实时：抖音今年到店及酒旅业务GMV目标为2900亿元？相关负责人表示：数据不准确

来源：环球旅讯时间：2023-03-01 09:07:01

【资料图】

据晚点 LatePost消息，今年初，有媒体报道，抖音本地生活全年成交额（GMV）目标 1500 亿元，约等于美团 2021 年到店酒旅成交额的一半。抖音在餐饮、到综和酒旅等业务已经实验一年，而去年本地生活成交额就已接近900亿元。

事实上，抖音本地生活今年真实的成交额目标接近4000亿元。其中，到店及酒旅业务目标2900亿元，这已与美团相关业务2021年水平相近；外卖业务目标1000亿元。

抖音生活服务相关负责人表示上述数据不准确。

2022 年上半年，美团曾针对抖音本地生活业务做过一轮调研。调研结果显示，为抖音本地生活贡献绝大多数 GMV 的是酒旅业务而非到店业务。

环球旅讯了解到，抖音在酒旅业务上，一开始是接入携程美团等酒店预订内容，做卖流量的生意。而在2019年2月，抖音与订单来了开启直连合作，进行POI建设；8月，订单来了通过日历房的模式连接上了抖音生态。

目前在抖音平台上，以酒店预订为例，除了继续与OTA合作之外，团购是核心策略。

抖音在酒旅业务上发力团购，一是流量逻辑使然，短视频带来的高流量瞬发的势能，使得种草的瞬间变得更加短暂，需要有更适配的标品作为决策产品，一键预订随时可退的房券比需要进行多个预订动作（包括选房型、填写身份信息等）更容易促进预订；二是商家和用户在疫情之后也再次习惯了囤房券这种预售模式。

责任编辑：