百年泸州老窖窖龄酒携“时间的朋友”跨年演讲精准对话新中产

“2020年让我们大吃一惊的那些事件，成了一面生命的背景墙。而那些我们给自己出的题目，才决定了我们生命中2020的样子。”

12月31日，由得到APP、深圳卫视、爱奇艺联合出品的2020—2021“时间的朋友”罗振宇跨年演讲在武汉光谷网球中心举行。作为此次活动的“首席赞助合作伙伴”，百年泸州老窖窖龄酒（以下简称“窖龄酒”）与现场观众共同聆听罗振宇对2020年的答案和总结、对2021年的思考和探索。

携手“时间的朋友”，解读“长大以后”

2015年，罗振宇发愿“时间的朋友”跨年演讲要连办二十年。之后，每一年“时间的朋友”跨年演讲成了知识群体的跨年标配。每年一个新主题，每年都有新启发。而今年的跨年演讲主题为“长大以后”，罗振宇在现场表示：“长大以后意味着什么？每个人其实都有体验。长大了，很多问题都是新的，我们要独自面对。”

事实上，窖龄酒已经连续三年与“时间的朋友”跨年演讲进行合作。2020年也是窖龄酒“长大以后”的第一个十年。回顾窖龄酒与“时间的朋友”跨界合作，不仅基于两者有着相同的受众人群——新中产精英群体，更是源于两者高度契合的精神内涵——以时间沉淀出好产品。

窖龄酒锁定新中产，精准对话目标客群

自2015年起，“时间的朋友”跨年演讲已连续举办6年。已经俨然成为当下极具号召力和话题性的知识IP，成为中产、新中产人群知识跨年选择的风向标。而随着消费升级趋势，中产、新中产人群的崛起成为中国白酒必须要把握的复苏契机，他们对娱乐、文化、时尚拥有更为贴近的需求，现在最需要的是生活品味与品质的提升。2011年，百年泸州老窖窖龄酒应运而生，弥补了中国白酒窖龄酒品类的市场空白，其高端品质、品牌主张及文化内涵，给当下中产、新中产人群提供了更多选择。

为什么百年泸州老窖窖龄酒要再次与“时间的朋友”罗振宇跨年演讲携手？深挖其原因，我们发现：两者在目标人群上高度重合，精准锁定中产、新中产；同时，“窖龄老，酒才好”是百年泸州老窖窖龄酒的品牌诉求，这是时间沉淀出好产品的价值观，而“时间的朋友”则认为时间可以塑造人。无论是IP名还是内容与窖龄酒的品牌诉求非常契合。

而百年泸州老窖窖龄酒与“时间的朋友”跨界合作也是一次深度的文化营销。借助“时间的朋友”IP，窖龄酒将“窖龄老，酒才好”的品牌理念不断深化强调、持续赋能，把老窖池的时间价值以及背后的文化价值用消费者喜闻乐见的方式传递了出去。

深耕圈层营销，见证前行的每一步

2020年，窖龄酒逆势而上，开足马力，多IP并举，不断创新品牌表达方式，持续输出品牌声音与市场能量，掀起了一股白酒文化传播新风潮。

从祝贺“天问一号”火星探测器成功发射，窖龄酒首次公开品牌精神：见证前行的每一步；到见证“奋斗者”号成功坐底马里亚纳海沟；再到携手央视新闻与全国人民共同见证“嫦娥五号”探测器顺利发射升空。一系列的品牌植入“组合拳”，进一步强化了窖龄酒“见证前行的每一步”品牌精神。

在品牌沟通层面，窖龄酒的另一IP——“榜样的力量”精英俱乐部之夜在2020年继续“扛旗”与精英圈层深度互动。从华中到华北、从西南内陆到海滨城市、再到海南三亚窖龄酒年度盛典，每一场精英俱乐部活动都汇聚了各界精英的加入，不断扩大精英俱乐部的影响力，见证了精英群体前行的每一步。

与此同时，为揭秘窖龄酒的品质“密码”、让年轻群体重新认识中国白酒，还首创了“窖龄研酒所”这一创新、时尚的品牌快闪活动。将窖龄酒持续使用近百年的窖池、不断繁衍进化的有益微生物菌群，窖龄酒酒体中富含的2000余种呈香呈味物质，生动鲜活地呈现，让大家看见窖龄酒优良品质背后的匠心匠艺，看见中国白酒的超高颜值和深刻内涵。

与时间为友 窖龄酒助力泸州老窖品牌战略复兴

今年跨年演讲现场，罗振宇提到一个概念：“时间的朋友”效应，即分头努力、各自向好、彼此认同、守望相助。实际上，作为中国白酒窖龄酒品类的开创者和引领者，窖龄酒一直都“与时间为友”，不断夯实“品质密码”。在品质上，窖龄酒甄选不间断持续使用30年、60年、90年以上窖龄的泥窖窖池进行酿造，随着窖池年龄的增长，窖泥中不断进化繁衍的有益微生物菌群越丰富，所酿之酒品质便越好，这也造就了窖龄酒酒体中富含了2000多种香味物质，使其品质、口感更加优异。“窖龄老，酒才好”，这也是典型的“时间的朋友”效应。

在过去的几年里，百年泸州老窖窖龄酒累计实现销售收入100亿以上，并且赢得了数以亿计的消费者的青睐。而此次百年泸州老窖窖龄酒与“时间的朋友”跨年演讲再携手，也为市场释放出窖龄酒在“三大品质密码”上坚持向上生长的定力。未来，百年泸州老窖窖龄酒将持续发力，为泸州老窖品牌赋能。

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