打造“硬核”服务力产品力 龙光集团(03380.HK)看得见的“交付秘笈”
当行业从高速增长进入平稳发展阶段,房企之间的竞争不再唯“规模”论,面对存量市场时代来临和消费者理念转变,回归产品已成行业共识。
迈入2022年,“交付力”成为企业产品力竞争的重要一环。究其原因,交付力的提升,为房地产业的良性循环和企业自身资金稳定、塑造品牌竞争力提供保障;更重要的是,顺利交付背后往往代表着企业拥有全维度管控能力。
然而当下延期交付、质量不达标等问题频频发生。在此背景下,能够一如既往高质量交付并获得业主好评的房企将脱颖而出。
3月15日,克而瑞发布2022年度产品交付力测评研究报告,从总体指标、室内空间、公共区域、建筑立面、园林景观、社区设施、服务体系7大维度,发掘行业标杆交付项目,南宁龙光江南院子入选“2021十大安居交付作品入围项目”全国20强。
标准化交付流程 打造硬核“服务力”
一个项目背后牵着的,是众多家庭对美好生活的寄托,买房最怕的是“说的比做的好”。
针对项目交付满意度情况,多位房企内部人士对和讯表示,产品力时代,主流房企的交付水平显著提升,包括交付效率、交付品质及收房体验,实际上,随着企业对交付的重视和投入,购房者或准业主对收房的满意度也在逐渐提升。
克而瑞发布2022年度产品交付力调研数据显示,知名房企的整体交房满意度较高,达到八成预期及以上占比为85%,其中超出预期的占8%,交付力是产品力的兑现。非知名房企交付满意度有待提升。
数据来源:克而瑞
和讯从龙光获悉,2021年,该公司全年累计完成交付超过6.4万套,客户满意度持续提升。其中,深圳玖誉府、南宁玖誉湖林湖、南宁水悦龙湾御江、成都天府玖誉府、东莞玖龙玺、佛山南海天曜、顺德玖龙府、顺德玖龙郡、嘉兴玖悦华府、嘉兴西塘江南雅境里、桂林普罗旺斯、肇庆玖龙湾等数十个项目,到访交付率达100%。
较高交付满意度的背后,是龙光实施的全周期精准运营管控。据介绍,为保障提供高品质产品和高质量服务,龙光制定了一套完整的交付标准体系和流程,通过10多项标准管理制度,形成了项目全周期的强品质管控。
在交付的“最后一公里”,龙光以客户为先持续优化服务标准,打造了龙光专属的“365阳光服务体系”,不断强化服务能力,提升品牌美誉度。
在龙光“365阳光服务体系”中,交付质保标准化服务有近30个大项的标准管理动作和制度,贯穿交付前、交付中、交付后三个阶段,有效保障了交付服务的颗粒度,给业主提供了赏心悦目的体验和感知,以最完美的状态迎接业主的归家之旅。
克而瑞产品交付力测评研究报告指出,服务体系已成为产品交付力中的重要一环。优质项目不仅为业主交付品质产品,还回馈以全流程交房服务体系,以及交付后续完备的物业服务、丰富的增值服务等,为业主带去尊贵的“售后”体验。
例如,在交付现场,龙光严格执行标准化服务,采用多对一模式服务业主,保障现场流程井然有序,高效顺畅。每一户业主都有专属陪验小组全程悉心守护验房,验房工程师一对一全程陪同,大至公共空间,小至家里的门窗、地面、墙面、开关、阴阳角等,均为业主进行悉心讲解和细致查验。
龙光集团研发设计中心负责人陈炜介绍,接下来,龙光还将大力度精心打造产品体验馆,让客户能更直观地提前体验到“龙光式”的美好生活。除了满足传统售楼处、示范区、样板间的体验功能外,龙光产品体验馆将打破单一的展示空间形式,在展示空间里呈现未来生活方式,用最实际的效果,让客户进行充分体验。
产品上下苦工 锻造核心“真本事”
根据克而瑞产品交付力调研数据显示,产品质量是交付的核心问题。客户对于交付的质量关注度极高,且事无巨细,大到主体结构,小到部品部件都会逐一关心。在调研中,为了解隐蔽工程质量,甚至有不少客户在还未交房时就多次违规前往项目探究。
数据来源:克而瑞
品牌房企高度重视客户需求和关切,龙光集团副总裁朱剑敏介绍,为打造更好的产品,龙光要求研发设计人员定期走进社区、走进业主家中,进行深入访谈和沉浸式体验。龙光还向2000多业主发起问卷调研,从生活方式、户型功能、空间需求、智能化和社区服务等多个维度,全面了解客户对房屋的需求变化,以持续推动产品迭代升级。
通过调研,龙光发现随着时代的变化,客户对居住、对空间的理解也在发生着巨大的变化——从功能需求,开始转移到精神、审美、艺术、人文等层面,并且希望通过房子获得更多的幸福感、参与感,以及深层次的精神满足。
这是打造高品质产品的基础,来自一线的答案给了龙光更多的创新动力(310328)与方向。基于这样的调研,龙光集团开始以生活者的眼光去发现时代和城市的变化,审视使用者真正的需求。推出了全新的健康科技住宅标准体系,从健康通行、全域安全、智慧空间、绿色自然、贴心服务、云科技等六个维度出发,营造全新的智慧社区生态圈。
例如,为了让公共区域能够更加安全健康,龙光开启了无触碰归家社区——借助落地人脸识别、蓝牙传输等先进技术和无触碰装备实现归家全程零接触、无触碰。
为了环境更加友好,龙光也从更为苛刻的生活场景出发,对科技系统进行了更新,通过调节社区的风、光、水、声和微气候,给予客户更加健康、更加安全的守护。
为了让社区更美好,龙光将“全生命周期”的价值,融入景观园林的塑造之中,通过研究不同年龄段居住者的生活习惯与特性,针对儿童成长、青年运动、老年关怀提出不同的美好生活解决方案,搭建满载一生幸福的园林关怀体系。
克而瑞产品交付力测评研究报告指出,公共区域是业主归家动线的必经之地,也是住宅产品的“第二门面”。一个优质的公共空间使得业主享有一个舒适的归家过渡体验。社区园林景观是人与自然重要的交集,是评判住宅品质的第一印象。
耕耘自有收获,通过不断打磨产品,龙光的项目在备受业主喜爱的同时,更是得到了国内外各个机构的认可。
2022年3月10日,第六届美国缪斯国际设计大奖公布获奖名单,佛山龙光天宸、广州龙光天皓、长沙龙光国宸府斩获最高奖铂金奖,苏州龙光湖语颂荣获金奖。这也是继深圳龙光•玖钻、南宁龙光•锦麟玖玺、嘉善龙光•玖宸佳苑等项目在上届评选中获奖后,龙光再次荣登该全球知名奖项。
产品力时代,房企在产品力、产品线、标准化水平上的每一个进步,最终得益的不仅仅是消费者,所有房企也会得到真正的利。当一家房企始终对品质保持敬畏之心,坚持从业主的角度出发,也将得到客户更多的尊重与信赖。
标签: 产品力,龙光集团,服务力
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