年轻人又爱上了跟团游
今年端午假期,年轻人继续引领旅游大军。根据携程数据,90、00后占端午游客比例超六成,其中00后占比22%,达到历年最高。这一方面源自中高考后的毕业旅行;另一方面,五一因拥挤、价格高等原因未能出游的年轻上班族,也选在了端午旅游。
与此同时,年轻群体报名团队游的订单量持续上涨。携程数据显示,3月以来,18-30岁的年轻群体团队游预订占比近35%,每10个报名团队游的人里面就有将近4个是年轻人;此外18-30岁的用户下单量同比增长813%,较疫前2019年上涨71%。
随着个性化出游需求的涌现,不少人认为团队游不再是主流甚至会被淘汰。但实际上,旧模式的大巴团或许正在逐步减少,但新兴的小车小团却正在受到年轻人的追捧。
(资料图片)
“真实的笑容比对话框里的表情包更动人”
根据携程数据,18岁至30岁年龄段的游客中,年龄越大参团的人越多,其中女性占比近六成,男性占比四成。
制图:顾乐晓
热爱报团的年轻人不禁让人联想到前阵出圈的“年轻人爱上老年团”一说,报道中,很多年轻人在误入老年团后不但没有尴尬,反而完美融入了老年人们亲切、欢乐的氛围里。这背后折射出年轻人对于和真实世界互动的渴望。疫情、线上办公、社交软件带来的物理上的隔阂,让这届年轻人迫切想要触摸真实世界。
当物理上不再存在隔离,他们迫不及待出发,像“特种兵”一样一天踏遍一座城市,也暗含着“一日看尽长安花”的急切和欣喜。“特种兵式旅游”的兴起,也反映出年轻人对于打卡旅游的热爱,而跟团游正是无需攻略的一站式多景点旅游方式。相应地,受年轻人欢迎的十大目的地中,户外探索和人文特色成为了最热门的两个标签。
制图:顾乐晓
而比起自由行,团队游正好切合了他们在探寻世界的同时,又和他人产生线下交互的需求。旅行团是一个陌生人组成的天然的兴趣团体,自然地需要共同行动、交流、互助,在共处的时间中成为同伴。
马蜂窝贵州公司副总经理宋杨认为,在年轻人对于跟团游的需求里,社交是很重要的一部分。从数据上看,新兴的小车小团可以给年轻人搭建一个非常好的社交群体,在游玩过程中马蜂窝也会为用户创建社交场景和空间。很多用户在拼小车小团的过程中成为好朋友,日常会在社群中交流,也会相约前往下一个目的地。
除了与“真实”互动,旅行团能够带来的,还有一站式预订出行的便利。对于在互联网世界中成长的年轻一代来说,只要打开社交平台,就可以搜索到大量旅游攻略和网红打卡点。但是比起心动,他们更多是感受到一种被过剩信息淹没的疲惫。在商家和景区的大量投放下,这些推荐甚至已经分不清真假。
“我都快忘了上一次在远离城市的大自然里,自由地呼吸新鲜空气是什么时候了。”95后的小王在采访中对记者说。
于是今年春天,她在北京正处于严重雾霾天气的一个周末,决定去京郊走一走。她曾考虑约朋友一起出游,但是时间总是难以协调,自己解决交通方式也很麻烦,尤其是没有时间去规划具体行程。最终,她选择报名了一个京郊一日徒步团。
虽然没有和朋友一起出行,但她并不感到焦虑,甚至有些微微的兴奋。由于线上办公,她已经很久没有在职场外认识新朋友了。
团队中一共有十几位成员,大多数人年龄在35岁以下,还有一些带孩子的年轻爸妈。其中有多次参加此类活动的户外爱好者伙伴,也有像小王一样对徒步毫无经验的新人,而领队则是资深的徒步玩家。除了配备司机和领队,还有两位专职摄影师跟拍,随时出片。
令小王最印象深刻的,除了徒步和呼吸新鲜空气的快乐,还有大家休息的时候互相聊天、分享零食和水果。
“我当时去的时候什么准备也没有,但是大家都很热心,塞给了我一大堆零嘴,有一种上学的时候去郊游的感觉。”小王说,这次出游也让她结识了很多日后可以一起出游的“旅游搭子”,“感觉自己好像终于回到了现实世界,比起对话框里的emoji和表情包,真实的人类的微笑、皱眉、微表情、语气、动作、拥抱,每一种都更让我感动。”
界面新闻在各大OTA平台上进行搜索,有很多这样1-2天的周末小团游。徒步、骑行、岩洞探索等主题都有可选择的团,评论区也大多是年轻人在互动。
旅行团的“新故事”
周末小团之外,长线游产品更受到年轻人欢迎。根据携程数据,年轻人报团旅行,近八成都是长线远途旅游。在此背景下,携程和马蜂窝等平台都上线了针对年轻人的团队游产品。这些产品的共性是:有专门的领队带队、小车小团、带有社交属性、主打定制化深度游。
“传统的大巴团本身有很多弊端,比如行程紧张、游玩走马观花、团餐体验差等,随着大家对旅游的需求增加,愿意去深度游、体验游、社群出游的人也会越来越多。小车小团正在被更多人接受。”宋杨对界面新闻表示,尤其是在贵州这样的地方,一些村寨等地方由于地理因素大巴车难以到达,但是小车就可以实现深度游玩。
马蜂窝上线的小车小团业务用户中,六七成都是年轻人。小车小团的产品会配备一位本地资深玩家做司导,常用车型是五座车或者七座车。已经成型的路线中本身就包含了很多定制化和深入当地文化的体验,比如体验当地的蜡染、去加榜梯田看日出日落、深度游侗寨苗寨等。用户也可以在这之上进行定制。
宋杨表示,因为马蜂窝的渠道端口多、用户量大,虽然用户需求不尽相同,但基本都可以和其他相似需求的人拼到车,这样既能做到高舒适度和定制化,费用又不会特别高。
携程的产品“结伴游”则更为针对年轻人,主打参团人年龄相仿,同龄人志趣相投一起玩拥有更多话题。此外在路线设计上突破常规团景点叠加的思维,全团跟着领队错峰游览,享受当地文化体验及导游私藏景点。
这些产品中的领队一般是熟悉本地生活的资深玩家,他们对当地美食了如指掌,可以为游客推荐互联网上找不到的当地特色菜;他们会带着游客去逛小众路线,玩儿得更垂直有趣;他们还深入了解当地文化,在游览中通过讲述能让这座城市、这个景点在游客眼前“活”起来。领队不像是传统导游的角色,更像游客在当地熟识的一位老朋友。
在路线设计上,这些产品也与传统旅行团有很大不同。携程河南团队游产品经理姚维俊对界面新闻表示,往年河南团队游的主流是45岁以上、70岁以下的客群。但是今年具有人文特色的旅游目的地火爆,作为十三朝古都的洛阳也受到了大家的欢迎。今年来河南跟团游的年轻人占到20%,而现有产品却无法完全满足年轻人的需求。
他在设计结伴游的产品时,会在大IP的基础上尽量选择小众体验的景点。例如他会将龙门石窟这样的大景点替换为巩义石窟,这样可以避免拥挤,也能更加深入地进行游览和讲解石窟文化。
除了常规产品外,他还专为年轻人设计了一款叫做“古墓传奇”的特色路线。该路线以《鬼吹灯》、《盗墓笔记》等小说为背景,包括古墓博物馆、北魏宣武帝景陵、东汉帝陵等景点,还有夜探古墓众多的北邙山活动。
宋杨表示,从全国来看,新式跟团游产品的应用场景和适用目的地非常广泛,例如新疆、内蒙、陕甘等地。而像是重庆这种适合一日游、City Walk的城市,也可以做小车小团的跟团游。
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