从与汉尚华莲的联名体验店，看懂茶亭序的国风美学表达

来源：财讯网时间：2021-10-02 16:24:37

国潮风刮了几年，发展到如今毫不萎靡，依然呈现蓬勃之势。不少新兴品牌顺应这股国潮之风迅速崛起，跨界营销更呈井喷之势。基于年轻消费群体前所未有的“国家自信”和“文化自信”,传统文化的再演绎成为新的时尚潮流。

作为创办仅四年的新锐国风茶饮品牌，茶亭序抓住了机会，找到了定位并创造性地开辟出富有特色的【茶+汉服+文创周边+零食】的经营路线，今年更是凭借过硬的产品力与原创汉服品牌汉尚华莲成功达成联名合作。

奶茶和汉服，两者本身并无太多相关性，那么，是什么因素促使这两个品牌“结亲”呢？

其一，茶亭序虽然被称为“国风鲜茶新创者”，但品牌风格一点不显厚重老气，甚至非常“少女风”，从饮品设计到门店设计，既有传统文化的元素，又满载少女心，品牌基调与主打年轻市场的汉服品牌汉尚华莲殊途同归。从商业角度看，两者携手合作更有利于整合和共享消费群体。

其二，茶亭序与汉服的渊源由来已久。从品牌创立之初，茶亭序便将国风文化元素融入茶饮日常，在规模较大的门店开设汉服体验区，吸引了很多汉服爱好者和年轻朋友的关注。本次与网红汉服品牌汉尚华莲联名合作的举动，既出人意料，又似乎合乎情理。

同为“国风奶茶”，相比于知名度更高得到长沙网红奶茶品牌茶颜悦色，深耕于挖掘中国非遗，用茶作为载体来传播中国文化的茶亭序则要低调得多，品牌的调性也更偏年轻化，且更注重产品的“颜值”的打造，是个典型的“颜控”品牌。

问到如何传承和发扬传统文化精髓，茶亭序给出的答案简单又富有哲理：“以美出圈”！

就拿本次为联名特别推出的饮品：浮莲和倾城，在产品的外观设计上，引入汉尚莲华标志性的莲花元素，并将这一意象以新式茶饮的形式表达出来。

一杯浮莲，是由莲花晶冻（火龙果汁和桂花制成）+香草忌廉+鲜奶茶组合而成，属于忌廉奶茶系列；一杯倾城，则是由“莲花”花纹（红丝绒饼干碎）+奶沫+白桃乌龙鲜奶茶的结合，属于奶沫茶系列。兼具风味口感和颜值造型，好味又健康。

更令人惊艳的是十里同人插画形象的联名杯设计：杯身上的少女身穿汉尚莲华十三周年庆主打款汉服“入骨相思”，头带莲花饰品，额贴莲花花钿，与饮品外观处处呼应；少女双眼微闭，姿态闲适，轻轻抬手，仿佛在侧耳倾听着什么。原创插画的画风既灵动可爱，又有中式浪漫的意境。显然，茶亭序对于国风美学的这种表达，更能迎合当下年轻人的审美潮流。

除了联名的饮品和杯子，茶亭序还在广州正佳推出了与汉尚莲华合作的“汉美学体验店”。作为茶亭序在广州地区正式推出的第一家联名店，正佳店延续了茶亭序一贯的极简中式风格，既具有现代干净舒适的开阔感，又融合传统文化的美学精髓，仿若仙境，让消费者体验跨越时空的空灵感。

门店以盛开的莲花作为设计理念，庞大足够吸睛；墙面采用大面积中国传统色水红、鱼肚白作为主体色，在流动的视觉盛宴中，演绎国风美学的空灵诗意，仿若隐于闹市的莲花仙境。

这家400㎡的门店将区域划分为茶饮区、汉服区、文创区、饰品区，打造视觉、味觉、触觉等多重感官享受。店内的休闲区、主题区等则以原木和玻璃为主要材料，自然素雅又具有设计感，实现了传统与现代的巧妙碰撞、融合，让前来品茶、体验的消费者拥有身在桃源般的自在惬意感。

从这次的联名，我们可以看到，茶亭序正力图将内容做到最高处从而穿透整个圈层，真正让汉服融入茶饮，让茶饮融入日常生活，以新颖的年轻富有活力的形式向大众展示不一样的国风之美！

据相关负责人透露，目前联名店的合作才刚刚踏出第一步，未来茶亭序和汉尚华莲将携手探索更多可能，共同打造更具特色的产品。茶亭序也将带着全球化国风品牌的愿景，以专业的品质和出彩的设计重新定义茶饮，重新定义国风美学！

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