暑期民宿亲子消费群体占比64%，带动交易环比增涨150%

来源：壹点网时间：2021-07-16 14:41:54

随着全国中高考结束,毕业典礼依序举办,各地学校迅速开启暑假假期,亲子家庭出游需求骤增,想要炎炎夏日避暑畅玩的年轻人也按耐不住出游的兴致。在此背景下,各家旅游企业也都紧跟国内市场,纷纷使出新招数留客。

在刚刚开始的暑期,飞猪就启动了大西北目的地IP的项目,并在宁夏中卫沙坡头旅游景区举办“大漠赫兹音乐节”;同程也以“飞行夏令营”为主题,活动覆盖了暑期的不同阶段。民宿市场同样火热,其中,小猪民宿联合飞猪开启“心动的夏天”暑促活动,聚焦火辣川渝、江浙沪、滇藏秘境、海南两广、丝路之旅等,为亲子家庭及年轻群体带来“童趣”“消暑”“畅快”“探游”四大玩法,针对亲子研学、网红目的地打卡等不同的消费需求玩转暑期。

根据小猪民宿飞猪官方店铺数据显示,截至7月15日,本次暑促已累计销售民宿套餐产品超1500万。在7月5日小猪民宿联合飞猪、雪梨的直播活动中,千岛湖阅数千岛庄园、西双版纳洲际&柏联套餐销量近200万,除了民宿套餐订单量环比、同比大涨均超50%以外,2020年疫情变化之后,出境游处于暂停状态,人们开始重视中高端产品展现出的个性化、私密化、多元化、体验感,中高端民宿订单量迅速爬升,环比6月,中高端民宿预订量增长量超过60%,部分民宿火热需提前半个月沟通预约入住事宜。

图片:昆明春城湖畔度假村

同时,以在地文化为特色,让亲子家庭希望能够在假日畅快享受,通过一个套餐即可感受湖滨美景、山麓秀丽、城市风情,在本次暑促时期,千岛湖阅树庄园、厦门聆感小白宫、西双版纳洲际+柏联连住等套餐精准触达亲子家庭用户,亲子消费群体占比达到64%,带动交易环比提升150%,套餐内的森林生态园、天然氧吧、儿童活动等不断打造沉浸式体验家庭出游温馨的品质旅程。

图片:千岛湖阅树千岛庄园

“民宿是可以作为一个目的地文化的代表的,无论是民宿+、旅游+、还是旅宿理念,每个住宿品牌都有它对应的一种生活态度和方式,单一的、小而美的民宿也可以做得很好,但是市场影响力和投入、吸引能力有限,所以更需要通过数字化营销的方式建立自己的品牌力,精准寻找到自己的用户群体,展示自己独特的竞争力。”小猪民宿飞猪店铺负责人表示。

自小猪民宿联合飞猪“超级品牌日”、今年年初的“过春天”春促以来,已经众多品牌在飞猪活动中品尝到数字营销的红利。在今年4月的旅宿品牌营销峰会上,小猪民宿联合飞猪启动“100+旅宿”品牌成长计划,破解单个非标准住宿品牌在品牌合作、营销创新、内容推广上往往投入产出比低的难题,通过优势互补扩大品牌声量与营销成果。

据悉,本次暑促期间,春城湖畔度假村作为100+旅宿重点主推项目在小猪民宿飞猪旗舰店首发,销量近200万,从小众旅宿产品迅速成为暑期爆款,山明水秀阳宗海畔的避暑感受加上套餐内包含的全家高尔夫教学课程、户外球场高尔夫体验,定制行程及餐饮也受到了市场的热捧,成为远离喧嚣的都市生活的惬意旅居方式。

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