世界热讯:春节期间多地酒店满房，下沉市场住宿需求增加

来源：新京报时间：2023-01-31 11:09:39

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经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。随着人们出游需求的加速释放，国内酒店住宿业在春节期间成绩喜人。

跨省酒店预订增加，初三、初四现满房高峰

数据显示，今年春节期间，国内中高端酒店及经济型酒店出租率的趋势与2019年之前更为类似，满房高峰出现在初三、初四。就酒店所在目的地而言，过去三年，由本地和周边预订占主导的春节度假趋势在今年发生逆转，跨省酒店预订明显增加，其中，海岛、民俗、登高类目的地受追捧。数据显示，北海、大理、西双版纳、内江、三亚成为锦江酒店（中国区）入住率排名前五城市。据华住集团数据，四川、云南、河南、安徽的三四线城市酒店在春节期间热度较高，其中，大理、乐山、洛阳和厦门大多吸引的是外地游客，入住时间较长，达州、自贡更多是本地客人在感受传统的民俗文化。

入住率方面，2023年春节期间（除夕-初四），如家酒店集团RevPAR（平均每间可供出租客房收入）恢复至2019年春节同期的近九成，均价已超2019年同期。据锦江酒店（中国区）经营数据显示，春节期间全国酒店入住率、满房酒店数、RevPAR均创三年以来同期新高，呈“量价齐升”的良好发展态势。其中，入住率和满房酒店数最高的1月25日，旗下全国酒店综合RevPAR同比提升94.4%，已接近恢复至疫情前水平。另外，春节期间，华住集团旗下酒店RevPAR同比增长超120%，平均出租率同比最高增长70%，其中，长线旅游市场以及热门城市的经营水平超出预期。

中高端酒店受青睐，经济型连锁酒店销售收入增长约三成

此外，数据显示，春节假期人们倾向于选择中高端酒店入住，中高端酒店增长明显。如家酒店集团位于扬州、南京、厦门、云南、西安等旅游城市的中高端酒店复苏明显。尚美数智科技集团旗下六象商业运营门店也取得了较好的“战绩”，春节期间全国133家店连续满房，多家门店ADR（已售客房平均房价）创新高，其中，上海陆家嘴八佰伴兰欧酒店ADR突破1800元。华住集团旗下中高端品牌花间堂品牌平均入住率超过70%，其中，花间堂子品牌浙江丽水花间堡连续四满房。

经济型酒店运营收益的恢复能力也尤为突出。据国家税务总局最新发布的增值税发票数据显示，春节假期，经济型连锁酒店销售收入同比增长30.6%，恢复至2019年春节假期的79.9%。随着探亲、返乡需求的高涨，下沉市场住宿需求增加。据尚美数智科技集团数据显示，这个春节假期，深耕下沉市场的尚客优系列酒店，包括尚客优、骏怡、尚客优悦、亚悦四大品牌累计接待游客89万余人次，单日满房门店达985家，品牌整体平均房价同比增长24元，创增长峰值。1月21日至1月27日，潮汕、忻州、枣庄等三四线城市的门店各项运营数据均高出省会城市，热门旅游城市大理、重庆、长沙、三亚、西安等地门店运营数据持续走高。

春节期间，多家酒店集团也为顾客提供多项优惠活动。比如，尚美数智以所覆盖的1686个区县为线索，推出“回家·过年”主题营销活动，为返乡人提供总价值超百万元的新春福利，包括“百元归家团圆券”“新春门店特惠”等。如家酒店集团商旅事业部在春节期间给顾客提供了一些增值服务，如免费给客人赠送对联、福字等新春礼包，增加春节氛围；春节期间，很多门店附近无早餐，便专门提供赠早餐活动；部分酒店根据所在目的地特色赠送小礼品，例如山西汾阳赠送小瓶汾酒、平遥赠送特产老陈醋等。

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