你和“老友”的相逢 只差一个“组织”的距离
奥运冠军、出身名门、超过20家大牌代言,实力强、颜值高、才艺多、性格好、成绩棒……最近,18岁的谷爱凌成了新一代的全民偶像。
与诸多标签加身、“爽”出天际的人设相比,更多人将目光锁定在了谷爱凌群体的“养成术”上。有人甚至将谷妈妈称为“ 海淀妈妈的天花板”。“天才少女”谷爱凌,不仅为单亲家庭的孩子正名,也在用案例证明,即便是单亲妈妈也能培养出优秀、健康的孩子。
纵观谷妈妈整套教育方式的背后,陪伴、引导及尊重是最重要的存在。事实上,在滑雪方面,谷妈妈并没有刻意去培养女儿,当时谷妈妈在雪场教滑雪,女儿从小耳濡目染,无形中为谷爱凌打开了天赋的种子。
据麻省理工最近一项研究表明:影响孩子大脑发育的,不是词汇量,而是父母与孩子的交流方式和陪伴。
都说陪伴是最长情的告白,不仅仅是父母与孩子之间,包括朋友、家人之间亦需要陪伴。尤其是,在钢筋水凝土中奔波劳碌的现代人,似乎更加渴望生活的美好愿景,珍惜现实生活的烟火气与平凡的邻里家常。
所以,即便播放多年,美剧《老友记》及韩剧《请回答1988》一直稳居豆瓣评分高位。一条窄窄的小巷,成为剧迷们精神的乌托邦,而繁华都市中有“老友”会让人感受到温情。
从发烧友极客,到“100个梦想赞助商”再到阿那亚的新社群。现实生活中人们对新社群的建立与渴望成为对冲机械、乏味人际关系的“调味料”。
与此同时,对于“造房子”的开发商而言,如何扮演好“造生活”的角色,成为时下面对地产“黑铁时代”房企的新定位。不再追求短期效益的投机取巧,也不是以小博大的资本游戏,而是用业主思维的思考如何重塑亲人、邻里关系。
正如日前回归荧屏的美剧《老友记》,卓越版“老友记”正在以一种新颖的方式成为业主家人及社群关系的修复剂。卓越说,自己更像是在服务“老朋友”,而非单纯意义上的“业主”,所以活动有了一个温暖的名字——“老友记”。
一场50万业主的“云”狂欢
《老友记》之所以让人们如此长情和共鸣,大概是它真实地演绎出了你我生活中都会遇到的麻烦和欢喜。它告诉我们,生活很糟糕,但只要你热爱,也会有好事发生。那些温情回顾,生活中的孤勇者,用细节撑起了亲情及友情的小宇宙,互相取暖。
2月12日,一场属于卓越业主的现实版“老友记”——网络云春晚拉开帷幕。因为疫情的阻隔,众多业主无法回家,卓越通过网络云春晚形式将全国500多个项目的近50万业主联系在了一起,为业主们搭建一个展现自我的舞台。
玄幻的魔术,柔中带刚的太极,钢琴、葫芦丝、小提琴等乐器演奏,多个合唱节目轮番登场,来自深圳、长沙、青岛、成都等城市的21个精彩节目齐齐亮相。以业主为主角,让业主从陌生人变成老朋友,让卓越与业主成为老朋友,让众多不常相见的老友、亲人齐聚“云端”。
都说“远亲不如近邻”,为了让更多新老朋友突破时空的限制“相聚一堂”,云春晚活动采取线上+线下直播的分享模式,以湾区之光摩天轮及前海卓越时代广场为背景,在深广电“壹深圳平台”、视频号“HI 你好卓越”、抖音号“卓越生活家”进行线上直播,吸引了众多非业主的观看、互动,整体传播量高达73.8万。
此外,为了增加业主之间的互动性,在云春晚结束之中,卓越特别通过业主网络投票的方式促进“老友”粘性及互动性,通过屏幕上跳动的文字传递亲人、老友深情的祝福。甚至可能是住在隔壁多年但却鲜有互动交流的邻居,借着这场“网络云春晚”活动引发交流与互动话题。据了解,目前21个节目总共获得194,678票。
有人说,疫情阻断了回家的路,却阻挡不了亲人与故人相融的心。在这场老友间的交流盛会中,有超越血缘的关系纽带,饱含着浓厚的故里情结,这是华夏儿女对年的期待以及对团聚相逢的渴望,更有卓越凝聚业主们春节纽带的希冀。
据了解,卓越集团2022年的“老友记”共分为“四季”,分别为健康季、成长季、感恩季以及幸福季,根据每个季都策划不同的活动和主题,网络云春晚是幸福季的部分。下个月卓越业主将展开“健康季”活动,通过线上健康知识大讲堂和线下的社区义诊,将健康社区及美好生活的理念传至千家万户,而在卓越物业所服务的小区,全年平均举办25场客户文化及体验活动,总参与户数超过10万户。
一次从“邻里”到“老友”的关系重构
在钢筋混凝土构建的现代社会,房子是生活的容器,理想的房子,才容得下理想的生活。只有通过群体性活动才能建立亲密而和谐的社区文化。所以,现代人将购房视作不只是买房子,更是买生活。
对此,卓越以一个优秀房企的社群运营能力为支点,开启一些列花样“老友记”活动,为客户提供全生命周期的资产维护和全链条的服务解决方案。在卓越看来,交房,只是服务的开始,而优秀品牌的塑造需要众多实打实的靠谱活动得以维系。
事实上,想要破冰冷漠已久的机械主义城市邻里关系,在空间手段之外还需要行为演示、社群孵化等推手。在新型社群文化和友邻精神方面,卓越一直不遗余力地进行探索,针对不同年龄段和不同家庭结构的业主需求,策划不同主题活动,从邻居变成“老友”。
小业主通过参加“小CEO夏令营”克服未知恐惧,勇攀成长高峰;在大海中遨游,迎风逐浪;与伙伴一起攻克难关。在上海,卓越集团举办亲子足球俱乐部让业主享受享受亲子时光。开设卓越老年大学回馈社会,开设老年棋牌活动,卓越也在拓宽长者社交范围,通过体育活动向家庭延伸的举措,搭建一条巩固维系亲子关系的新纽带。
此外,根据不同季节,卓越还会举办“社区健康讲堂”、“儿童素质提升营”等社区活动,内容多样,主题各异,不一而足。
有老相识携手,也有新朋友加入,一项项重情感连接、轻营销推广的活动,使卓越集团与业主和客户之间,有了更多“温度”,而在互动与团队作战中,不少亲人、邻居加深了彼此的了解,也感受到了运动的乐趣,使现有业主与亲人、老友完成了一次人际关系的重构。
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