吉卜力公园真的众望所归了吗？

今年11月，备受全球瞩目的吉卜力公园在爱知县长久手市的爱知世博公园内揭开了神秘的面纱。吉卜力公园的开业对于日本主题公园行业来说，可谓大旱望云霓。吉卜力的世界观影响了很多人，对于粉丝来说，公园的开业仿佛是童话照进了现实。无论是小人阿莉埃蒂的房子、与无脸男一起乘坐的海边列车还是汤婆婆的馆长室，每一个名场面都让热爱宫崎骏的粉丝欣喜若狂。而就是这样一个千呼万唤始出来的公园，投入市场运营后，评价却褒贬不一，吉卜力公园真的众望所归了吗？

吉卜力是个怎样的公园

(资料图片)

吉卜力公园占地7.1亿公顷，耗资340亿日元（约合17亿人民币）打造。该园由吉卜力工作室和爱知县共同开发，总设计规划有五大园区：吉卜力大仓库、青春之丘、龙猫森林、幽灵之乡、魔女山谷。目前建成开放的三个园区包括：吉卜力大仓库、青春之丘与龙猫森林，其余两个园区预计将于明年相继竣工后才开放。

请注意，我们一直称吉卜力公园为主题“公园”，这是因为它和传统的游乐园确实不太一样，目前建成开放的区域中没有一个大型游乐设备，没有演艺表演，没有人偶见面会。普世认知中的主题乐园是在特定主题指导下，通过各种主题包装以及人员、音乐、声光电等高科技手段、主题演艺等为游客提供沉浸式体验。与那些华丽的乐园相比，吉卜力公园仿佛是“赤手空拳来到人世间”，延续爱知世博会“珍惜自然”的理念，将环保进行到底，整个建设过程不砍伐一棵树木，利用旧设备进行重新开发。公园所有的精髓就是靠高度还原宫崎骏动画中的场景细节来呈现吉卜力的世界。

与东京迪士尼的比较

想要更全面和直观地了解吉卜力公园，我们还得拿大家熟悉的东京迪士尼来做比较。常有人说，主题公园是全世界最难做的生意，投资巨大而回收周期长是其中一个非常重要的原因。公园初期投资额、占地面积以及每年的预计客流、票价是我们在测算投资回收周期时常会使用到的几个数据，那么我们就从这几个维度对吉卜力公园与东京迪士尼度假区的两大乐园做一个直观的比较。

1. 占地面积：

吉卜力公园所在的爱知世博公园总占地面积200公顷，是东京迪士尼乐园与东京迪士尼海洋乐园面积之和的两倍！这样一座大得惊人的公园，如果在二期也不配备任何游乐设备或者代步工具，那么一天之内要逛完所有区域似乎有些不可思议。

以下是吉卜力公园各大区域的面积对比。从表中数据可以发现，虽然公园总占地面积大得惊人，但是所有造景区域的面积总却只有7.1公顷。对于怎样利用200公顷的土地，建设成一个完整的吉卜力世界，大家依然翘首企足。

2. 造价

据官方透露，吉卜力公园的总造价约为340亿日元（约合17亿人民币），而东京迪士尼乐园在1983年开业时公布的造价为1581亿日元（约合79亿人民币），两者造价差额之大令人惊讶！东京迪士尼乐园可谓是日本最“财大气粗”时华丽诞生的“小公主”。

吉卜力公园希望让游客体验到的是“在散步的过程中感受吉卜力世界”，游乐设备与这样的核心价值观显然不符，于是，没有游乐设备成了吉卜力公园的一大特点，也因此，公园的造价成本降低太多。

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3. 游客量

吉卜力公园开业前，预测年客流量为180万人次，这与同在爱知县的观光景点——名古屋城不相上下。而根据东京迪士尼乐园2020年的财报显示，虽然疫情尤在，乐园仍然受到人流限制，但是年游客量却达到756万人次，可谓人气不减。吉卜力公园想要超越东京迪士尼乐园似乎很难做到，除非短期内在市场上培育出大量宫崎骏的粉丝。

4. 票价

吉卜力公园是按区域售票，而东京迪士尼乐园是一日通票与年卡的形式，以下是两家乐园票价对比情况：

吉卜力公园门票价格：

两个乐园按照不同的维度对票价进行了设定，东京迪士尼乐园更倾向于从时间的维度对游客进行分流，而吉卜力公园则是从空间的维度。此外，吉卜力公园票价设定只有两个年龄档位划分，可以看出，他们的目标客群虽然是全年龄段游客，但是对于携带幼童的亲子家庭游客非常重视，这也能从公园的内部设施中得以体现，相关内容在下文会有提及。

褒贬不一的评价

在万众期待中诞生的吉卜力公园并没有获得预想中的好评如潮。为了更直观地了解游客对于公园的评价，我们分析了一下日本社交平台上关于吉卜力公园的评价，并汇总了正面评价与负面评价的内容。

/ 先来看一下负面评价的内容：

没有看过吉卜力作品的人，在“吉卜力的大仓库”区域内，完全无法明白每个场景的意义。乐园内没有游乐设备，有点无聊。很多人排队，在排队时一点趣味都没有，玩起很辛苦。太过拥挤。最遗憾的就是因为等候时间过长，放弃了逛商店。从排队等候入内，到排队等候结账，估计逛商店要花费2小时以上。本来以为是吉卜力世界的还原，没想到就是公园里放了几个参观的小房子而已。和三鹰吉卜力博物馆有什么区别吗？！每个拍照点和商店都挤满了人，这两项就花费了整个旅程70%以上的时间。明明预约了入馆时间，而实际却在外等候了超过30分钟，冬天的话会很辛苦。园区内餐饮设施太少了，咖啡店排满了人，也没有水提供。

从这些较为负面的评价中不难发现，缺乏对于动画中各种场景了解的游客，很难产生沉浸感，也难以获得兴奋、愉悦的情绪，毕竟不是所有人都能欣赏没有游乐设备和IP人偶见面会的乐园。此外，人多拥挤似乎成了公园的硬伤，没有互动设计的排队等候令游客的满意度直线下降。园内商店“冒险飞行团”受到粉丝的狂热追捧，店内可以买到各种只有吉卜力才有的限定商品，比如，奇怪的汤婆婆白发头套、猫男爵宝石糖，还有吉卜力美食冰箱贴等，而因为排队时间过长，放弃进入的游客却也比比皆是。另一方面，也有人觉得吉卜力公园与三鹰吉卜力博物馆有太多雷同，没有必要千里迢迢特地前往。甚至还有人担心，在若干年后吉卜力公园也会像博物馆那样陷入“财务危机”。

/ 再来看一下正面评价的内容：

太开心了！对于吉卜力的粉丝而言简直是进入了梦想中的童话世界。公园太漂亮了！每个区域都花了非常多的心思，细节堪称完美。是一个大人和儿童都能玩得很开心的地方。比预想中内容丰富，要早些到达公园开始游玩。沉浸在吉卜力的世界中无法自拔。工作人员很专业。热爱吉卜力公园的游客觉得，没有游乐设备反而能够静下心来好好感受吉卜力世界的每一处细节，在一步一景中汲取温暖、梦想和信念的力量。吉卜力公园也是一个适合亲子家庭游客的旅游目的地，园区内不仅配有多处哺乳室和尿布更换台，还有专门只面对小朋友的游乐场——猫猫浴室，小朋友可以乘坐龙猫巴士，直达浴室玩耍。此外，与迪士尼乐园一样，吉卜力公园也是一个未完工的公园，二期的建成开放也值得期待。

吉卜力公园就像它的名字，如沙哈拉沙漠上的热风，掀起了粉丝心头的狂热，而一个成功的游乐设施不仅需要收获最初的狂热，更需要斗转星移后的念念不忘。