红豆股份荣获2021“金桥奖·年度卓越成就企业”

来源：壹点网时间：2021-11-12 14:32:10

“创新求变，向善而行”。2021年11月11日，由思维财经与投资者网主办，中制智库学术支持的2021年思维财经投资者年会暨第十三届“金桥奖”颁奖盛典在上海举行。经专家评审，红豆股份凭借其稳健的经营业绩、强劲的创新活力、以及高度的社会责任感，在多家金融机构和上市公司中脱颖而出，摘得了极具分量的2021年度“金桥奖·年度卓越成就企业”。

数字赋能时尚，创新淬炼品牌。数字经济是继农业经济、工业经济后的新型经济形态，是信息化发展的高级阶段。红豆股份的数字化转型是为适应数字经济发展的主动选择，企业以产品研发端、产品智能制造端、产品零售端为轴线，对整个生产运营模式都进行了数字“武装”。企业与中国联通合力打造5G+纺织服装工业互联网智慧工厂，并于今年上半年，完成了对红豆西服智能工厂的改造升级，工厂单耗成本下降10%，生产效率提高20%，在制品减少30%，成为纺织制造业转型升级“标杆”，助力红豆股份跑出时尚“加速度”。

基于对数字化转型升级的积极探索，红豆股份的产品创新能力也朝着舒适、科技和环保更上一层楼，为打造更舒适的男装夯实基础。

今年重磅推出的竹纤维衬衫，创造性地引入天然竹纤维为原料，与杜邦SORONA环保聚合纤维融合，采用绿色环保工艺，使衬衫具备了吸湿透气、弹力抗皱的卓越功效。更新至第四代的红豆经典3D高弹裤采用日本丰岛独家研发的WONDER SHAPE专利面料，其弹力指数高于普通休闲裤3级，且精选新疆长绒棉为原料，手感柔软舒适，满足了消费者的弹性穿着需求。五年间该3D高弹裤热销超过100万条，是消费者心中的舒适男装首选。

打造私域生态，助力业务增长。随着互联网流量红利的消失，如今的各大商家都正在经历从增量入场到存量博弈的转换。红豆股份直面流量“内卷”的难题，于2020年与腾讯智慧零售展开合作，3月红豆男装官方商城小程序上线，短短8个月后就达成1个亿销售，获得了腾讯系小程序服装类的最佳成长奖。2021年上半年，红豆男装小程序GMV销售累计破亿元，超去年全年，再次实现突破，并于10月12日荣获腾讯系小程序倍增行动服饰类的“行业标杆奖”。

随着私域流量概念的不断落地，加上2020年市场环境的催化，红豆股份初尝甜头，加速推进各个平台的互联互通。视频号直播的入局，使得红豆超千家的实体门店得以打破线上与线下之间的藩篱，为业务打开了巨大的增量窗口。

此外，为持续扩建私域流量池，红豆股份以维系用户关系为中心，将来自各渠道的流量盘活，红豆店员们在微信上建立了多个强关系社群，在此完成了会员的拉新、留存、活跃、转化与裂变的正向循环，提效增收的同时，不断巩固着品牌在消费者心智中的地位。

数字赋能协同私域运营，红豆股份双管齐下，充分发挥了“1+1＞2”的综合优势，不仅增强了公司产品创新的核心能力，也提高了品牌在男装市场中的竞争力，为业务的“拔节生长”提供了肥沃的土壤。

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