生活的艺术进阶之路 法恩莎FAENZA以艺术引领家居消费新航向

暖色系的灯光下，浴缸投下的阴影与洁白的陶质缸身静静的立着，宛如乐章的前奏；洗浴镜在黄色光圈包围下，与圆柱形的洗手台诉说着缱绻的情绪；悬挂式马桶像个淘气的孩子，期待着展示着自己的“超能力”；每当这个时候，矗立一旁的花洒就是最好的聆听者，宛如一个钢铁卫士，带领着它的瓷砖小队，尽职守护着这方境地；在《春夏秋冬》石版画、《一个童话》艺术微喷等艺术作品的相互映照下，空间所到之处，仿佛都在诉说着属于每个人内心的四季时光及故事。

《春夏秋冬》

7月20日，UCCA北京尤伦斯当代艺术中心UCCA Lab的艺术长廊，许多年轻、时尚的参观者正流连在石版画《圆圈1991》、艺术微喷《1997北京》、《帅鹰》、FAENZA Cirkle系列和FAENZA Matisse瓷砖等艺术展品中，沉浸式艺术长廊通过巧妙的布局、展示，使艺术作品与FAENZA展出的家居产品交相呼应，营造了艺术与生活相互交融的艺术文化气息。这并非是超现实的艺术空间，而是 “一半艺术一半生活——2021 FAENZA进驻全球30家艺术机构战略“的首发站现场。

作为一场家居行业跨界艺术圈层的全新尝试，这场别开生面的发布会印证了人类审美意识的觉醒。在当下，人们对艺术的追求，更多的是通过日常生活的方式去显化，而品牌对消费趋势的预判和引领，势必将给家居行业带来新的拐点。

艺术追求，审美意识觉醒，家居行业迎来红利新风口

美学家张世英说：“人生有四种境界：欲求境界、求知境界、道德境界、审美境界。”审美为最高境界。无独有偶，消费者对产品的追求也有着三重境界——普通功能的满足，功能需求的升级，精神层面的追求。

80、90后作为新一代主力消费人群，他们根植于文化和艺术的熏陶，对审美有清晰的理解和强烈的追求，对生活感悟有自己的个性理解，对于产品的选择更偏向于满足文化与精神需求。在这一主流消费群体带动下，消费社会已然步入文化综合消费阶段，艺术审美和日常生活的边界逐渐消融，生活美学逐渐演变成一种新的消费观念，“多元、艺术”逐渐成为人们生活的品质追求。

根据巴克利银行的推荐数据：如果以保守的5%作为对艺术品的潜在的需求进行估计，按中国130万亿元的财富这样一个保守的数字计算，中国艺术品市场潜在的需求就是6万多亿元。而目前的规模只有几千亿元，国人对艺术的潜在需求可见一斑。

尽管人们对“艺术”愈发渴望，但真正凝聚思想和灵魂的艺术品在市场依然稀缺。只有抓住艺术审美的需求红利，品牌才更容易“起势”。

1999年，传承意大利高端艺术优雅均衡艺术风格的FAENZA品牌，带着对艺术的崇尚和热情走进中国，以艺术、优雅和纯粹为品牌个性，以“一半艺术 一半生活”为品牌主张，致力于将艺术的精髓自然融入到生活之中，通过具有设计感、艺术感的家居空间场景呈现，倡导艺术的生活方式，引领艺术消费意识的觉醒，寻求艺术与生活间共融的探索之路。

正如FAENZA卫浴事业部总经理霍伟潮所说，艺术不是高高在上的，生活也可以不用那么写实，艺术可以跨界，用无界的艺术表达现代人最简单自然的生活状态，卫浴产品已不仅仅是生活必需品的概念，是艺术生活化的载体，FAENZA把每个家居空间当成一件艺术作品去设计思考，给每个家庭传达某种生活意义、生活方式，用艺术的呈现表达生活，表现品牌的艺术底蕴。

艺术显化，以产品发声， 展现生活与艺术融合的更多可能

国家统计局近日公布的数据显示，2021年一季度，我国社会消费品零售总额同比增长33.9%，市场销售大幅反弹。后疫情时代，我国居民的消费能力不断提升，消费结构进一步升级。在物质消费得到保障的同时，精神消费需求正快速增长，越来越多的人青睐个性化、多样化、品质化消费。在这样的消费趋势引导下，越来越多的品牌希望通过艺术构造独有的生活美学，触达更多潜在消费群体。

传承于品牌源头的优雅意式美学，FAENZA一直致力于为消费者营造更美好的家居生活体验，作为深耕家居产业22年的艺术家居品牌，7月20日，FAENZA在进驻30家艺术机构的战略发布会上，将兼具功能性和艺术性的卫浴及瓷砖产品，运用不同几何元素和不同色彩的对立与均衡，阐述着冷静与和谐、个性与活力的交叠情绪，引发现场嘉宾热议。

其中，FAENZA设计师系列-cirkle，通过对圆润外型与方形空间的运用，让两个不同形态的几何构造展现出从对立到共存，从碰撞到和解的和谐统一，一系列对立冲击与和谐共存使得整个系列变得耀眼夺目，让空间充满了艺术想象力与灵感的创造力。这种表达与UCCA北京尤伦斯当地艺术中心的艺术展品的无缝结合吸引了无数眼球，展现出FAENZA在艺术设计方面的深厚造诣以及对艺术、生活无界的理解与应用。

FAENZA通过对马蒂斯作品色彩的理解、提取，将他独特的色彩感觉应用于Matisse瓷砖中，在家居空间中用瓷砖彩绘出艺术的梦想、家的梦想。

将艺术融入生活，让更多人了解FAENZA生活哲学，热爱生活本真。FAENZA创新性地将家居产品作为艺术品融入到艺术机构的氛围中，把艺术家的构想和思维灌输到产品中，打破艺术与生活之间的界限，将卫浴产品的视觉美感和设计灵魂以纯粹具象的方式传递出，为更多人带来美的感受，搭建起艺术和生活的桥梁。

芭莎艺术主编孙国胜表示：“形式艺术产品是艺术产品的实体部分，它是在实质艺术产品的基础上所体现出来的艺术产品具体形态，直接反应于消费者的感受。它不仅能满足消费者的精神文化需求与艺术审美，给他们带来精神审美愉悦，更能带动产品品牌的升华。”

艺术与生活共融，建立桥梁，创建理享生活之境

经济与物质极大丰富的当下，消费者已从物质欲望的满足转向精神的升华。在拥有物质的同时，越来越多的消费者追求的并不仅是对自身“地位”的定义，更是能实现心灵豁达和自由掌握的精神境界。随着艺术逐渐深入我们的日常生活，它的商品属性也逐渐觉醒。人们品位的提升和精致购买力的爆发，唤起了艺术消费时代的来临。

近年来，以时尚艺术作为核心卖点的路线，赢得高收入阶层与年轻家庭的热捧。随着年轻一代的生活方式需求在不断细分化，艺术品也开始成为家居装饰的新选择。《2021年家居生活及消费趋势报告》显示，主力消费人群相对个性化、品质化的消费取向促使着家居行业的转型升级，精致生活的理念深入人心，品质居家生活已成“刚需”，这也使得生活与艺术的界限变得更加模糊。

众所周知，品牌与艺术的跨界合作，在奢侈品行业屡见不鲜，不仅能让参观者能直观地感受到艺术与品牌之间的紧密联系，能够更直观地向消费者解释设计的灵感来源，传达设计师的理念与思考。有了奢侈品的领航，越来越多的品牌有意与艺术联姻。FAENZA在家居行业早早迈出第一步，并以深耕艺术生活战略锁定艺术圈层，成就了家居行业跨界艺术圈层的全新尝试。

作为全球知名家居品牌， FAENZA一直希望通过多角度探索，展现艺术的另一面。此次开启进驻包括UCCA尤伦斯当代艺术中心、和美术馆、OCAT上海、北京时代美术馆等在内的30家艺术机构的战略布局，FAENZA邀请艺术、设计、文化、媒体等领域行业大咖分享独特的艺术见解，寻求卫浴与艺术之间的融合，探索更多艺术浸入的可能性，让更多人看见艺术魅力。

FAENZA以进驻全球30家艺术机构，为生活美学赋能的体验模式，在渐趋高压与复杂的生活中，传承于艺术的理性之美可以承担起“治愈”的使命，弥合物质与精神之间的裂缝，恢复理性与感性的平衡。利用艺术隐喻的精神力量为生活描绘了理“享”新场景。

实际上，FAENZA艺术战略伴随着当下新消费趋势的崛起而出现，引领着当前这个时代下生活方式的艺术进阶。在消费者实现自我价值的需求下， FAENZA正以对艺术生活方式的不懈探索，致力于实现人们对艺术生活新场景的极致追求和全面升级。

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