当前观点：打工人住不起快捷酒店

打工人已经住不起快捷酒店了。

到北京出差的雯子最近发现， 北京的快捷酒店几乎都涨价了 ，涨价幅度堪称逆天。

以前常住的酒店亚朵、橘子价格都在400-500之间浮动，而今年低于700的房间几乎是看不到了。

(资料图片仅供参考)

“经济型” 酒店飚到了500往上， “舒适型” 直奔千元大关，且家家爆满。

在小红书上搜一下，同样的事情甚至不只发生在北京，全国各省会及各大热门旅游城市全都人满为患，酒店价格都在蹭蹭蹭往上飙升。

甚至会出现， 同一家酒店的同一天，因为预定时间相差几分钟而涨价3000多 。

小红书网友@a0娜预订香港的酒店，本来看好6329元的k11，对比一下其他app之后决定下单，结果突然变成9540，五分钟涨价3200！

酒店行业仿佛突然有了共识，再不涨价就没机会了。

为什么酒店突然就涨价了？

携程数据显示，截至2月3日下午，2月4日至2月5日国内景区门票订单量同比增长638%。春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。

文旅复苏，酒店先醒。

通过支付宝平台搜索“酒店预订”人数也同比增长了6倍，酒店消费支出同比增长8成，云南、西藏、广东、陕西、福建的热门旅游城市酒店消费增幅均逾200%。

憋了太久的人们迫不及待收拾行李奔向北京、广州、南京、西安等热门城市，酒店满房率蹭蹭上涨。

酒店火爆不仅仅是吃了 “报复性旅游”的红利 ，留客率的提高也不能只归功于消费者的心血来潮。除了住宿，酒店提供了越来越丰富多样的吃喝玩乐。

不管是热门IP联名还是自造主题，酒店IP探索永不止步；品茗、温泉泡汤、SPA按摩等休闲养生消费成为旅客放松身心的热门选择。

过去几年文旅行业的不确定性大大锻炼了酒店的灵活性和适应性。2023年，复苏的酒店行业带着过去的经验向新出发......

酒店流行旅居一体化

低迷了3年的酒店行业，一直在找新的出路。

对标迪士尼一直是主题公园经常会干的事，现在酒店也能蹭上迪士尼的名号。

在 内蒙古的鄂尔多斯 ，距离呼和浩特268公里，开车需要3个小时，却因为一家酒店，很多人不远万里前去打卡。

这就是在小红书上被称为 “沙漠迪士尼 ”的响沙湾莲花酒店。

在酒店能玩什么？

酒店所在地区被称为“响沙湾”，风景壮丽，因沙鸣会发出歌声而出名。在一望无际的沙漠中，状如莲花的酒店建筑本身就是一个值得观赏的艺术品。

酒 店按照“一价全包”收费，房价中包含了一日三餐、沙漠游乐项目等所有的花费。

有人喜欢观星，有人对沙景和篝火念念不忘，有人就爱在过山车、大转盘、滑索上寻找刺激，在这里都能被满足，甚至是在沙漠里滑雪，响沙湾都有免费的装备和雪票。

至于价格，人均2000的酒店（两人入住，同行的人需要再加1000），在淡季都是一房难求，而距离它不到1公里的快捷酒店，价格只有100元出头， 价格相差将近20倍。

但并不是所有游客都对他满意。

B站的UP主“张凯特kat”就记录过自己不怎么美好的居住经历：“阳台门是坏的”“和陌生人公用阳台”“吹风机廉价”“有苍蝇”......

评论里有人说“我们本地人都看不上这地方”，有人评价“房间让我很无语，但它里面的游乐设施真的很好玩”。

莲花酒店褒贬不一，但并不影响他是响沙湾这个5A级景区中最值得去的地方之一。

住宿、餐饮、以及休闲娱乐被融为一体，这届游客的目的地变成了酒店。

旅居不分家，酒店成为度假产品。

反过来，一些旅游属性的产品也在抢酒店饭碗。

在自己的主题乐园内开酒店早就被大品牌实验过，只买迪士尼门票逛乐园的被称为“穷游”，豪华玩法里必然包含园区内的主题酒店服务。

2021年环球影城开业时功夫熊猫主题酒店则更加出名，不过他被吐槽上热门是因为诡异的中式恐怖风、堪比农家乐的布景。

酒店出新招，专割有钱人？

酒店+热门IP ，更能激发情感共鸣，也能诞生更多的消费场景。

去年12 月 “全国首家奥特曼主题酒店” 在上海海昌海洋公园诞生，从预售开启到售罄只用了3秒。

开业之初，海昌海洋公园官方售票小程序和携程每天早上10:00提供限量的999元秒杀抢购活动。

即使在常态下，情人节前两天的酒店票价要3590元/晚，情人节期间“特惠价”也高达1999元。

花钱就能和得偿所愿吗？不一定。

“玄不救非，氪不改命”，你喜欢赛文他喜欢迪迦都不算数，酒店入住需要抽盲盒，最受欢迎的T.D.G纪念主题房、奥特曼超集结主题房、限定奥特曼主题连通房等只是105个房间中的稀有限定款。

有人喜欢奥特曼，也有人喜欢火车。

2022年夏天，呼伦贝尔文化旅游投资（集团）有限责任公司、中国铁路哈尔滨局集团有限公司等斥资近1亿元共同改造的 呼伦贝尔号列车 曾轰动一时。

这个“国内版东方列车”“现实版哈尔的移动城堡”更是价格不菲，社交平台上晒的票价基本都是2万起步。

在酒店测评博主们为“三亚某个酒店值不值得”吵得热火朝天时，我们还在庆幸五千多的高奢酒店从来不坑穷人。

但当快捷酒店从两三百陡然狂飙到一两千时，只想去热门旅游城市歇个脚的朋友们还是绷不住了。

西双版纳春节经济型酒店价格突破千元，淡季时每晚价格只有141到207元之间不等。

对比起来，主题酒店也好，度假酒店旅游专列也好，至少给增值服务标了价。

酒店还能怎么玩？

酒店大热，归根结底还是供求关系影响的。

报复性出差、旅游集中爆发，拉动商旅消费明显。

携程数据显示，2月商旅酒店整体同比增长130%，其中国内增长125%，国际增长近10倍。

出差住酒店是工作刚需，而休闲住酒店的则各有各的诉求。

餐饮、游乐项目、厅堂服务甚至只是布景颜值，都能成为消费者留下的理由。

探店博主早就将吃播、测评的目光转到酒店。

北海银滩皇冠假日酒店 在“早茶”和“下午茶”上下足工夫；粤港澳大湾区 中山古镇的威斯汀酒店 推出“寻味拉丁美洲”主题自助晚餐，被游客单方面封为“中山自助餐天花板”。

酒店涨价在情理之中，当你总得讲究个基本法，有匹配得上高价的服务。

王府半岛酒店邀请了专业舞狮团队进行醒狮点睛仪式，开启龙狮贺岁表演。从《金鼓齐鸣》开场到《元宝青阵》结束，同纳鸿运，共贺瑞年。

越来越多的酒店注意到下沉市场，将酒店消费变成日常休闲娱乐的一部分。

节后调休了七天班，萧萧精疲力尽，小红书上关于私汤酒店的帖子一下打通了她的思路。

虽然有浓浓的推广痕迹，但社交平台的照片和描述还是让他无比心动，立马约上闺蜜说走就走。

之前网红酒店风很大的时候，有人吐槽“不会有人去酒店就是为了拍照吧”，萧萧倒是承认，除了休闲放松，发朋友圈也是自己出门的最大动力之一。

消费者的需求变得更加多样化，酒店不能只停留在功能性上，消费者对酒店有更多的精神需求，对美会有更高更多样化的追求。

华住旗下的漫心酒店 选址在北京后海鼓楼四合院、明城墙秦淮河泡汤的南京老门东、充满民国风情的武汉汉口江滩保安洋行、带有江南庭院灵气的苏州山塘街以及时尚年轻活力的上海虹桥枢纽国展中心等等关键地标旁边，从外到内展示独特的城市美学。

洲际酒店旗下的华邑酒店 直接给自己自造了品牌IP“华邑雅集”，从自己的宣传片、酒店的装修风格到新媒体上的发力——冠名QQ音乐国风舞台，全都围绕着国风来。

过去的一年，酒旅行业在震荡中前行。

华住集团2022年第三季度的净亏损为7.17元，上年同期净亏损为1.37亿元，同比扩大了423.36%。

3月刚开始，清明、五一假期还远，现在甚至不算是旅游旺季，但是从酒店行业的火爆能看出旅游市场的复苏。

春暖花开了，大家都想出来逛逛，报复性出游很正常。

硬撑了三年酒店行业，等到了回血的机会，酒店行业目前已形成的卖方市场你我也不能左右。

只是热潮过后，部分酒店三星的质量还能打上超五星的价格吗？离开了 报复性出游的酒店会一直好下去吗？涨价的酒店还能降回去吗？

一切都是未知，但一切又都有迹可循。