房企高质量发展下的品牌营销新模式 | 房企热点追踪202203期

扫描右侧二维码

· 获取房地产企业研究报告

· 了解中指地产企业研究服务

本期导读：三月份品牌房企热情不减，通过战略合作传递品牌成长气质；通过品牌活动，展示企业先进文化；通过员工活动传播企业正能量，呈现出繁荣发展的崭新格局。同时，各房企也积极进行人事调整，以适应行业变局下的新发展模式。

目录：

广告  创意，好玩，新颖

品牌宣传片

旭辉集团

冠名赞助

国贸地产

系列创意海报

万科

活动

企业发布

当代置业、星联集团

业主活动

星联集团、天地源(600665)

员工活动

华润置地、金科

公益活动

龙光集团、中粮大悦城(000031)

大事件  热点，燃点，爆点

招商蛇口、新希望地产

故事  讲述品牌自己的故事

中骏：在深圳龙岗长出一个生动的园林会客厅

微信选送  流量

绿城中国,龙湖集团

华宇集团,圣桦集团

舆情  及时，准时

恒基兆业人事变动：李达民将退任非执行董事

禹洲集团人事变动：副总裁张岩因个人原因离职

▍品牌传播片

倒计时50天！第三座旭辉Cmall即将惊艳南昌！

▍冠名赞助

国贸地产

近日，2022年厦门市春季青少年综合实践活动开营。此次综合实践活动在厦门市教育局、厦门市教育事务受理中心指导下，由厦门国贸(600755)研学教育管理有限公司独家承办。

▍系列创意海报

万科系列宣传海报

▍活动及事件传播

企业发布

当代置业

3月18日，当代置业西山上品湾MOMΛ项目举办“保交付誓师大会”，项目十几家现场施工单位到场，共同誓师项目一期保质量保安全完工，并将“保民生、保交付、保品质”作为目前一致的首要工作目标，保证给业主们交付一份满意的答卷。

星联集团

2022年3月25日，星联中心与全球奢华五星级威斯汀酒店正式签约，郑州星联威斯汀酒店诞生，强强联合，为中原焕新奢华标准，开启一段高光之旅。

星联集团

身临才知其境，奔赴方知美好。3月5日濮阳星联·澶府“星品质 零距离”为主题的业主郑州高品质体验行活动再启程，受邀参与的星联家人们，跨越上百公里路程，前往郑州，向着美好的方向出发，近距离感受星联的品质高度和品牌魅力。

天地源

“苹”安美好，公益接力。天地源“橙之光”微光计划公益活动火热开启。小天带着近800箱爱心苹果迈向城市、步入社区，致敬为美好城市建设辛勤付出的奉献者们，也为业主送上来自春天的甜蜜问候。

华润置地

3月6日，在华润集团统一安排下，华润置地响应深圳团市委和华润集团党委的“青春战疫”号召，选派40名优秀青年组成首批青年突击队，支援深圳一线抗疫工作。

金科

为共同庆祝38女神节的到来，3月8日，金科召开2022年“关爱女员工·情暖半边天”主题表彰大会，金科股份(000656)党委书记张勇出席会议并作总结讲话。

龙光集团

在龙光，有这样一支可爱的员工志愿者队伍，他们来自不同的城市，不同的岗位，却因为一颗热爱公益的心聚集到一起，在乡村振兴的路上、在疫情防控的战场、在践行绿色环保的行动中，龙光志愿者一直在行动。

中粮大悦城

近期，全国多地出现疫情反复的严峻形势。面对来势突然的疫情，大悦城控股总部及各区域、项目第一时间升级防疫举措，切实保障员工、业主和消费者的安全健康和民生需求。

招商蛇口

2021年是招商蛇口(001979)“十四五”战略规划开局之年。面对严峻的市场环境，招商蛇口始终保持战略定力，执行“一城一模板”，“一园一策”和“一业态一模板”的三个一工程，持续提升各业务板块经营能力，实现稳步发展。

新希望地产

3月24日，新希望地产与浦发银行(600000)成都分行在成都举行战略合作协议签约仪式，并签订意向授予50亿元《并购融资战略合作协议》，浦发银行成都分行将意向授予新希望地产人民币50亿元并购专项融资额度。

汉华文旅：逃离城市喧嚣，释放那颗户外“野”心

走进天马山，清新的空气、绿色丛林、鸟叫虫鸣、梦幻营地、野趣派对.....这样的度假风情怎能错过？汉华天马山国际温泉度假区，山野与城市随意切换，春日静好的温柔景色次第盛放，与孩子全心投入自然的怀抱里，尽情奔跑，追逐撒野享受难得的亲子时光。

中骏：在深圳龙岗长出一个生动的园林会客厅

“家”本意是“屋内住所”。随着时代的发展，人们的居住理念不断变迁，家不再拘于一室，而是向社区范围扩展。面对新生代生活方式和需求的转变，中骏积极拥抱变化，在社区中融入互动空间理念。深圳中骏云景府以“理想家、社区+”的设计定位，最大程度挖掘场地特质，将家的概念扩大，为业主提供多元化的生活剧场。

恒基兆业人事变动：李达民将退任非执行董事

3月22日晚间，恒基兆业地产有限公司董事局宣布，该公司非执行董事李达民先生即将退任。据悉，李达民根据恒基兆业组织章程细则，需于2022年6月1日即将举行的公司股东周年大会上轮值告退，不再膺选连任以减少其商业职务。

禹洲集团人事变动：副总裁张岩因个人原因离职

3月7日获悉，禹洲集团近期发布内部文件，集团副总裁张岩已于近日因个人原因提出辞职，不再担任集团副总裁职务。

本文首发于微信公众号：中指研究院。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。