海昌海洋公园2022年营收同比下降近七成，将持续发展顶流IP

近日，海昌海洋公园发布了2022财年业绩报告。财报显示，海昌海洋公园的总营收为7.93亿元，同比下降67.76%；归母净利润亏损为13.96亿元，同比下降265.23%；毛亏损、经调整后的EBITDA亏损和股东的净亏损分别为2.79亿元、4.23亿元和10.59亿元。

其中，公园运营板块的收入为7.49亿元，较去年同期下降58.94；文旅服务及解决方案板块的收入为0.44亿元，较去年同期下降15.38%。

截至2022年12月31日，海昌海洋公园在全国范围内拥有并运营6家以「海昌」为品牌、以海洋文化为主的大型主题公园和1家在建主题公园。

(资料图片)

2022上半年，由于疫情的反复，海昌海洋公园严格遵循各地相关部门的防控指引和要求，进行了阶段性闭园、限流。 尽管2022年暑假主题公园实现了短暂的复苏与反弹，但下半年仍然饱受疫情的影响。 因此，整个2022年，主题公园板块入园人次大幅下降。 特别是作为区域重点的上海海昌海洋公园，在2022年营业天数仅为280天，而2021及2020年营业天数分别是364天和289天。 其他公园亦遭受严重程度的闭园情况。 该等不利情况对海昌海洋公园2022年的营收产生了重大不利影响。

2022年7月30日，海昌海洋公园在上海公园落地了全球首个世界顶流IP奥特曼主题娱乐区，涵盖奥特曼主题展示区、奥特曼冰封剧场、奥特曼主题餐厅、奥特曼光之店、奥特曼游艺中心、奥特电音广场。 同时于2023年1月在上海公园正式营业了全球第一家奥特曼主题酒店。 其他改造和升级包括推出国潮文化IP「海陆机甲」大巡游项目，这是全球首个机械巨兽巡游阵队。

2023年1至2月，主题公园板块入园人次约为106万人，相比2019年同期上涨约114%，相比2022年同期上涨约123.4%。 整个公园板块录得营业额约1.73亿元，相比2019同期上涨118%，相比2022年同期上涨143.6%，而2019年留存公园板块总营业额约为15.55亿元。

在疫情过后上海公园实现了快速的反弹。 2023年1至2月上海入园人次约为58万人，相比2019年同期上涨151.4%，相比2022年同期上涨207.5%。 2023年1至2月上海公园录得营业额约为1.40亿元，相比2019同期上涨130%，相比2022同期上涨177%，2019年上海公园总营业额约为9.44亿元。

目前，海昌海洋公园将进一步推进上海公园扩张，以满足更多的游客对优质文旅的需求。 通过轻资产的模式扩建上海公园二期项目，将涵盖温泉酒店、海洋酒店、海洋探索中心等元素，预计于2025年开业。

此外，位于郑州的主题公园一期项目已处于建设收尾阶段，预计于2023年下半年开业。 二期项目预计于2024年开业。 整个郑州主题公园面积将超过上海公园的40%，相关设施包括：海洋主题公园、酒店、IP主题小镇。 通过目前的市场，海昌海洋公园看到顶流IP的巨大威力，在接下来的运营中将持续地发展顶流IP，并推动IP在其他主题公园和场景的落地。 预计将在2023年推动IP主题馆在大连发现王国落地，同时也将为上海公园落地新的顶流IP。

同时，IP+科技（包括AI技术）也是未来海昌海洋公园赋能主题公园发展的一个重要路径。 2022年上半年开始全新推出了海昌海洋馆、海昌海洋探索馆的品牌。 海昌海洋公园与当地具备潜力的海洋馆合作，同时对其进行一定程度的升级改造，改善原有景观，提高游玩体验，并提供海昌的全体系配套系统支持，并派出经验员工提供管理支持。 已于2022年5月1日第一批5家海昌海洋馆╱探索馆面世，截至2023年3月底，海昌海洋公园已在常州、盐城、湘潭等18个城市运营18座富含海洋文化和城市亲子体验的海洋馆。目前海昌海洋公园仍有约20家地方海洋馆处于合作洽谈阶段，超过20家处于已签约阶段。

海昌海洋公园另一条产品体系「少儿冰雪中心」项目将在2023年4月在深圳宝安区正式落地第一个项目。该项目占地约2,200平米，通过专利技术以纯物理方式还原天然降雪，提供以雪为主的真冰真雪体验，同时结合IP运营通过多重场景元素打造具有异域风情以及神奇文化背景的冰雪乐园。

海昌海洋公园表示，将继续致力于打造一个国内领先的IP运营新消费平台，通过持续与全球有影响力的顶流IP合作，将IP商品化与主题公园、景区、生活方式酒店、商业物业等地面消费娱乐场景融合，实现国内最具有竞争力的IP运营体系。不断丰富IP储备。目前海昌海洋公园已经获得「奥特曼ULTRAMAN」系列的IP 合作授权，同时和上影元开展合作，获得电影《大闹天宫》的形象相关商品开发权。

除了在自有的公园里落地IP主题馆之外，海昌海洋公园也在积极的拓展其他的落地渠道。目前海昌海洋公园将优先在其他景区、公园、商场等人流汇聚区落地自己的IP主题馆。凭借著有影响力的IP及出色的IP产品，为海昌未来的营收和发展提供新的动力。海昌海洋公园预计将在2023上半年在非自有景区落地至少2个主题馆，为未来全市场成规模快速发展IP业务打下坚实基础。

对于未来的展望，海昌海洋公园会继续提高精细化运营IP能力，逐步将各类新IP落地到每个公园，进一步增加公园的娱乐性和收入。同时加快落地外部IP主题馆的进度。预期将于2023年至少落地的2家外部公园IP主题馆，同时仍在与许多新渠道进行IP项目落地的洽谈。

截至2023年3月底，海昌海洋公园已运营18座富含海洋文化和城市亲子体验的海洋馆。接下来将加快进度，尽快实现打造「百家海洋馆」的目标。