新消费观察|功效底妆爆发 底妆赛道迎来新风口？

方里推出敏肌专用粉底液、卡姿兰全新“妆养一体”产品问世……底妆赛道正迎来新突破，功效型底妆或重塑市场竞争格局。

“精简护肤”“妆养一体”成为当下护肤热潮，这一趋势蔓延到了底妆赛道，底妆品牌纷纷投身功效底妆研发，以满足消费者日益细分的护肤需求。相关报告显示，养肤底妆在养肤彩妆市场规模的占比达到了94%。

底妆产品在好妆效方面已经“攻城拔寨”，面对趋近饱和的市场体量和消费者精简护肤的新趋势，功效底妆成为品牌抢占市场的新“靶点”。

(资料图)

“随着消费者护肤知识、成分知识的增加，消费者不仅是妆前需要功效护肤，也会愈发关注自己妆后的皮肤状态，希望底妆产品里添加一些功效类的成分，从而实现养肤效果。”卡姿兰相关负责人说。

底妆作为彩妆大盘的细分，其产品研发逻辑与护肤品天差地别，如何将护肤功效植入底妆产品成为底妆品牌研发的新考题。

如卡姿兰在其全新“智造工厂”中专设了“底妆智研实验室”，实行“科学彩妆研究”和“原料/技术研发”并行的“妆养一体”底妆研发思路。“一方面从进阶养肤需求出发，不断推演和验证底妆实现养肤目标的底层逻辑，并针对性开发新原料和新技术；另一方面也将在护肤品中已经论证过的有效成分，通过改性稳定应用到彩妆产品中，提高护肤成分的配方适配性。”卡姿兰相关负责人说。

花西子也已完成50种花卉原料提取制备，30种护肤功效的筛选测试，构建了100多份花卉组方的数据库，拥有了多项植物提取物及特色矿物原料相关的专利。

目前底妆产品搭配的护肤功效主要聚焦在保湿、舒缓、控油、提亮和防晒等，如花西子推出的防晒妆前霜“小黛伞”，集“防晒、焕亮、养肤、贴妆”四种功效于一体，同时化繁为简，满足了消费者日常通勤快节奏。此外，今年上新的“防晒玉容纱粉饼”宣称可达到“定补底防，一饼四效”，不仅可以实现定妆、底妆、补妆，还自带SPF22 PA+++防晒力，解决“带妆补防晒、会破坏妆面”的实际用户需求。

花西子防晒玉容纱粉饼

“当下消费者偏好的底妆产品不仅能均匀肤色、隐匿瑕疵，还能持久不脱妆，同时兼顾养肤、防晒等功效。消费者也更倾向于集多种功能于一体的高效产品，简化日常妆容步骤，适应快节奏的生活方式。”花西子消费者和市场洞察团队介绍。

同样，卡姿兰底妆产品“小奶猫粉底液”宣称添加品牌独家保湿专利，专利成分具有提升角质层水分含量、提升皮肤弹性、淡化眼角细纹的效果，让粉底液高倍保湿，让妆效不干不卡。

卡姿兰小奶猫粉底液

但随着护肤领域的概念对底妆品类的渗透，消费者对于底妆的要求，除了基础的保湿、控油、不脱妆等功效外，延伸到抗氧抗暗、妆养合一等更高的需求。

卡姿兰针对底妆氧化暗沉这一行业共性难题和消费者痛点，首创行业“双核抗氧抗暗”底妆体系。卡姿兰介绍，“双核抗氧抗暗”底妆体系打破了目前大多仅添加抗氧成分或抗暗粉体的单一抗暗沉底妆技术，通过添加E.P.A抗氧精华（E：麦角硫因P：卡姿兰独家抗氧专利双肽A：AA2G）从源头对抗底妆氧化，同时采用双源抗暗粉体，矩阵固粉锁色+模仿肌肤折光，可以防止粉体位移导致脱妆暗沉，维持底妆的长效自然透亮。目前，“双核抗氧抗暗”体系已经应用于卡姿兰“安瓶粉底液”中。

卡姿兰安瓶粉底液系列

在护肤功效中，针对敏肌的功效研发成为底妆品牌争夺的另一细分领域。“据国内外最新研究，相比其他人种，亚洲人的皮肤屏障功能更为脆弱，对外界刺激更敏感、更易痛。”皮肤学专家、三甲医院皮肤科学科带头人赖维教授介绍。

针对敏感肌消费者的底妆产品成为品牌研发发力的重点。

以花西子为例，为了更好地打造适合中国女性的敏感肌适用彩妆产品，花西子在研究近2万名样本后编写了中国首个关于彩妆与敏感肌的研究报告《中国女性敏感肌深度分析与适敏彩妆研究报告》，针对中国女性的敏感肌发生及诱因、敏感肌人群彩妆需求洞察、敏感肌适用彩妆发展趋势进行了深度分析。

花西子玉养气垫

其热销产品“花西子玉养气垫”，产品组方中除专利成分“软玉粉”外，还复配白术、白芨、白睡莲、金钗石斛等草本花植精粹，具有镇静舒缓、保湿、抗氧化的功效，持妆同时还能养护肌肤，不易暗沉，敏感肌也适用。

同样瞄准敏感肌赛道的底妆品牌还有方里，日前方里推出敏肌专用“特护粉底液”。方里介绍，特护粉底液采用青刺果油色粉处理技术，可实现上妆即护敏，促进屏障修护作用；并通过独家敏肌复配膜专利，保障保水透气，持久贴肤不闷肤；通过纯萃高活复配成分和纯净配方，让消费者实现整日带妆无负担，保护皮脂健康的体验，避免带妆对肌肤可能的二次伤害。

方里特护粉底液

据了解，为了攻克功效技术难题，方里中美联合实验室联合贝泰妮研究院专研打造，历时2年筛选100多种成膜剂，1000多人次配方测试，配方通过了国家法规规定的功效验证。其使用的独家敏肌复配膜专利，用青刺果油包裹的色粉，都严格符合敏肌的原料的筛选标准，产品宣称对敏肌完全适用。

“未来方里的方向，就是要把功效底妆做到底，我们一定不能只停留在好妆效上，如果跨过了这道坎，它就是品牌的壁垒。”方里创始人菊子说。

底妆产品在加入功效后，是否影响妆效，功效是否过关都还有待验证，但可以预见，功效底妆将为底妆市场注入全新活力。

据欧睿国际的数据，2022年底妆在彩妆整体销售额中的占比首次突破了50%，达到279.52亿元，成为整个彩妆市场最关键的细分市场。预计到2027年，底妆在彩妆整体市场中的占比将达到54.26%，销售额预计将达到422.49亿元。

底妆赛道可以释放的市场空间巨大，功效底妆或将成为底妆品牌抢占市场的新“抓手”，谁能突破科研难关，谁就能构筑出品牌壁垒，拓宽底妆版图。（文/杨莹莹）