旅游阻断、商户逃离,丽江的春天何时到来?
快节奏之下,有些人选择逃离城市的喧嚣,来到古城丽江“求静”。而与之相反,疫情常态下,越来越多的商户开始逃离丽江,寻找其他“生存路径”。
至此,这个坐落于云南西北角的历史文化名城,正经历着有史以来最严峻的寒冬。
门店紧闭,民宿转让贴满告示栏
初到丽江,与想象中一样,依山傍水,祥和宁静。但在“美好”的表象之下,这座小城的旅游业似乎正暗流涌动。
近8成门店关闭,客栈、餐厅转让需求激增,如果说,近来丽江古城的“安静”是由此换来的,相信不少人会为之惋惜。
事实与此相差无几。春节过去不到两周,蓝鲸财经记者来到丽江古城三大组成部分之一的束河古镇,虽为知名景点,但半天下来,见到的游客却是屈指可数。或许是习惯了这样的日子,古镇内的商户也显得十分佛系,营业的门店寥寥无几,而部分即便是开了门,也似乎并未有迎客的想法。
在这种整体佛系状态下,唯一显得有些与众不同的,便是招揽生意的马夫。“骑马不?50一次,带你走一圈。”马夫边拉着马匹边吆喝,穿梭在古镇内各个小道。
见无人有意,马夫又将价格下调至40元一次,然后是30元,再到20元。但无奈游客实在太少,为数不多的几个人也未能被成功开拓,马夫终是落魄而归。
“束河本来也是可以的,那边是旅游团喜欢带团去的地方,但是现在,因为时不时不准跨省旅游,束河也就凉凉了。”在聊起束河古镇的变化时,一位在丽江工作的年轻小伙无奈笑道。
而在同情马夫生意难做之时,记者已不觉走到古镇内一处菜园旁,抬头看去,映入眼帘的是一面贴满出租、转让信息的告示牌。
“底价50万转让(出租)十间客房”、“400平,八间客房,出租13万一年,转让65万含3年租”。。。满满一面,有90%以上都是客栈转让需求,此外偶尔穿插一些餐厅转让的信息。
据了解,疫情前,受到“旺季一房难求”的需求影响,以及“古城客栈老板月入xx万”的洗脑宣传等,丽江曾掀起一波民宿建设热潮,不少外地人前来盘下部分房间,随即开始经营,一度在古城内造就了“两步一客栈”的震撼景观。
而现如今,多数已是大门紧闭,令人唏嘘。“能不走吗?现在古城里50块都可以住一天,以前这种时期怎么也得要500块。”在前往大研古镇的路上,网约车师傅如是说。
商户“逃离”,亏损持续难以为继
如果说,束河古镇的“安静”本就是它原貌,那么,昔日闹腾、商业化成熟的大研古镇,如今经历的一系列变化,则是更贴切地诠释了丽江旅游业的遇冷现状。
据悉,丽江共有三个古镇,分别为大研古镇、束河古镇、白沙古镇,其中,大研古镇是丽江古城的主体部分,也因此,大研古镇也可直接称之为丽江古城。
初入大研古镇,便感受到较为浓郁的商业气息。相较于束河来说,大研的客流量有所变多,但主干道之外,仍然是街道冷清、商铺关门的场景。
“我们都不说活下去了,就是在咬牙硬撑。”阿海是古镇内一家腊排骨火锅店老板,在他店内,20平不到的区域摆放了5张桌子,记者到来时,已是晚上十点,彼时,生意还不错,4桌都有人在用餐。
而即便如此,阿海表示,当日的收入也仅仅能覆盖房租,水电、食材和人工成本还需另做考虑。据他透露,现在门店的经营收入,相比疫情之前已经下滑了70%。
“2021年7月之后一直没能赚钱,完全是亏本在支撑。”阿海无奈摇了摇头,看向身边的妻子。次日,老板娘就要去义乌了,如果发展顺利,阿海也将关掉在丽江的店,前去义乌谋生。
在丽江古城,像阿海这样,做小本生意的商户并不少,而疫情承压之下,许多都已不堪重负。这其中,幸运的可以早早转让,找到接盘方然后离场,而事实上,更多的是转让无果,只得闭店降低成本。
关于商户转让困难一事,辣酱店经营者小邬深有感触。
“我们隔壁有家店,区域比较大,是三个门面连着的,房租一年一百多万,一天单租金就得三千多,还不算人工成本水电这些,现在他们每天就卖个几百块,生意好一点的时候能卖个一两千,但有时候都不开张。这个情况房子也转不出去,外面人都不敢接,合同又没到期,还不是只能继续开着,等房租到期,他们老板都快亏死了。”
记者了解到,小邬是大理人,来丽江已有十几年。六七年前,小邬在大研古镇内开了一家辣酱店,随后生意不错,在古城内扩到五六家门店,但后来,受疫情影响,只剩下一家。据她介绍,类似的情况不少,在其辣酱店附近,有老板疫情前已经开了十几家店,但目前也只留下两家。
而事实上,像小邬和邻居这样能持续经营的商户,在古城内已是活的不错的一类。
在她的描述中,由于不挣钱还亏本,自己周围的商家很少有持续经营下来的,基本都在换来换去。“古城里面好多房子都是私人的,私人的不会给你少房租的,政府也没办法。现在就是房租没降,成本还涨了,也就四方街这片还有点人,其他周边那些商户好多都坚持不下去了,都是关着门转让的。”
谈及能在这样恶劣的环境中存活下来的原因,小邬表示,与店内线上渠道拓展有关。
“我们现在线上卖的更多一些,都是回头客,加了店里微信然后留言下单,不然光靠店里也难,可能连房租都挣不到。我们店里销售,加线上的回头客,房租差不多能回来,不过要说挣着钱就难了,就是混混日子,还有就是比打工好一点。”正说道,线上来了生意,小邬便起身拿货,去忙了。
古镇外各业受困,丽江春天何时将至?
从大研古镇出来,记者乘上了回酒店的网约车。
接单司机贺叔是一位中年人,很善于交流,沟通期间,他告诉记者,自己是旅行社的员工,以前是闲着出来跑网约车,但疫情之后,每个月只能拿到两千块底薪,因此跑网约车已经快成为自己的主业。而他的老板,为了维持旅行社的运转,已便宜卖出三套房子。
“要不是因为疫情,这里可是能下金蛋的鸡窝。”据他介绍,疫情前,每年春节前后两个月和七八月份,只要经营好,四个月便可挣够一年,其余时间休息就好。但现如今,一年也挣不到几万块。
“疫情前,淡季不至于这么少的人。疫情对旅游行业影响太大了,别的行业是有点波动,旅游是直接挨了一大刀。”说着,贺叔长叹了一口气。
而在这“一大刀”的承受者中,还包括当地酒店。玉龙雪山脚下某度假酒店的前台小锦向记者透露,酒店以前接待旅行团和散客较多,但疫情后,客流量骤降,基本只能接一些会议团的预定。
在这一情况下,酒店对员工薪酬也进行了相应调整。小锦表示:“之前疫情有段时间员工没有整个月都上班,只留了一部分人员在酒店值班,其余人则是按上班天数发工资。”而终于在2月15等到正常上班的小锦,在聊天途中又一次收到疫情防控通知,眼里满是无奈。
此外,作为丽江文化旅游服务提供商,丽江文旅在2月中旬发布的2021年年度报告显示,报告期内公司实现营业收入4631万元,同比减少5.75%;归属于挂牌公司股东的净利润1275万元,同比减少4.40%。
谈及原因,丽江文旅坦言,报告期内新冠疫情持续反弹,云南省文化和旅游厅分别于2021年8月5日至9月14日、2021年11月3日至12月15日、2021年12月25日至2022年1月7日三次暂停跨省团队旅游活动。受此影响,报告期内公司景区门票、文化演艺门票等以团队游客为主要客户群的传统业务营业收入减少9.31%,由上期的4248万元降至3852万元。
这个坐落于云南西北角的边陲小城,曾在十年间完成三大遗产的申报,从默默无名的小透明华丽转身为历史文化名城,随后开始大规模发展旅游,也持续受益于此。不过,“成也旅游”、“败也旅游”,现如今,疫情的重创下,丽江似乎受损严重,“遍体鳞伤”。
同行伙伴曾感叹:“在来这儿之前,听说丽江旅游坑人常见,但从此次经历来看,事实似乎并非如此,不知是商户们被疫情磨了‘性子’,还是本就有所误会。。。”
夜深了,丽江的天空,星辰漫天,依然闪耀。而如今,寒冬已过,属于丽江的春天,又将何时才能到来?
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