从销售走向产业深圳“美谷”打造千亿级美妆产业高地

来源：深圳商报时间：2021-07-01 14:57:19

记者关注化妆品这一话题，并展开采访调研工作时，正值北京昌平区政府宣布，打造千亿级美妆产业高地“北京未来美城”。

据相关数据显示，2015年至今，共有6大化妆品产业集群已初具规模或正在规划和建设中。东部有上海奉贤区倾力打造的“东方美谷”，浙江湖州的“美妆小镇”;南部有全国化妆品生产重地广州的“白云美湾”“中国美都”和“南方美谷”，西部有位于重庆市铜梁高新区的“西部美谷”。

相比目前轰轰烈烈“上马”的化妆品产业集群，深圳的化妆品产业着实“暗淡”。2020年，深圳化妆品生产产值约35亿元,产值规模仅占全国的 0.8%，现有化妆品生产企业96家，位列全省第四，落后广州、中山等城市。

不过，2020年深圳市化妆品营销规模却很大，华强北、茂业百货、万象城等销售超百亿规模，怡亚通分销化妆品达到68亿元。深圳化妆品在全国进口化妆品分销市场和国内消费市场的新优势正在快速形成。截至2020年，我国化妆品生产企业共5300余家，主营收入达到4777亿元，市场零售额达到万亿元规模，近年高端化妆品市场增速为16.98%，远高于大众市场4.90%的增速。早在2016年，深圳家庭平均每月化妆品和护肤品支出750元，远高于我国平均300元水平，近几年化妆品消费金额还在逐年上升。

记者在采访中还了解到，深圳在改革开放初期有很好的化妆品产业基础，拥有化妆品企业数百家，曾经涌现了小护士、坤斯等一批10亿元以上规模企业，后由于各种原因或被并购或被关闭。比如小护士卖给法国欧莱雅，现仅剩明辉、仙迪、兰亭等为数不多的规模老企业。当然也出现了一些新生代的企业。

今年两会期间，陈寿等5名人大代表联合提出《关于打造深圳美丽谷助力深圳国际消费中心建设的建议》，并引起市相关领导高度重视。提案中指出，基于深圳化妆品产业的现状，由市区国资联合建设专门的化妆品专业园区，建设中央污水处理系统等公共设施，引进公共技术服务和检测平台，打造“材料研发+产品策划+高端制造+备案检测+标准制订+商务营销”的化妆品产业发展新生态，塑造深圳美丽谷品牌。同时，依托深圳生物医药领域的领先优势，重点解决国内化妆品发展短板包括化妆品材料研发、化妆品工艺研发、化妆品配方和产品委托研发。

深圳，作为改革开放初期曾经的化妆品产业重镇，依托其现有原材料研发和医药生物产业的优势，以及建设国际消费中心城市的需要，能否继上海、广州、北京后，打造出“深圳美谷”呢?且让我们拭目以待。（深圳商报记者刘琼）

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