高特佳博士后创新基地：医美市场持续升温行业集中度或将提升

来源：壹点网时间：2021-06-11 10:22:15

高特佳博士后创新基地研究发现，近年医疗美容市场保持快速增长，2019年，中国医疗美容市场规模约1800亿元，增长率在20%左右;2020年，虽然受疫情影响，但我国医美市场规模增长率仍达到6%。同时，2020年国内在线医美服务平台市场规模逆势扩张，同比增长12%，远超医美市场总体增幅，医美行业线上化程度进一步加速。高特佳博士后创新基地预测，经过未来2-3年的行业自我调整与变革，医美行业总体收入将逐步恢复到两位数增幅，市场前景广阔。

据了解，医美行业产业链主要由上、中、下游三个部分构成。上游主要包括设备、耗材、药品等生产商;中游主要包括公立医院、大型连锁民营整形医院、小型私人诊所等;从上游到中游是中间商/代理商;下游即消费者。

高特佳于建林先生曾表示：“在医美产业链中，中游的医疗服务机构行业竞争是相对最激烈的”。

资料显示，医美产业链中游由服务机构构成，主要包括公立医院、民营医疗美容院及众多小型诊疗机构。行业参与者非常多，达数万家，良莠不齐，竞争非常激烈，经常依靠价格战或虚假营销争夺市场。毛利率在50%-60%之间，净利率低于10%。

高特佳于建林先生认为，医美机构要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，需要从三个层面建立精细化运营能力。

品牌力，制定企业的品牌战略，从营销场景化、服务精细化、方案个性化、价格标准化等维度建立客户品牌认知;转化力，建立从获客、客户需求识别、信任度建立、提高医美解决方案到影响客户最终决策的全闭环流程;留存力，对老客户进行分层分类管理，进行全生命周期管理，提高客户复购率，提高老带新率。

随着我国医美行业迎来高速发展期，行业洗牌速度将进一步加剧，市场份额将往具备精细化运营能力等优势的企业汇集。高特佳于建林先生预计，如果行业集中度逐步提高，净利率将会超过当下的5%-10%区间。无论是从行业前景，还是从净利率看，医美行业都是良好的投资赛道。

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