从“产品出海”走向“品牌出海” 小商品闯出“大市场”创造大价值

来源：央视网时间：2025-03-30 15:39:31

2024年，浙江民营经济总量达到6.1万亿元，占全省生产总值的67.4%，贡献了全省70%以上的税收、80%以上的进出口、80%以上的就业、90%以上的企业数量。而义乌是浙江省民营经济最活跃的地区之一，截至目前，义乌市场经营主体总量118.29万户，小商品如何在国际贸易中创造更大的价值，打开更广阔的市场？

小商品“出海”遇瓶颈必须打造自己的品牌

小商品要如何“出海”，才能闯出更大的市场？这款剃须刀，在没有品牌的情况下卖到国外，批发价可能只要20多元一个，但如果有品牌加持，同样的产品和品质批发价能够达到60多元一个。一个小小的剃须刀，就看出了不少商户的“痛点”，义乌的小商品虽然已经辐射全球200多个国家和地区，但大部分都是代工，单纯依靠产品数量和价格比拼已经难以为继。打造自己的品牌，让品牌直达消费者，是许多商户们最迫切的愿望。

政企合力从“产品出海”走向“品牌出海”

如何破解这一难题？义乌当地政府和行业协会创造性地给出了一个答案；答案在哪儿？这里是“义乌好货品牌出海集合店”，政府搭建平台、协会融合资源、商户精选加入，今后走到国外的不少地方你都可能和它偶遇。店门口被精心布置成了一个街头风格的休闲互动区，可以和客商点上一杯咖啡慢慢洽谈。而走进来，是一个260平方米的购物空间，在这里汇聚了义乌700多个品牌、2000多款小商品，从日用百货到数码家电，在这集中展示了义乌小商品从创意设计到工艺品质的顶尖水平。

同时，它采用了简约的欧式装修风格，而色调也很讲究，是一种时尚的蓝绿色。绿色是小商品城的专属色调，而蓝色象征大海，绿色加蓝色，则代表以义乌小商品的名义，抱团“出海”。

品牌集体“出海” 激发创新活力

大家搭乘一艘船、同行一条路，就是帮助企业主动走出去，为他们提供海外销售、仓储、物流等一体化外贸服务，让国外客户接触到更多优质的中国制造。

这样的品牌集合，也催生了企业自主创新的能力。因为要进入这个开到国外的品牌“出海”集合店，一大标准，就是拥有自主创新研发能力。这款蓝牙耳机，融合了最新的人工智能大模型之后，具备了实时翻译功能，新技术、新创意，自然就有了更多的客户。

规范“出海” 政府精准服务

在“出海”的过程中会面临诸多问题。比如，国外商标注册，在义乌当地市场监管部门会提供国外商标注册的“一站式”服务。另外，国外销售都需要有一个国际条形码，如何规范注册申请国际条形码，这些事属地政府部门都会抽空上门指导，开展定期培训。

“品牌出海”最早一批受益者表示，这样的品牌集合店让中国商品的种类多了，客流上来了，销售额也明显上涨。截至目前，义乌“品牌出海”计划已在20多个国家落地，帮助近5000家经营主体开拓了海外市场。

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