吉林焕新文旅消费场景

小朋友在延吉市中国朝鲜族民俗园游玩。记者 李 洋摄

夏日的万科松花湖度假区里活动丰富，成为人们避暑休闲的新选择。万科松花湖度假区供图

粉雪、雾凇、查干湖冬捕……得天独厚的资源让吉林跻身冬季旅游热门目的地。如何在“一季火”的基础上，实现“四季红”？

近年来，吉林省加快打造文旅新场景，滑雪场山坡上的露营派对、人防工程改造成的四季室内越野滑雪场、延边朝鲜族自治州的民俗体验等一系列新产品，丰富了市场供给，也助推吉林文旅产业实现全季、全域发展。

乐享“滑雪场的夏天”

吉林市北山风景区内的吉林北山四季越野滑雪场，常年维持零下六摄氏度，任何季节，游客都可以在“山洞里”脚踩雪板，身背长枪，体验越野滑雪的魅力。

据介绍，吉林北山四季越野滑雪场由人防工程改扩建而成，配备有处罚圈和射击场地，能够独立承办标准越野滑雪赛事。自2019年1月投入使用以来，该滑雪场一直作为国家队、各省市地方队专用训练场地使用，先后接待各级专业越野滑雪运动队伍40余支，顺利完成2022年北京冬奥会越野滑雪备战工作。

2023年11月18日，吉林北山四季越野滑雪场正式面向社会公众开放，日均接待游客100余人次，今年元宵节当天，前来体验的游客达3000人次。

值得一提的是，游客不仅可以在这里感受越野滑雪乐趣，还能在位于处罚圈大厅的吉林市雾凇实验室，不受季节限制地观赏雾凇。

“通过前期大量的野外观测数据搜集和研究，我们从成雾方式、雾滴粒径大小、温湿风压等环境要素中选取最贴近自然状态的方式，从而模拟本地冬季气候环境自然生成雾凇。”吉林市气象局业务科技处处长庞培林告诉记者，吉林市雾凇实验室生成的雾凇与野外雾凇相比，无论是蓬松度还是给人带来的感官体验，都十分相似。

室内滑雪场有新花样，室外滑雪场也有新玩法。

今年，万科松花湖度假区迎来运营的第十年，已形成“冰雪旅游体验+四季度假小镇”的发展模式，成为集山地度假、高山滑雪、赛事训练、户外休闲、餐饮住宿、会议购物、教育营地等功能于一体的山地四季度假目的地。

“我们有60万平方米高山花海，还拥有热气球、全地形越野车等20多种山地娱乐项目，能为全国喜爱山地自行车等运动的游客提供专业场地。”万科松花湖度假区市场部负责人黄钟锐说。

5月20日，吉林市露营文化季暨北大湖田园休憩营地开营仪式在北大湖滑雪度假区举行。据北大湖滑雪度假区市场总监闫帅介绍，北大湖田园休憩营地总占地3.5万平方米，现有34个房车营位、8个太空舱营位、8个木屋帐篷营位，提供小吃、烧烤等配套服务，未来还将增添无动力滑车、山地自行车等娱乐项目。

近年来，以万科松花湖、吉林北大湖、万达长白山、鲁能胜地等为代表的滑雪度假区，不断打破季节限制，丰富旅游产品和业态，形成冬季滑雪运动、夏季避暑休闲相结合的雪场运营新模式。吉林省文化和旅游厅副厅长陈思宇表示，在吉林，“滑雪场的夏天”成为人们避暑休闲的新选择。

传统项目“玩”出新意

与此同时，吉林冬季旅游传统项目也不乏新看点。

天寒地冻时节，吉林省松原市查干湖，近1米厚的冰上凿出磨盘大的洞，伴着号子，渔网出水，几百条大鱼被拖到冰面上。查干湖冬捕有上千年历史，捕鱼曾是渔民们赖以生存的手艺，如今成为独具特色的文化和旅游项目。

“一二三，齐发力！”2023—2024雪季，查干湖景区冰面上彩旗招展，渔工号子悠扬。与以往不同的是，冰面上多了不少“业余渔工”。在查干湖旅游经济开发区工作人员魏来引导下，辽宁旅客陈女士一家和渔工合力，将百米长的渔网缓缓拖出水，胖头鱼、白鱼……十几条大鱼蹦得欢腾。“望不到头的冰面上，亲手凿冰、捕鱼，真是个难忘的旅游经历。”陈女士成就感满满。

为丰富冰雪旅游场景，查干湖还策划推出冰湖捕鱼、非遗鱼皮画制作等多项文旅体验项目。“这些新增项目特色足、参与感强，游客很是喜欢。”魏来说，第二十二届查干湖冰雪渔猎文化旅游节开幕当天，查干湖接待游客12.3万人次。

这是吉林省擦亮冰雪旅游招牌的缩影。近年来，吉林省多措并举，在完善基础设施、创新冰雪产品等方面持续加大投入，做好“冰雪+”文章。吉林省文旅厅制定《加大文旅消费十八条措施》《吉林省“引客入吉”和文旅项目招商政策》《2023—2024新雪季吉林省冰雪政策》，推出景区门票减免、演出活动奖励等系列创新性政策举措，省级层面投放冰雪消费券3500万元、各市（州）投放冰雪消费券3638万元。同时，深挖冰雪特色资源，实施“冰雪丝路”创新先导区建设行动，推出大型沉浸式旅游演艺项目《粉雪传奇》，实施“长白天下雪”品牌数字化推广工程……打造万亿级的冰雪和避暑休闲生态旅游产业。

目前，吉林省调查和记录的冰雪资源单体共89531个，单体密度为每平方公里0.48个。2023—2024雪季，吉林省接待国内游客1.25亿人次，实现国内旅游收入2419亿元，两项指标均创历史新高。

多彩活动贯穿全年

“打糕打糕，一早来打，年年高！”1米来长的石槽里摆着几十斤提前蒸熟的糯米，两柄木槌交替落下，黏糯甜香的打糕逐渐成型。延边朝鲜族自治州安图县奶头山村村口，民宿老板杨丽娜身着民族服饰，提前备好打糕材料，热情招呼游客尝试。

杨丽娜介绍，打糕是当地传统美食。今年，她在旅游项目中添加传统民俗体验。“以往，游客大多选择冬季来赏冰玩雪。如今，我们也在其他季节花心思、添项目，让游客愿意来、玩得好。”

自3月末至6月下旬，长春已陆续举办首届大学生春日踏青季、第二届市民合唱季、街头音乐会等110余项文旅活动。

吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝介绍，今年，吉林省将在“旅游+”“+旅游”业态上持续发力，春夏季开展各类活动200余项，进一步加大电影节、戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、电音节、演唱会等大型活动供给，用精彩纷呈的文旅活动，带动文旅市场实现“四季长红”。

前不久，吉林省旅游发展大会召开，会上发布《吉林省沿边开放旅游大通道旅游发展规划》《大长白山区域旅游发展规划》《松花江流域（吉林省段）旅游发展规划》，统筹推动G331沿线、大长白山区域以及松花江流域地区旅游产业高质量发展。吉林，正向着加快建设旅游强省、打造“万亿级”大旅游产业集群目标迈进。