世界信息:旅游业的AI狂想:干掉谁,成就谁,超度谁?
最近,AI(人工智能)的话题火遍全网。
(资料图)
3月15日以来,ChatGPT-4、百度文心一言陆续发布。王慧文、李开复、李彦宏等互联网大佬纷纷宣布跑步进场,包括真格、险峰、峰瑞资本等一线资金,也都表态未来要重注AI创业。
不同于数字货币的喧嚣、元宇宙的迷幻,这波AI风潮貌似是近年来科技&创投圈“最接地气”的热浪,因为已经有实际的应用落地——GPT-4表现出的能力,一夜之间震惊了很多人。
可以预料的是,旅游作为一个传统的线下服务业,也将再次被推入变革前夜,正如这个行业的逻辑十年前曾被移动互联网彻底改写。
大风起于青萍之末,来看一下巨变前夜到底有哪些蛛丝马迹。
ChatGPT怎样帮用户做旅行规划?
彻底告别“人工智障”时代
2023年2月初,微软公布New Bing搜索引擎,该版本集成了ChatGPT技术,公布不到 48 小时,申请用户量已经过百万。
在美国科技媒体The Verge发布的测试体验案例中,用户可以向Bing提问如何帮助自己规划一个在纽约市3日的旅行,同时确保自己待在纽约时代广场附近;而新Bing已经可以将选择的酒店按照一定优先级为用户规划出来。
3月21日,笔者通过百度文心一言测试了类似的需求,发现国内这个对标ChatGPT的产品,也具备相应能力。但有趣的是,AI无法推荐北京行程中的酒店,却在泰国行程中做了推荐。
文心一言对于北京、泰国酒店推荐的回复
显然,旅游是个AI应用的经典场景,无论GPT-4还是文心一言都已经介入。而更重要的是,AI在这个过程中是怎么运作的,未来可能达到什么程度?
目前,市场上的AI应用主要分为分析型AI和生成式AI。
其中,分析型AI 已经被广泛使用,比如短视频推送、人脸识别、搜索分类、语音助手等;生成式AI——也就是ChatGPT这样的应用,还处于早期阶段,可以实现书写文字段落,生成图片,和生成代码等。
ChatGPT的工作原理可以简单的类比为,机器通过阅读人类说出前半句话是什么,然后预测人类想要得到的后半句话应该是什么,可以类比为诗词填空,出题人给出诗词的前半句,然后让机器填写后半句。
为达成这个目标,需要用人类已经存在的语料信息、图片信息或代码信息等作为数据集,对模型进行训练。所以模型的认知边界将不断的趋近、但无法超越人类自身的认知边界(信息来源:华安证券)。
具体需要怎么训练AI模型?依然是以旅行路线规划需求为例。
首先,模型的开发人员会使用规模极大的数据集(包含酒店信息、旅行路线请求信息、地图信息、天气信息等)去进行模型的预训练,得到一个通用的预训练模型。
然后在这个通用模型的基础上,使用外包的人工标注团队,开展人工标注,对一些细节进行标注——比如将已经停业的酒店标注出来,最终确保ChatGPT在规划旅行计划时,会剔除这些已经停业的酒店(信息来源:华安证券)。
也就是说,只要输入足够多的有效数据对AI进行“喂养”,同时辅以一定的人工矫正,这个模型就会越来越智能。
回到文心一言推荐酒店的那个案例,出现了“北京没推荐、泰国可推荐”的现象,也许只是因为两地酒店相关的数据,在模型中输入的程度不一样。
脑洞一下,如果携程愿意输出自己的酒店信息数据去训练文心一言,或许这类问题将迅速解决。
再来看一个旅游从业者视角的案例。如果用ChatGPT设计一个具体的北京博物馆研学营,会得到下面的答案:
主题:北京博物馆研学营——探索中国文化遗产
时间:5天
地点:北京市内的多个博物馆和文化遗址
人数:20-30名学生
导师:专业的博物馆讲解员和历史文化专家
第一天:中国国家博物馆
活动包括:
·专业博物馆讲解员的导览,介绍中国历史文化的概况
·学生分组进行展览的参观和探索,了解中国历史的各个时期和文化遗产
·组织学生参加一些博物馆活动,如制作文物模型或者参加文物考古游戏等
第二天:故宫博物院
活动包括:
·专业博物馆讲解员的导览,了解明清时期的历史背景和皇宫文化
·学生分组进行展览的参观和探索,了解故宫的各个区域和文物
·组织学生参加一些与故宫相关的活动,如尝试古代宫廷服饰的穿戴或者制作故宫纸雕等
第三天:天坛公园
活动包括:
·导师带领学生进行参观,了解天坛的历史背景和文化遗产
·组织学生进行天坛环线游览,学生可以自由探索公园内的历史文化景观
·在公园内进行绘画、摄影等活动,将自己的感受和体验记录下来
........
乍一看AI给出的建议逻辑清晰,但让专业业者评判一下,至少会有以下问题:
1.小孩的注意力一般不超过3小时,一天一个博物馆的行程,基本到下午就没精神了。
2. 故宫、天坛、古建、国博这几个馆,中午吃饭很难解决、基本找不到座,坐地上吃家长又很难接受。
很显然,目前的AI尚不具备“专业经验”,只是根据网络上广泛的信息拥有了初学者的水平,所以设计了一个“很难真正卖出去”的行程;但如果业内人士组一个专家团,不断去修正模型中不合理的信息点,那么这个AI也必然会越来越智能。
今天我们看到的北京博物馆研学营设计,只是一个草稿——它将在AI智能的突飞猛进中,越来越接近专业人士的水平。
趋势已经非常清晰,接下来的巨变也许只是时间问题。
AI怎样重构旅游业生产与组织?
“超级个体”将横空出世
众多分析机构,首先将ChatGPT式的生成式AI定义为一种可以产生深刻影响的“生产力工具”,尤其是在内容生产(AIGC)方面。这将对旅游业者与公司,具体产生怎样的影响?我们先做一些浅层的展望。
依然是以研学营设计为例。在设计具体的讲解课程时,以往研学机构是依赖专业老师的脑力工作的——这也会出现很多摩擦。
比如一位德高望重的老师学养深厚,但他可能并不愿意在商业化的层面做妥协,而是更注重在课程中自己的思想表达。到底怎么设计课程是最有利于学生的,这里涉及到机构和老师之间的反复沟通。
但如果AI直接能够设计出质量过硬的课程,那么这层沟通以及相应的成本就不存在了,研学机构会用自己的成果,直接去感受市场的反馈——学生和家长欢不欢迎、市场口碑好不好,机构一己承担;甚至在后续的课程讲解环节,AI也能一并包办了。
这当然是一种更经济的模式,AI会成功嵌入企业工作流程辅助生产,实现降本增效。在这种模式中,专业、经验丰富且充满创造力的旅游业者,可以利用AI工具化身为“超级个体”,实现“一个人就是一个团队”的高效状态。
另外一种更剧烈的影响,是AI数字员工对真人的取代。
天津市旅游协会饭店分会副秘书长谷安迪推测,以酒店为例,AI未来可以处理入住登记、房间清洁、订单处理等问题;房务的大部分调配工作,AI大多数也都能够胜任。事实上,这也正是AI商用中一个已经被证实的前景。
根据IDC,2024年45%的重复工作任务,将通过使用数字员工实现自动化或增强。德勤数据显示,一家收入200亿美元、拥有5万名员工的企业,20%的工作若用RPA自动化操作完成,可为企业每年带来超3000万美元利润。
也就是说,旅游企业内很多基于经验性的的工作岗位,以及很多为了组织顺畅而构建的官僚体系,可能受到巨大冲击乃至被彻底淘汰——当“超级个体”的时代来临后,很多新的岗位会涌现,企业的管理也会随之发生剧烈迭代。
而迭代的节点也只有一个:当AI的成本已经低于人力成本的那个时刻。当然,目前还很难预见这天何时出现,因为当下的AI训练成本依然非常高。
根据Next Platform对前期训练(不含微调)的估算,GPT-3 175B的模型的训练成本在 875万– 1093.75万美元之间,对应花费时间在110.5天-27.6天,每1百万参数的训练价格是50 美元-62.5美元之间。其中,GPT-3 175 B 如果是基于4-node CS-2 cluster设备配置则成本是 875万美元,如果是基于16-node CS-2 cluster设备配置则成本是1093.75万美元(信息来源:华安证券)。
尽管创投圈已经喊出,在AI领域“会出现比移动互联网大10倍的平台级机会”,但目前AI 2.0还只是巨头才配上桌的游戏,大量的资本被投在了基础设施方面。
以“智能客服”这个细分赛道为例。根据Grand View Research 预测,2030年“可对话AI”的市场空间将达到约413.9亿美元,而该领域的核心竞争者包括谷歌、微软、亚马逊、IBM、甲骨文、SAP等。
值得注意的是,客服体系在旅游交易中也属于不可或缺的一个环节,甚至是很多平台的核心竞争力。
未来已来,但距离大浪打湿脚面还有一些时间。明智的旅游业者与公司,会屏息静气为此早做准备。
AI狂袭:在线旅游首当其冲被重构?
“钢铁侠”式智能旅行不是梦
进一步猜想,AI将如何影响旅游业内公司的运营?答案也很清晰:作为数字化程度最高的板块,在线旅游将是被重构的第一梯队。
在众多分析师看来,营销/广告是必定会被AIGC颠覆的行业——这将深刻影响在线旅游平台与用户交互的方式。
东吴证券认为,ChatGPT类技术在语言理解及内容生成方面的优势,将推动商品推荐及营销精准度提升,比如根据用户的需求、历史行为等,为用户推荐个性化商品或优化公司选品策略。
也就是说,比以往更为精准的“货找人”将会实现:甚至不再需要用户先去刷短视频、游记等“逛一逛”启发旅游灵感,平台就可以直接推荐最符合用户心意的旅游产品;而且,推荐的广告内容是AI自动生成的,不限于文字、视频、图片以及叠加了VR技术、3D技术等新的呈现方式。
或许,那时的旅游用户将真正体验到“你懂我”的种草感觉。
另一方面,“人找货”的效率也将得到极大提升。比如文章开头用户通New Bing搜索引擎制定纽约行程的案例,在这个过程中,AI不再是简单的提供给用户一个链接列表,而是给用户一个概括的答案去解决具体问题,并且提供可靠的信息来源。另外,用户可以按照和人类沟通的方式与AI对话。
如果AI已经足够智能,且和平台交易环节也无缝对接,那么会是怎样的体验?也许正如电影《钢铁侠》中,小唐尼和AI助手贾维斯(J.A.R.V.I.S.)的互动那样,一个可以“解决所有需求”的旅行智能助手将会横空出世。
这是天方夜谭吗?至少现在已经可以看到雏形了。
2023年3月2日,加拿大电商Shopify通过API接入ChatGPT,打造了智能购物助手。东吴证券的分析显示,通过与该智能助手对话,用户可快速且精准地找到自己所需的产品,极大提升购物体验和购物效率。
相较于电商搜索引擎,该智能助手可以理解更丰富/更多维度的用户需求,且用户操作更为简化。
但值得注意的是,以上猜想建立在几个前提的基础上。
首先是旅游内容平台和交易平台在真正意义上开始“模糊化”——抖音、小红书与OTA不再泾渭分明,如若不然可能连AI自动生成内容的版权问题、审核问题都难以解决,更遑论沉浸式的“内容和交易同时发生”的智能旅行决策的场景。
其次,要支撑这种程度的AI模型,需要海量旅行数据的“喂养”。
不仅是OTA平台上沉淀的交易信息、用户点评信息,也包含内容平台上沉淀的笔记、攻略、图片、视频等信息。这些数据资产的价值,因为AI商用的巨大前景将得到重估,平台数据作为一个AI时代所必须的生产要素将持续增值。
目前来看,这些数据还零散地分布于各个平台。比如众荟发布的一份酒店业在线点评报告显示,其抓取的数据样本是来自于15个主流OTA渠道的1157多万条点评;克劳锐发布的《2023旅游消费内容研究报告》则显示,主要内容平台产出的旅游内容已经呈现出各自鲜明的特色。
这意味着,如果在旅行AI模型的训练中,缺失了任何一个平台沉淀下来的数据,都可能让这个模型不够“智能”——所谓差之毫厘,失之千里。
一个更为遥远的问题在于,AI训练还非常贵,所以旅行AI的研发由谁来投入?
在华安证券看来,对于微软、谷歌这样的巨头来说也不轻松,AI业务的前期投入要求公司现阶段有庞大的现金牛业务做支持。更现实的方式,也许是巨头做基建科研,旅游垂直公司直接购买相关服务,或者还会激发更深度的资本联姻等方式。
无论怎样,这都可能引发在线旅游业的再次洗牌。
或许多年以后,人们会觉得打开一个智能手机里的App,手动输入酒店入住城市与日期,在纷繁庞杂的预订界面中肉眼挑选想要的产品,会是一种茹毛饮血的感觉。
未来将来,我们继续保持观察。
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