“天选之子”中国出境旅行团：从吊车尾到拯救全球旅游

全球第一出境游客源地，终于再次敞开了大门。

(相关资料图)

澎湃新闻报道，2月5日21时，近50名游客齐聚广州新白云国际机场T2航站楼48号门，他们将乘坐阿联酋航空2月6日凌晨0点15分起飞的航班EK363，开启他们的出境之旅。

这是自2020年1月26日国家文旅部宣布“全国旅行社及在线旅游企业暂停经营团队旅游及‘机票+酒店’旅游产品”时隔三年后，全国首个出发的出境旅游团队。

可以说，兔年春节的中国出境游只是“小荷才露尖尖角”，毕竟疫情前几乎一半的中国人是跟随旅行团出国旅游的；再加上疫情阴霾的消散还没多久，所以春节期间出境游的只是一小部分自由行人群，而且在旅行者中属于胆子大的。

真正的大菜，还是要看团队旅游。

中国出境团队游的放开，为2023年全球旅游经济输入了新变量，而且是影响巨大的那种。

吊车尾反被寄予厚望

中国游客拯救全球旅游经济？

从全球维度来看，旅游业直接GDP占GDP总值的比例2019年约为4%，而这一比例在2021 下降为2.2%。

也就是说全球旅游经济还陷在泥潭里、只挣扎出了之前的一半程度。接下来，谁能扮演拯救旅游经济的盖世英雄？

这就需要看，哪位英雄目前最具想象力了。

2022年全球国际游客数量超过9亿，基本是2021年的两倍，但只恢复到2019年的73%——其中亚太国际游客的恢复数据是23%，可以说拖了全球的后腿。至于是谁拖了亚洲旅游的后腿大家都清楚，不再赘述。

从这个角度看，亚洲旅游的复苏潜力反而是最大的，而欧美则已经被榨干价值、利好出尽了。UNWTO在今年1月发布报告，预测2023年国际游客人数可能达到疫前的80%至95%，这种非常乐观的估计，应该就和中国出境游的开放有关。

全球旅游对中国游客寄予厚望，不是一句空话。

出境游复苏最好的国家

也花了一整年时间

但另一个现实的问题是，中国出境游未来会如何复苏？复苏多快？这当然不是“大门一开、敲锣打鼓欢送首发团”就高枕无忧了。真正影响市场的，还是一份冷静的预期。

首先明确的是，中国游客恢复到“成建制”涌向全球的盛景，还需要很长一段时间。

参考其他国家案例，单从出境游客数这个维度来看，目前的恢复程度排名是美国（91%）>英国（87%）>新加坡（69%）>韩国（59%）>日本（22%）。

每个国家的具体情况都不同，比如英国第一批彻底躺平、鼓吹群体免疫，开放的时间也很早，属于胆大抗造那一类；日本2022年11月才彻底废除入境的全面限制，而且国民老龄化程度高，即使放开也不太敢随便出门旅游。

但即使是出境游恢复最好的美国，距离放开旅行限制政策，也基本“休养”了一整年的时间。

并且不可忽视的是，美国在疫情期间有过几次向居民“直接发钱”的促消费政策，导致一段时间内机票酒店等旅游物价上涨厉害，行业形成了超速修复的态势。

这种利好会不会出现在中国旅游市场上，还是个未知数。

国际关系是最大变量

日韩跌倒，泰国吃饱

另一个影响中国出境游的大变量，是国际关系。出境游这门生意天然离国际政治很近，疫情前有着长足的发展，也与21世纪第一个二十年“全球化”的主旋律有关。

而目前逆全球化趋势明显，旅游自然也成为了受影响最大的行业之一。典型案例就是英国、美国跨境游复苏的根源。魔鬼在细节里。

2022年9月访问英国的海外旅客295.6万人，是2019年同期的89.8%——英国的入境访客恢复度大幅高于全球平均水平。

但拆分下英国入境的主要出发地，可以发现，疫情前来自欧洲北美的旅客占比已经达到了八成；而目前恢复最好的也是这两大出发地，尤其北美，2022年9月访英旅客已经恢复至疫情前的142%。

所以英国入境游恢复的好，和“盎格鲁-撒克逊人一家亲”密不可分；而且英国和欧洲也不存在大规模政治摩擦，跨境游一旦解除限制，当然复苏的非常丝滑。

反观美国入境游恢复程度，落后了大英帝国14个百分点，这里的原因是什么？

招商证券分析师认为，主要原因是美国入境游受亚洲未解封的影响更大。

疫情爆发之前的 2019 年，入境美国的国际旅客中有15%来自于亚洲，这一比例在2022年降至8%。亚洲人（尤其中国人）能不能、会不会顺利来美国，除了防疫政策还有什么原因？大家心知肚明了。

兔年春节前夕，韩国、日本对中国入境游客的歧视政策，引发了舆论和外交上的双重风波，也是一种缩影。

疫情前中国人出境游热门目的地，除了港澳就是泰国、日本和韩国；日本2019年入境游客中有30%来自中国大陆，加上港澳台，则达到了一半以上——韩国入境游客中华人比例略低于日本，但也没低太多。

可以说在跨境游市场上，中日韩本是亲密无间的生意伙伴，却因为国际政治上的操弄导致复苏坎坷。

所谓“日韩跌到、泰国吃饱”，这种莫名的命运洪流也算让人唏嘘了。

结语

最终我们可以得出结论：2023年影响中国出境游的最大因素，除了中国人在疫情中受损的消费力之外，就是国际关系局势了；而中国出境游恢复的好不好，也直接影响今年全球旅游经济的复苏程度。

中国游客既是全球旅游的发动机，又是全球旅游复苏的最大不稳定因素。这是个光怪陆离的大时代，旅游早已不只是一门生意。

城头变幻大王旗，且行且珍惜吧。