大理忙退房，三亚却火爆？中国人现在到底敢不敢旅游

近期有两个旅游相关的新闻，引发了社会关注。

(资料图)

一是有媒体报道大理遭遇大面积客房退单，春节预订量从80%下降到不足30%；二是三亚正迎来新的旅游小高峰。

这种看似自相矛盾的新闻，折射出一个值得深究的问题：到底中国人现在敢不敢出门旅行？

“新十条”落地之后，国内针对出行的限制政策火速放开，而疫情大范围的感染也同步出现。

从数据面来看，无论是以航班客运量为代表的长途出行，还是以城市地铁客运量为代表的城市本地出行，在近期都出现了相当幅度的下滑。

这被视为疫情逐渐走高，对居民出行意愿产生了明显的抑制效应。

有专家预计，接下来的春运及节后复工，还会带来第二、第三波感染高峰，进入2023年3月情况才可能好转。

事实已经很清楚，但问题来了：

1.（新十条）短期内限制的放松，一定难以激发旅行热情吗？

2.尽管用户目前观望情绪明显，但哪一类旅行需求会是率先抬头的？

3.接下来旅游市场的复苏，会遵循一条怎样的线索？

答案，可能就在对大理和三亚旅游更细致的洞察之中。

大理春节旅游已经凉凉？

下结论还太早

截止12月22日，关于“大理退单”的新闻，媒体已经有了更深度的报道。先来看看最新的信息：

在第一轮新闻中，披露“大理客房春节预订量从80%下降到不足30%”的大理市客栈协会会长李海忠，在《每日经济新闻》的后续采访中做了进一步解释：“从80%下降到不足30%”的数据主要取自大理部分高端酒店，中低端酒店目前尚未进入预订的高峰期。

可以交叉印证的是，携程数据显示，2022年平台上酒店预订提前一周下单的只占4%，而在今年旅游业最旺的三季度，当天预订酒店房间的订单占比依旧达到60%-70%。

这意味着，大理客房春节订单遭遇大规模退订，可能是一个误会——这只是一个局部的、暂时的现象。

现在退掉的高端酒店订单，会不会在春节前夕重新被订回来；以及中低端酒店会不会在接下来迎来预订高峰，都还悬而未决。

另一个最新的信息，来自大理官方的一个结论：

据大理文旅发布显示，“新十条”疫情防控措施发布后，大理州酒店民宿、机票订单量及订单交易额环比均略有提升。

当然，并不是所有的住宿商家都感知到了利好。

大理客栈协会副会长刘文龙对媒体表示，“新十条”后，大理民宿行业呈现出两极分化，“高端民宿一房难求，客栈入住率基本上能达到80%以上。中低端民宿则相对势弱了。”

综合上述业者的观点，一个有趣的发现是，大理的高端度假用户在住宿消费上，可能发生了一波“换手”：一部分用户因为观望而取消春节的预订，一部分用户则迫切地想要订上客房。

无论接下来大理旅游会度过怎样的春节，一个清晰的线索都浮现出来：高端度假消费，现在是被感知最强烈的市场需求。

而这一点，在三亚旅游市场有更清晰的呈现。

都说中国人还不敢出去旅游

三亚为何已经火爆？

不同于在大理产生的争议，三亚旅游是确确实实复苏了。

无论是北京“杨康”之后南下疗养的亲子家庭，还是按节令有固定度假计划的旅游达人，大家已经在三亚的海滩上开始撒欢。

据虎嗅报道，“南海之滨的沙滩上，久违的旅游小阳春正在出现”。有旅行用户表示，三亚机票价格最近上涨很快，而“航班恢复的速度和人们想要出去玩的心，比想象的更快。”

有数据更全面地印证了，三亚现在“人很多”，已经是个不争的事实。

·华泰证券分析显示，12月12-18日这一周，三亚机场航班离港频次环比+32%，较2019年同期恢复度达104%。

·上周，三亚拥堵延时指数较2019年同期恢复度达95%。

尤其值得注意的是，三亚酒店的业绩，比媒体注意到的要更早恢复。在新十条落地的那一周，三亚酒店RevPAR已经大幅跑赢全国酒店。

财通证券研究认为，这意味着国内度假休闲需求已经领先商旅而修复。

·全国酒店整体数据来看，截止12月10日的周度数据，RevPAR 环比小幅回升3.4%；其中，三亚中高端/中低端RevPAR环比+32.7%/+41.1%。

事实上，作为国内资源禀赋有独特优势的海南，在疫情期间一直是复苏弹性最强的目的地之一，跑赢大盘轻轻松松。

数据显示，海南省接待游客数量为6544.1万人，同比下降22.3%；2021年海南省接待游客数量为8100.4万人，同比增长25.5%，海南游客数量已恢复至2019年的96.5%，恢复势头强劲。

所以，现在我们可以给出一些比较确定的答案了：

1.新十条落地后，对旅游市场有没有立竿见影的正面影响？

答：有。虽然只产生在局部的目的地和产品品类上，但正面影响已经出现。

2.哪一类旅游需求，在大众观望情绪浓郁的时候率先抬头？

答：高端度假需求已经率先复苏，商旅与中低端旅游需求还未明显抬头。

不可否认的是，海外各国在出行限制政策放开之后，陆续迎来了疫情感染高峰，也同时跌入线下服务消费的低谷。

中国不过是在重复这个过程，目前消费者信心指数也处于历史低位，关于这个基本面的判断没有问题。

但值得注意的是，高端度假用户这个群体，可能会比想象中更快恢复恢复消费。这里主要有两点原因：

1.该类用户较早接受国际防疫的相关信息，对疫情的恐惧心理较弱，消费的信心也更快恢复。

2.该类用户在这一轮疫情中，较大众阶层而言财富损失较少。高收入家庭依然家有余粮，足以支撑接下来的消费。

数据显示：今年前三季度住户存款新增13.21万亿元，较上一年同期多增4.72万亿元。据智本社推测，按照招行公布的私人银行、金葵花储户和普通储户的存款结构简单推算，这笔超额储蓄中有82%来自高收入家庭。

当然，绝大多数普通收入家庭才是中国旅游的基本盘。一个用户再富裕，他们出门旅行也不会多订一张机票、多住一个酒店房间。

但不可否认的是，市场信心也有一个“先富带后富”的逻辑，至少在打消旅行恐惧心理方面，高端度假用户将起到破冰的作用。

接下来的市场复苏，我们可以留意观察以下变化：

一是网传1月3日入境限制会取消，这将构成中国出境游冰封三年来的最大利好。

如果未来出境游人次与消费一路高涨，且类似海南这种国内的高端度假目的地“平替”客流量没有暴跌，那或许意味着，旅游市场活跃的不再只是高收入人群。

二是元旦与春节出行市场的复苏情况，有没有在高端度假需求的带动下有普遍的增长。

可能的猜测是，中低收入人群也会循声而动、在消费可承受范围内进行一部分旅行消费。

让我们继续保持观察。