世界今亮点！抖音酒旅数据报告：旅行类直播和短视频内容消费量整体呈上升趋势

来源：巨量引擎城市研究院时间：2022-11-18 15:51:53

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根据文化和旅游部数据显示，国内旅游消费从2019年的5.73万亿元降至2020年的2.23亿元。但同时我们也看到，旅游业正在复苏，游客的旅游意愿也保持高位：2021年国内旅游消费达万2.92亿元，且2022年第一季度居民旅游意愿达85.32%。近期，巨量引擎城市研究院发布《跟随旅行者，洞见新机会——抖音酒旅数据专题报告》，从数据的角度出发，探索文旅行业。

在旅游业复苏的大背景之下，抖音上的旅行内容消费也保持着上涨的趋势。近1年来，旅行类直播和短视频的内容量及内容消费量整体呈上升趋势，并且在暑期旅游旺季呈现小高峰。

在大数据趋势之间，一些用户的细分需求也在发生着改变。近些年来，旅行不再仅仅是“出去走走看看”，更是一种通过“走出去”来满足人群需求的方式。亲子游、周边近郊游和露营都是近些年比较火爆和流行的旅行主题。以今年第一季度同比去年来看，亲子游、周边近郊游及露营的内容点赞量分别增加了78%、890%和128%。这些数字的涨幅显著，直观的表现了当下的旅行趋势。

走进游乐园，仿佛走进了另外一个单纯而美好的世界。从1955年美国加州兴建第一个现代大型主题公园开始，这种能给游客带来自由享乐体验的旅行地在世界各国风靡起来。随着上海迪士尼和北京环球影城的开业，乐园热潮在国内吸引了不同年龄、不同地域的游客。根据抖音数据显示，游乐园相关的POI打卡量全年位居高位，在国庆、春节、五一、暑期等节假日出现高峰。

抖音的旅行内容吸引了众多兴趣用户，根据巨量引擎城市研究院的报告显示，截止2021年年底，抖音旅行兴趣人群超2.7亿，比2020年增长14%。对旅行的喜爱让这些用户在抖音相遇，通过屏幕上的短视频和直播与远方的陌生人产生了奇妙的缘分。不同细分需求下的用户画像呈现出不同的人群特色，近郊/周边游更受女性和40+以上人群的偏爱，而露营则在男性和18-23岁年轻人群中TGI更高，女性和18-23及40+用户对游乐园的关注度更高。

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