合作+自有品牌形成聚合效应丽人丽妆打造品牌全景

来源：壹点网时间：2021-07-22 13:33:26

对电商代运营行业而言，品牌优势是企业的核心资源之一。很多电商代运营企业都以合作品牌为主打，不过作为电商代运营领域的龙头，除了与众多国内外知名品牌建立了合作以外，丽人丽妆还在尝试打造独特的自有品牌。

根据官方披露信息，截至2020年底，丽人丽妆已与雪花秀、雅漾、Whoo后、施华蔻、芙丽芳丝、奥伦纳素等超过60个国内外品牌建立合作关系，品牌数量和知名度均居行业前列。今年一季度财报展示，丽人丽妆长期合作的品牌客户实现销售持续稳步增长。

在刚过去不久的618大促活动中，丽人丽妆也交出了一份漂亮的成绩单，美妆、母婴等多赛道强势爆发，多品牌、多店铺稳居品类龙头地位。其中，雪花秀、Whoo后、芙丽芳丝三家店铺GMV过亿，凡士林等品牌销量翻倍增长，吕、HERA等十数家品牌产品持续占据品类榜单冠军地位。

另一方面，相比起行业内其他知名头部电商代运营企业，如壹网壹创、若羽臣、杭州悠可等，丽人丽妆的优势不仅在于合作品牌稳定、集中度高，涵盖中高端品牌、高端品牌，品牌定位较为互补，还在于丽人丽妆打响了自己的独创品牌。

除现有的momoup品牌之外，丽人丽妆打造了全新自有品牌“美壹堂”，主打产品为带有抑菌功效的护手霜，产品线已覆盖洗面奶、面膜、眼霜等多个品类。7月15日，美妆达人张沫凡亮相抖音开启个人首秀，美壹堂成为直播间爆单明星，美壹堂小绿洲水凝霜单场销量超7000件，名列直播成交TOP榜前茅。

通过丰富的合作品牌与强力的自有品牌，丽人丽妆形成品牌聚合效应，打造了完整深入的品牌全景，优势明显。今年，丽人丽妆已获“上海市品牌电商优秀企业”、天猫金妆奖“年度优秀合作伙伴”、抖音电商2020年度“品牌服务商”等重量级奖项及称号，企业综合实力得到高度认可。

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