴随性产品出现在运动、开车、劳动等众多生活场景中。
这种特性,除了让音频豁免于零和博弈的游戏规则,也免去一些不必要的竞争。就像微信会警惕抖音对用户的争夺,但不会介意用户在聊微信时打开音频,听一期薛兆丰的经济课。
相关资料显示,从2014开始,喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、多听FM等音频公司相继完成多轮千万美元量级的融资;腾讯音乐在2020年4月推出酷我畅听布局长音频领域,12月又在QQ音乐上添加了播客的一级入口, 今年3月又以27亿元收购懒人听书;字节跳动旗下番茄畅听也取得快速发展;中文在线与蜻蜓FM达成战略合作,布局有声音频新生态......
声音社交热潮之下 看行业巨头的用户争夺战
在充足的市场诱惑之下,音频行业迅速受到资本青睐,大量玩家涌入也让行业的发展进入到一个新的阶段。以腾讯、字节、B站、网易云为首的互联网巨头正在以不容忽视的速度切入音频市场。从2018年开始,“在线音频三巨头”明显加快在智能音箱、可穿戴设备、新能源汽车等物联网生态的布局。2020年,疫情带来“宅经济”增长红利,Clubhouse在全球掀起一波音频社交热潮,在线音频市场一时间充满机遇与变数。
事实上,声音社交并非什么新鲜事物,主要形态包括语音直播、语音郊游、语音聊天室等。早在2008年前后,YY等语音通讯平台就是许多游戏玩家“开黑”必备,不少在线语音聊天室,也受到用户的青睐。然而,相比PC时代的语音产品,这一轮兴起的声音社交有着新的特点。
以移动端为主阵地、以声音作为沟通媒介、以年轻一代为目标受众。与文字、图片和视频相比,声音社交可以说门槛最低,毕竟张口说话几乎不需要任何成本;另一方面声音能够传递的信息比文字更多,语音、语调、语气甚至停顿长短都能反应情绪变化。从这这些方面来看,声音社交的兴起,有其必然的内在逻辑。
此外,数据显示,在6000万的语音社交用户中,绝大部分都是Z世代。作为与移动互联网一起成长的一代人,Z世代在社交平台的选择上可谓特点鲜明。相比较强链接的熟人社交,他们更喜欢在陌生人世界获得轻松愉悦的体验;相比较热门社交软件,他们更倾向选择小众、个性化的产品;相比较单一的社交模式,他们更热衷互动性强的产品设计。声音社交兴起,恰恰在于满足了年轻一代个性化的社交需求,符合他们既有些“独”又渴望“群”的特点。
(来源:艾媒咨询|2020-2021年中国在线音频行业研究报告)
2016年被称为“知识付费元年”,行业发展速度快,市场前景广,各类语音知识平台都发展迅猛。尤其是2020年因疫情的影响,人们的生活习惯和获取信息的方式被迫转变,网络成为了传播知识和文化,发挥社会教育价值的载体。
在电视媒体兴旺的年月中,人们得以通过电视节目看到社会、文化、经济等各方面的学者的课程,面对普通大众,名师们通过深入浅出、趣味盎然的讲授方式,获得了大批拥趸;而随着新媒体时代发展,音频产品因其在便携性、功能性和交互性等多个方面的优势,也成为人们展示向学之心的另一渠道。值得思考的是,声音社交热潮兴起或许仅是假象,资本入场或许看中的更多的是以Z世代为代表的音视频用户的消费能力,抢先占有用户,毕竟谁拥有了用户流量,谁就掌握了财富密码。
如今喜马拉雅、荔枝、蜻蜓已经占据60%到70%市场份额,但早先平台之间竞争并不集中。以传统电台为主的蜻蜓最先开始尝试网络音频,坚持UGC、打造直播,荔枝更接地气,全力进行声音互动,最新slogan打出“人人都是主播,让你听世界”;内容大佬喜马拉雅则以全品类内容铺设,平台购买版权下的专业内容和优质主播是其核心竞争壁垒......声音社交热潮之下,行业巨头的用户的争夺战正酣。
自媒体时代,普通人应避免让口才成为自己的负资产
微信、微博这样的自媒体平台的不断涌现和普及将我们带入了一个社会化的媒体时代,和之前主要依靠权威的媒体来实现信息的传播不同,在自媒体时代,每一个人都有机会去表达自己,人人都是自媒体,个体已经成为信息传播分享甚至创作的中心。
因此,大多数消费者不再被动的接受信息,而是借助于这些社会化的媒体平台向企业或者品牌发出自己的声音,主动参与到信息和产品的过程中,借此来获得企业、品牌和媒体的关注,从而实现更高的价值诉求。
凯叔讲故事作为中国最大的儿童有声故事品牌,由前央视主持人王凯于2014年4月成立,主要在微信公众号和APP上发布音频儿童故事,从单一故事的音频产品模式,发展成为集声音戏剧、儿歌、漫画、视频课程、AI课程、随手听、智能听教机、自有童书等多维度的内容服务商。
作为最早入场的一批自媒体从业者,凯叔讲故事是成功的,精准实现了内容输出、声音变现。根据公开报道,凯叔讲故事于2020年完成6600万美元C+轮融资,实现了一年时间内累计获得超过1.2亿美元的融资。从个人兴趣爱好到班级群私域分享,从个人公众号运营到大型内容服务商,凯叔讲故事一路走来极为顺畅,已形成极具商业价值的个人IP,自媒体时代,这种依据自身特点充分挖掘最终乘风而上的案例不胜枚举。近日李子柒诉杭州微念案获胜,微念申请的李子柒商标被驳回,这也宣告了天道酬勤式的朴素观点再次获胜,个人IP不一定玩不过资本,只要有所付出,均会被承认,自媒体时代,人永远是最重要的。
从凯叔讲故事这一声音经济典型案例我们可以看到,其实随着市场需求的不断扩大,声音经济的行业中还将涌现更多的就业机会。根据iiMedia Research数据显示,2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人,预计未来继续保持稳定增长,2022年将达到6.9亿人。如此庞大的市场,个人IP想要脱颖而出,除了内容,最该考虑的还有形象。而在在线音频行业中,人们说声如其人,声音即是个人形象的代表。因此,一定要注意塑造适合自己的声音形象,这对自己思想的表达、与他人的交流,乃至自身的发展都是至关重要的。作为普通人,不管你有没有才华和能力,不管能不能辨别风口,但选择提升一下自己的“品牌”,显然还是很靠谱的。
(来源:艾媒咨询|2020-2021年中国在线音频行业研究报告)
值得高兴的是,随着声音经济风口的到来,以梨花教育为代表的的声音培训机构也应运而生,作为新职业教育在线平台十方教育旗下的代表产品,梨花教育填补了市面上对成人声音培训的空白,为普通大众提供专业化、体系化、实战化的声音训练课程,为普通人提升个人声音“品牌”提供了便捷的渠道,也为有声行业培养输送了众多新职业人才。
毫无疑问,在互联网催生的声音经济浪潮之下,既需要声音从业者生产出更多的优质内容,也需要培训机构输送更多的顶尖人才,我们有理由相信,在这样良性互补的市场中,互联网将涌现更多的优秀个人IP,声音经济也能迸发出源源不断的潜力。
(文章配图来源网络,如有侵权请联系删除)
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
相关推荐:
精彩放送:
- []医美避坑指南| 半岛超声炮有假货吗?如何挑选正品?
- []智云健康加入《医疗健康网络数据安全自律公约》,打造数据安全生命线
- []使用常笑医学网期刊查询工具 助力医学论文投稿把握好时机
- []核心业务使用量下降!Zoom(ZM.US)后续的路该怎么走?
- []徽商银行前三季度实现净利润94.61亿元人民币 期内该公司负债总额12882.62亿元
- []哔哩哔哩拟发售14亿美元可转债 初始买方可最多增购2亿美元票据
- []元宇宙是噱头还是新技术转型?景区能靠此吸引来更多旅客吗?
- []家里有粮心里不慌!新发地市场商户备了9000吨蔬菜应对大风降温
- []基金发行提前入冬 银行代销“画风突变”
- []28亿存款无故质押?银保监会首次发声!工作组已进驻银行开展现场调查
- []我国期货市场发展为何会与国家经济安全相连?
- []国际大宗商品早报:油价弱势收跌3% 空头回补提振伦敦金属多数收高
- []上期所公布新修订的锡期货合约
- []中金:补库意愿为美国通胀“添柴加火”
- []期货圈“巨震”:5家交易所集体出手 400万亿市场降临新规
- []汉隆集团二次递表港交所 本次资源控制总量约1760万立方米
- []瞄上新能源!江泉实业拟9000万元收购绿能慧充
- []转让股权挂牌!东风汽车转让起亚25%股权项目已正式挂牌
- []北京冬奥村开展运行测试!主要针对代表团注册、居民服务等
- []三季度经济下滑幅度超预期!日本新经济刺激计划效果受限
- []B站做已获得支付牌照!支付业务虽迟但到
- []北京冬储菜价回落!企业“撑腰”实现本地菜与客菜、北菜与南菜衔接
- []全国超2/3领土将被寒潮“速冻”!北京“升温令”保障居民温暖过冬
- []剧集、动画接连造势!期待已久的《三体》预告片正式发布
- []渣打银行贵金属分析师:黄金下跌可能被视作良好的买入机会
- []大自然地板708090万人疯抢活动盛大举行,人气明星大咖助阵嗨爆全场
- []国际马联年度大奖揭晓 天星调良“马术助梦计划”获“同心协力奖”
- []她16年前还清银行贷款 如今突然冒出4万罚息 还上了征信“黑名单”!贷款复活了?
- []中国和平利用军工技术协会《工业信息安全应急处置工具箱》团体标准编制工作启动会暨第一次研讨会以视频会议形式成功召开
- []【天聊聊天室】女性用户是社交软件的绝对主力军!
- []这笔费用 取消了!
- []以安排工作为名骗取一女子136万余元 男子花钱雇的哥扮演公司领导
- []1000亿+!这类基金今年火了 未来发展空间是星辰大海?
- []胡润研究院再发新榜,百家企业上年营收近6万亿 平均年龄91岁
- []《清华金融评论》发布中国银行业排行榜 入榜200家银行占银行业总资产93.83%
- []人福医药、天风证券拟退出华泰保险!“安达系”持股比例将超50%
- []12个城市住户存款超万亿元 但人均呢?
- []简醇零蔗糖酸奶全国销量第一 引领健康消费新风尚
- []ICLR 2021全球挑战赛科大讯飞成功夺得第一名
- []天聊聊天室 | 每天带你了解咖啡文化!
- []天聊 | 音频主播,直播带货的下一个风口!
- []上考网高通过率的背后究竟是什么?带你走进上考网
- []世界500强的“超级合伙人”,EIC为奥体再立国际IP
- []CBD青年早餐偏爱“鲜活”?
- []“大基地时代”下,晶科能源Tiger Neo如何脱颖而出?
- []舒尔美战绩辉煌,双十一销量四连冠
- []天下农商带你走近第四届中国进口进博会,展示世界农商
- []金融活水“贷”动金色柠檬——建行重庆市分行普惠金融支持潼南柠檬产业链发展
- []晶科能源出席高层特别对话会 共议气候减排和能源高质量发展
- []快创通提示:小型微利企业如何享企业所得税减免政策
- []2025年北京现代服务业将超1.3万亿 仍面临专业化、品牌化发展不足等问题
- []机器人上岗、纸质票退役!信息化、数字化转型全方面加速
- []金融壹账通第三季度营收增至10.65亿元 期内同比增长20.8%
- []首批8只北交所主题基金全部售罄!合计募集资金上限40亿元
- []iPhone坏了再也不用返厂了?终于可以自己修了
- []你的摸鱼报告出来了吗?内卷与摸鱼的囚徒困境
- []北京前10月外贸规模已超去年 期内高于全国增速6.8个百分点
- []且败且战!创新药收入全无的百利天恒再度冲A
- []实时播放市占率最高7.66%!《大湾仔的夜》拿捏流量密码
- []期内存货高企占总资产超五成!盛时股份10亿元在手还要募资图什么?
- []天聊聊天室——2021年最潮的声音社交app
- []十大机构黑色系策略:多家机构认为螺纹钢弱势震荡走势为主
- []欧洲天然气价格大涨 德国暂停审批“北溪2”引供应担忧
- []调查:美联储料明年四季度开始加息 通胀超标或将持续至2024年
- []三大首创、五大领先加持,新一代智能SUV福特EVOS 19.98万起惊艳上市
- []捷途X90 子龙健康座舱细致入微,全面呵护用户健康
- []永和豆浆快闪店登陆豫园校场,限定饮品燃爆魔都
- []土耳其再次降息 里拉又崩了
- []小摩:预计美联储将在明年9月加息 下一任主席依然是鲍威尔
- []比特币走软 仍有分析师喊出了10万美元目标价
- []市场押注欧洲央行首次加息推迟至2023年
- []美债市场摇摇欲坠 美联储不敢轻举妄动
- []本周全国45个港口进口铁矿库存为15106.19万吨 环比增100.49万吨
- []螺纹钢寻求支撑
- []市场人士:沥青需求端利好提振有限
- []纸浆下游备货是2022年需求端的一个亮点
- []医博肛泰医院是私人医院吗, 预约方便疗效靠谱安心
- []美联储新掌门悬念将揭晓 控通胀成最重要指标!黑色系再深蹲铁矿跌超5%
- []煤炭供应和价格形势如何?天然气供需能否保持平衡?
- []保油、保气、保煤、保电 能源“国家队”在行动
- []国际大宗商品早报:原油期价显著上涨 LME期锡触及历史最高价
- []人民币短线持续强势 与美元背离?全国外汇市场召开重要会议 来看关键信息
- []京东2021年第三季度财报发布 超九成成本及费用来自于实体经济投入
- []万物新生(爱回收)Q3收入同比增长48.0% 期内亏损缩小至2851万元
- []名创优品第一财季营收26.5亿元 期内国内营收达20.3亿元人民币
- []唯品会第三季度营收249亿元 期内净利润达6.28亿元
- []Keep回应IPO传言:暂时没有计划
- []阿里巴巴第二财季营收2006.9亿元 调整后净利润达285.2亿元
- []B站拟发行14亿美元可转债 30天内还可增购最多2亿美元债券
- []满帮Q3财报发布:核心业务营收同比增长102.6%,履约订单3530万单
- []国内市场AAC增长至9.53亿!阿里巴巴张勇称本财年末国内年度活跃消费者有望达10亿
- []世纪互联Q3净营收15.6亿元 期内现金毛利润增长28.2%
- []如何照护好3岁以下婴幼儿?连州这堂课告诉你
- []大商所发布关于取消举办国际油脂油料大会的通知
- []阳新县一女子遭遇虚假投资理财诈骗 23万元打水漂
- []存款为何如此稀缺?
- []深圳知名品牌评审启动,雅斯特以高品质、优服务,开启品牌新格局!
- []铁矿石日报:主力期价创2020年4月来新低 永安空单持仓量突破5万手
- []原油走势疲软 本轮油价将下调?
- []上期能源国债作为保证金业务运行满月 交存量稳步提升
- 愉悦资本刘二海:下一个big thing蕴藏于扎根产业的新型企业物种
- 女子花13万元找工作1年没音讯
- 广期所:未来两年将在四个领域为期市带来创新品种 或将推出咖啡期货
- 铁矿石期货主力合约创2020年4月以来新低
- 让“银发族”活出“年轻态”
- 中国10月份玉米进口130万吨
- 统计局:中国10月份大豆进口511万吨
- 拜登四处寻帮手释放战略油储:接下来会如何做?能真正压抑油价吗?
- 扫码免费领筷子,“筷小快”直击餐饮行业刚需
- “筷小快”是怎么赚钱的?
- 期待保险业抓住机遇 实现高质量发展
- 保险资金获准投资公募REITs 助力盘活基础设施存量资产
- 银行流动性11月报:预计社融增速10.3% 结构性宽信用基调不变
- 人保寿险启动IWP保险财富规划师队伍建设
- 银行业周报:商业银行利润持续恢复 风险抵补能力进一步增强
- 平安六福保险产品计划荣获“2021金牌保险产品方舟奖”
- 到底什么才是真正的母婴级座舱?捷途X70诸葛告诉你
- 天聊聊天室——您的良师益友!
- “重构企业竞争力,决胜数智化时代——安越第12届年度财务管理峰会”圆满结束
- 丰德丽控股全年亏损3.51亿港元 期内营收同比下降52.25%
- 朗华国际集团中期亏损2030.30万港元 期内营收同比下滑45.63%
- 丽新发展全年亏损20.88亿港元 期内物业发展及销售收入25.03亿港元
- 美亨实业中期净利2180.00万港元 期内实现营收3.81港元
- The Vita Coco2021财年前三财季营收2.93亿美元 净利润同比增长44.04%
- 欢聚三季度营收6.51亿美元 期内直播业务收入6.12亿美元
- 中通第三季度包裹量57亿 日均业务量超6300万票
- 2021年第三季度35款国产手游入围韩国游戏畅销榜 合计吸金2.8亿美元
- 前10个月北京地区进出口2.48万亿元 期内出口金额同比增长30.2%
- 极兔速递完成17.35亿美元融资 短期目标为250亿美元估值
- 襄阳北、武汉北两大编组站电煤运输屡破记录 武铁力保湖北今冬明春电煤运输
- 陕西内蒙古电煤水陆并进入湖北 湖北省多家发电厂存煤回升
- 14年来首次!LME六大工业金属齐现现货升水 实物买家愈发焦虑
- 成品油将迎年内“第四跌”
- 白宫:拜登或将在感恩节前宣布美联储主席提名
- 期市播报:能化商品集体走弱 原油跌超4%失守500元关口
- 君乐宝奶粉凭实力出圈,以卓越品质赢得万千家庭认可
- 因OPEC+拒不增产 拜登欲联合中日印等国释放石油储备
- 全球80%脱碳资源掌握在3国手中 新能源车发展或受阻
- 十大机构黑色系策略:多数机构普遍认为铁矿石偏弱震荡
- 油价涨不停 拜登放大招!要求调查是否涉价格操纵
- 俄方:德国暂停认证“北溪-2”不涉及政治因素
- 美英撺掇?德国暂停认证“北溪-2”天然气管道项目 德网友:这种“自断活路”的做法是“脑残”
- 公益助力健康中国,万孚健康携手宝宝树向永胜县捐赠母婴物资
- 长水实验中学考入清华学生向学弟学妹发出邀请
- 格力30亿接手盾安环境!浙江富豪“断臂求生”卖资产还债
- 前三季度新增减税降费634亿元 期内查处拖欠工资案件6403件
- 多地电价顶格上浮超20%标准! 电厂发电意愿回升加强
- 精选店效果不如预期?德克士抢占一线市场底气从何而来?
- 辉瑞新冠口服药来了!预计2022年底产量至少达5000万个疗程
- 险资投资公募REITs开闸 大型寿险公司将有望拥有较多长期稳定资金
- 入选北京市“专精特新”企业名单 闪送专注深耕同城小时达服务
- 大股东曝董事违规报销!ST光一就控股股东资金占用被追问
- “逆袭”可不能靠嘴!重申万店目标的煌上煌底气何来?
- 股价引爆“一字涨停”!利欧股份蹭马斯克热点还是做业绩?
- 腾讯云闪付全面互联 阿里何时才能成为“第三人”?
- 摆脱依赖!高通想去苹果化能否顺利?
- 招行深圳分行免费发放“救心丸套餐” 员工:怕我们身体出问题
- 和合期货荣膺“2021卓越竞争力成长性期货公司”
- 接连盗窃车内财物 湖北老河口警方抓获嫌疑人 带破案十余起
- 中国有色协会硅业分会:本周硅料价格环比持平 此前连涨超三个月
- 玻璃日报:主力合约跌超3% 方正中期当日空单持有量下破1万手
- 外媒:伊朗南部石油管道发生爆炸
- 保险资金投资公募REITs通知发布 坚持按照业务实质进行穿透监管
- 银保监会:支持保险资金规范开展基础设施基金投资
- 伦敦金属交易所(LME)铜库存增长5.9%
- 让我找到正能量的聊天app——天聊聊天室!
- 国内外煤价走势迥异 保供阶段性见效 冬季用煤高峰煤价难反弹
- 宝城期货程小勇:能耗双控还将对商品发生持续性的影响
- 国家发改委能源研究所原所长周大地:所谓“缺电”现象是一个电价煤价的理顺问题
- 德叫停“北溪-2”天然气价格大涨 欧洲人今冬不好过?
- 人民币创6月新高 或将以更渐进步伐升值
- 强!加息预期强撑美元指数 人民币汇率走出独立行情
- 从投资人到并购 华侨基金战略蓝图迎新变化
- 报告:明年全球能源消费将增2.2% 减排压力增加使企业需检视战略
- 银行10月罚单梳理:江苏省内银行领罚最多 内蒙古中小银行屡现履职违规
- 中钢协:10月全国重点钢企粗钢产量同比降19.18%
- 煤炭天然气保供稳价措施加码 今冬取暖不愁
- 全球至少565艘船等待靠泊!年末港口拥堵加剧 何解?
- 欧洲央行管委Rehn:通胀率加速上升是因为能源价格和供应链紧张
- 巴西能源部长表示巴西未来8年天然气产量将翻倍
- 川芎清脑颗粒:治疗头痛的经典名方
- 天立教育党建引领教育发展再获嘉许!
- 传承中医学派,圣爱中医馆亮相《中国中医药报》
- 加湿器不出雾是什么原因?加湿器不出雾是加的水不行吗?
- 健胃消食,口服液剂型更好
- 做消费者认可品牌,旗帜奶粉打造放心好品质
- 南昌丰益肛肠医院收费 一切只为您的健康服务
- 网易有道宣布终止K9学科业务 第三季度学习服务净收入9.957亿元
- 10月份净值型理财产品发行数量同比增长22.12%!产品多以中短期为主
- 5大上市险企前10月揽2.17万亿元保费!其中中国人寿保费同比增长1.57%
- 声网2021财年前三财季营收1.28亿美元 期内亏损同比减少74.03%
- 销量不够价格来凑!涨价能否挽救啤酒企业颓势
- 股权转让三次三个价! 松川仪表IPO疑点重重
- 从鸿星尔克到蜂花 国货为何出圈方式如此让人心疼?
- 百世集团第三季度营收达68.1亿元 期内毛利率同比下降6.7个百分点
- 坚持“底线管理”!上海率先探索对密室剧本杀实施备案管理方案
- 采用定制计算机视觉处理芯片!高通与宝马合作宣布进军汽车领域
- 玩吧App:分享温暖美食 治愈寒冷冬日
- 需求“坍塌”冲击钢铁价格:螺纹钢1个月“缩水”近千元/吨 部分钢厂已亏损
- 1—10月 我国原油期货交易规模稳步提升