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奥维云网:2023年厨卫市场韧性增长,零售额同比增长5.3%-世界今热点

来源:实况网 时间:2024-01-16 14:22:42


(资料图片仅供参考)

2023年,刚需筑基、品需生长、集成协同,共同支撑起厨卫大盘的韧生长,奥维云网(AVC)推数据显示,2023年厨卫整体市场零售额规模为1670亿元,同比增长5.3%;零售量规模为8733万,同比增长0.8%。

从细分市场来看,2023年厨卫刚需品类零售量6987万,同比增长0.1%,零售额998亿元,同比增长6.5%;品需品类零售量1468万,同比增长5.5%,零售额423亿元,同比增长8.6%;集成品类零售量278万,同比下滑4.2%,零售额249亿元,同比下滑4.0%。

从市场趋势来看,市场存在“345”博弈。3种需求特征分明,即新增需求、改造需求、单一电器的置换需求,要求企业匹配住房情况做更细的人群洞察,因为3种需求我们可以进一步细分为6类(刚需新房-精装房工程配套需求、刚需新房-毛坯房电器新增需求、改善型新房添置带动的家装需求;改善型二手房添置带动的厨卫改造需求、自有老房的厨卫改造需求;单一电器的坏/旧置换需求),对应不同的需求价值。

4类渠道组合并进,即形象渠道、规模渠道、利润渠道、流量渠道,要求企业匹配自身经营做好中长期的策略规划。

5大阵营多元竞争,即灶品牌阵营、热水品牌阵营、洗嵌品牌阵营、集成品牌阵营、净水品牌阵营,厨卫的五大阵营均有不同的头部企业,在多元的探索中要求企业不断提效。

对于2024年,奥维云网(AVC)认为:市场将会回归稳,艰难但不失机会。影响市场的四大因素:一是房地产走势,以及保交楼等相关政策的传导;二是消费信心的逐步回暖对消费的拉动;三是对2016-2018年厨电单年规模峰值,滞后6-8年的换新需求的释放以及企业端的激发;四是刚需的基本盘与品需的增量盘之间的多元协同。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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