获政策支持“剧本杀+旅行社”=新旅游

来源：环球旅讯时间：2022-03-16 17:23:39

伴随旅游快速复苏，一系列旅游新特征正逐渐成为主流，诸如景点“剧本杀”等年轻人喜闻乐见的新玩法，凭借悬疑感、娱乐性、社交性等特征吸引了许多年轻人。甚至有人会专门为了某个“剧本杀”去一个城市旅游。

随着“剧本杀”市场规模的蓬勃增长，它也带动了其上下游产业链的发展。在北京、上海、成都等城市，涌现出与山庄、景区、民宿、剧场等文旅场景结合，包含住宿和旅游项目的“剧本杀”。很多品牌也开始在“剧本杀”+沉浸式文旅项目上发力，在山西、青海、甘肃等地与政府合作打造了多个沉浸式文旅项目。

2020年底文化和旅游部也出台了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，其中明确“发展沉浸式业态”，提出引导和支持虚拟现实、增强现实等技术在文化领域应用，支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。这为方兴未艾的沉浸式业态提供了政策支持，也让业界对未来行业发展充满信心。

近几年，一些洛阳的旅行社开始解锁新的产品和玩法，尝试将二者更好地结合起来，让游客的出游体验更加丰富。

“游客从上车启程的那一刻起就进入了剧情。沿途的吃住行、景区的自然风光、导游的讲解都是剧情的一部分。”洛阳市一家旅行社的负责人孙鸿雁说，去年“十一”期间，该旅行社在旅游产品中融入“剧本杀”，旅游路线涵盖景区、博物馆、公园等，将体验游戏和旅游结合起来，吸引了不少游客。

孙鸿雁表示，如今，不少游客不再单纯因为目的地景色优美而出游，而是更加侧重旅游的“故事性”，旅行社也希望能够借力“剧本杀”的持续火热，谋划打造一批旅游新产品。

除旅行社外，不少线上旅游企业也推出了“剧本杀”旅游产品，与普通的“剧本杀”不同，这些“剧本杀”旅游产品往往时间更长，大多需要提前预约。业内人士表示，将“剧本杀”融入旅游产品中，能够在一定程度上突破传统旅游观光的局限，让游客不再只是走马观花，而是沉浸其中，了解当地独有的人文风情，并且加深对当地美景、美食等的印象，让游客出游体验更加丰富。

“旅行不仅仅是欣赏路边的风景，也需要让游客了解当地的历史和文化。”孙鸿雁说，通过深入挖掘本地文化旅游资源，将旅游产品与“剧本杀”相结合，既能给予游客全方位的剧本体验，也能让游客以一种更加轻松愉快的方式去感受不同地域的文化。

中国文化娱乐行业协会沉浸式剧本娱乐专业委员会副秘书长杨侃表示，从桌面剧本杀、实景剧本杀，再到“剧本杀+旅行社”的形式，是玩家不断追求体验度的过程，这种跨界融合，可以让双方受益，一方面，可以强化“剧本杀”的品牌，另一方面，旅行社引入和打造契合的“剧本杀”旅游产品，也能进一步提升游客黏性。

根据数据显示，超过40%的剧本杀用户消费频率高于每周一次，超过60%的用户每两周一次。

如何更好地将“剧本杀”融入旅游产品，让游客的出游体验更加丰富?业内人士表示，一方面，要注重剧本剧情创作，提高剧本质量。另一方面，要提升服务质量，不断创新产品体验。

在玩家通过游戏情节+情感体验之后，所处的风景与文化都化作了深刻的情感记忆，达到了文化旅游的最高境界——神游。由观光者到玩家的身份转换，使游览由松散、随意、没有目的转变为线性、有序、有历程的感觉，使文化信息的传递由被动的灌输转变为有使命的主动探索，使传统的旅游过程变成一种惊险奇绝、荡气回肠的奇遇，一段深刻的记忆。

还有业内人士表示，“剧本杀”与研学旅游结合可以成为重要的创新模式，可通过精巧的情节设计把优秀的传统文化融入其中，让学生以角色扮演的形式沉浸式体验，从而更好地实现研学目标。

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