房企“重划”作战地图
文/乐居财经 严明会
一年前,孙宏斌曾在2021年初的内部会上,探讨过要做出3000亿大区域的可能性。
而今,融创的构想“大转弯”,不但没有随大流的收缩整合,反而扩大“战区”,将七大区域调为九大区域。
在地产行业转冷、多家房企收缩战线的当下,这个意外的举动更显积极进取,融创中国(01918.HK)股价应声上涨,近两日累计涨幅超13%。
2月10日,融创宣布,新成立西北区域,管理陕西、山西、甘肃、宁夏四省;原西南区域拆分为成渝区域、云贵区域,分别管理四川及重庆、云南及贵州;广西并入华南区域。至此,融创的九大区域分别为:华南、成渝、云贵、东南、上海、华北、北京、华中和西北。
新增西北区域,洗牌西南区域,这样一来,融创的区域管理半径减小,更有利于城市的聚焦深耕。
一直以来,华东地区都是房企的必争之地,但在房价调控之下,居高不下的地价和建筑成本正在压缩开发商的利润空间。
这几年间风向变了,西部地区开始得到重视,头部房企纷纷在西部地区开疆拓土,而西北可以说是城镇化进程的最后一站,发展潜力巨大。除了布局省会城市外,房企还逐渐向西部其他城市能级较低的区域下沉。
不止是融创,万科、正荣、旭辉、保利、龙湖等规模房企,均在大西北动作频频。有的新成立了西北区域事业集团,有的在西北大区试点首个营销公司,有的在土拍中大肆拿地,房企正“重划”作战地图。
逐鹿大西北
过去几年间,西南区域是融创发展的重心之一,2019年和2020年,融创西南区域的业绩均超千亿。对新成立的西北地区,融创同样给予厚望,并制定了2022年销售目标,要求全年完成约300亿元的销售额,仅陕西一个省份就需要完成244亿元的销售。2021年,融创在陕西实现了240亿元的销售额,以此来看销售目标增幅不大。
融创方面称,调整是为了更好支持下阶段“聚焦深耕核心城市、控制规模、提高综合经营竞争能力”的发展目标,调整后的组织架构,更有利于减小管理跨度、减少管理层级、提高管理效率,提高综合经营管理能力。
早在2008年,万科就进入看了西安房地产市场。2017年,郁亮表示万科会用全集团资源培育银川和西宁市场。2020年8月,万科将西北区域单独划分出来,新成立西北区域事业集团,打破了10年不变的区域架构。当时,万科认为西北五省接近全国1/3面积,管理半径大,因而成立区域集团可以更好地深耕和发展。
2021年1月,正荣营销公司首个试点西北大区揭牌;4月,营销公司中西部大区正式落地成立。同年3月,旭辉将西北事业部更名为西北区域事业部,负责陕西、山西、宁夏、甘肃、青海五个省市的开拓和业务经营与管理工作。
作为央企的保利在西北地区也不甘示弱。2012年,保利正式进入陕西。2021年1月,保利在兰州文创城拿下了11宗地,共计698亩。3月27日,保利在兰州地标黄河楼召开西北城市群战略发布会。
2017年进驻西安的龙湖,在去年国庆节前夕先后收购了4家位于陕西西安的房地产企业。10月中旬,又在西安第二轮集中土拍中大肆拿地,西安龙湖众鑫置业有限公司以29.5亿元竞得3宗居住用地,成为此轮土拍中拿地最多的一家民营房企。9月,龙湖继续发力兰州,下属公司兰州龙湖嘉凯房地产开发有限公司以3.306亿元拍下兰州彭家坪G2119地块。2021年半年报显示,龙湖在西北部已布局西安、咸阳、兰州3城。
收缩战线忙
据不完全统计,2021年全年有超20家房企进行了组织架构的调整,包括万科、碧桂园、华润置地、龙湖、世茂、新城、旭辉、中南、中骏、阳光城(000671)、荣盛、雅居乐、佳兆业、奥园、融信、祥生、金辉、俊发、时代、弘阳等,重点调整方向是区域的合并与拆分,进一步强化自身的优势区域。
房企组织架构的调整往往是为了适应时势变化,随着行业规模收缩,房企们开始了相关优化,去年下半年以来,房企裁员的消息时有传出,这一现象在规模房企中尤为突出。
年末年初往往是房企组织架构的密集调整期,2022年开年以来已有多家房企传出调整消息,“瘦身”是调整的主旋律,以达到收缩战线、节省成本开支的目的。春节前,碧桂园将106个区域公司缩减至65个。
2月7日晚间,建业集团发布公告表示将进行新一轮的组织架构调整,从原先的“集团-业务集团-大区-城市公司-项目”五级管理变为“集团-城市公司/专业公司-项目公司”三级管理。也就是说,建业集团的大区层级及业务集团被直接取消,管理权进一步聚焦至集团总部。此次调整距离2021年1月的大调整刚过去一年时间,目的是最大化地提升效率、加强人均效能。
隔天,中南置地也传出人员架构调整的信息。将苏皖区域和苏沪区域合并,成立沪苏区域;海西区域和两广区域合并,成立华南区域。调整的目的是转换发展方向,将重心放到传统优势业务上来,如代建和EPC。
同样进行缩减的还有世茂,其撤销浙江区域公司、升级华东地区公司、重新划分沪苏区域公司;集团职能部门整合、定位变化,强控投资、直管审计和采购;区域和地区公司职能转变,由11个职能部门收缩为7个,核心目的是加速转型升级,重塑敏捷组织。
今年1月中旬,中梁将控股集团总部相关职能与地产集团总部进行整合,目的是顺应目前的房地产行业发展形势,剥离一些非地产业务,聚焦地产主业,集中精力做好地产开发。另外,万达在今年开年将原来的东区、西区、南区和北区四大区域,整合为南区和北区两大区域,目的也是收缩战略布局。
本文著作权归乐居财经所有,未经允许不得转载。
标签:
相关推荐:
精彩放送:
- []绿色转型加速 2021年中国LEED认证项目同比增32.53%
- []正荣地产1月合约销售额78.97亿元
- []越秀地产1月合同销售额50.4亿元
- []远洋集团1月协议销售额44.9亿元
- []中国大陆去年新增1077个LEED认证项目 零售、办公居多
- []盘中闪崩、暴跌逾80% 正荣地产危机将至?
- []中国奥园1月合同销售额19.2亿元
- []世茂集团1月合约销售额75.1亿元
- []绿地香港1月合约销售额约7.12亿元
- []中梁控股1月合约销售额约84亿元
- []正荣地产盘中一度跌超80%
- []龙湖集团1月权益销售额近70亿元
- []每日播报 | 北京市民政局、财政局等6部门联合印发《关于开展“物业服务+养老服务”试点工作的通知》
- []世茂股份1月销售签约额约5.5亿元
- []河南地产一哥裁员60%?建业集团回应消息不实,业绩仍承压
- []1月房地产贷款迎来“开门红”!
- []国际能源署:OPEC+的供应缺口可能推动油价进一步走高
- []富力地产1月销售收入约46亿元
- []1月北京二手住宅网签量环比下降超两成,市场“小阳春”会来吗?
- []个别项目备案价14万+,广州新房限价放松?官方回应来了
- []龙光集团或有负债成迷遭股债双杀 接连被标普负面观察、惠誉下调评级
- []传“河南地产大王”建业集团裁员60%!官方回应:消息不实
- []又有房企现危机?中国500强民企正荣地产盘中股价大跌80%,有资金抄底翻倍获利
- []昆明这些曾经的烂尾商业 在2022年都能获得“拯救”吗?
- []正荣系股价大跌因美元债违约?知情人士:未有到期未偿还美元债
- []正荣地产股价一日下跌66% 祸起美元债?
- []财面儿丨富力地产1月总销售收入约46亿元 同比下降近60%
- []开年房产大促“安居探盘游”上线 58同城、安居客为房企打造全链路营销解决方案
- []快讯丨珠海万达商管投资成立昆明盘龙万达广场
- []财面儿|正荣地产收跌66.39% 接近正荣人士:相关永续债将按期赎回
- []洲际CEO:全球最快增长市场 中国正成为世界旅游强国
- []银行2022年1月金融数据点评:宽信用得到进一步印证
- []升级“惠民金融” 北京银行以数字化赋能重点民生领域
- []重庆监管探索将消金公司改制为数字银行 三家消金公司或获益
- []要规模还是要质量?红塔银行贷款增速高于行业 贷款业务屡遭罚
- []多只债券价格异常波动 融信集团:未发生重大不利变化
- []中国金茂携手法大大,电子签名为房企数字化赋能添翼
- []兴业银行上海分行多个风电光伏项目屡获成果
- []突发:惠州再传大消息!降息100个基点!
- []资管新规满月调查:理财保险复利可达3.5% 但有个“坑”要注意
- []新盘“打擂”看点多 春节顺义哪些楼盘最“吸睛”?
- []港股房地产板块再涨 利好消息叠加 引发市场憧憬
- []“雪道的尽头是骨科”上热搜 “冰雪保险”保障几何
- []保利协鑫加入光伏回A大潮,曾一年亏掉60亿
- []国家发展改革委、市场监管总局将开展铁矿石市场联合监管调研
- []全国性商品房预售资金监管办法出台 房企有望获更多流动性
- []2022年1月郑州房地产企业销售业绩TOP20
- []传美联储下周一将“紧急加息”?别疑神疑鬼 “有图”未必是真相
- []均价1.6万一平,新房库存3年才能卖完,这个邻近深圳的地区要出救市政策?
- []高盛将美联储2022年加息预期上调至连续加息7次
- []期市播报:黑色系全线上扬 螺纹钢突破5000关口 焦炭大涨5%
- []中西部非省会“第一城”角逐:洛阳失速,襄阳逼近,榆林搅局
- []宁夏发改委:猪粮比价触发一级预警 将启动猪肉临时储备收储
- []印尼暂停1000多个矿商的矿场运营
- []淡水河谷:到2022年底铁矿石年产能有望达到3.7亿吨
- []宁夏发改委:我区猪粮比价进入过度下跌一级预警区间 将启动猪肉临时储备收储
- []十大机构黑色系策略:1月社融信贷数据超预期 多家机构认为利好钢价
- []市场疯了?有人押注美联储在3月前临时加息
- []《第一财经》走进吉祥馄饨,见证餐饮业数字化升级
- []湖里区政协副主席黄格成带队莅临丝柏科技调研指导
- []梧州六堡茶出口同比增长5.2% 年内出口贸易达836.4万元
- []广西市级以上农业龙头企业超1500家 新增自治区级农业头部企业78家
- []7年来,这张信用卡始终为中国顾客推荐之最
- []突发:惠州再传大消息!降息100个基点!
- []新盘“打擂”看点多 春节顺义哪些楼盘最“吸睛”?
- []港股房地产板块再涨 利好消息叠加 引发市场憧憬
- []保利协鑫加入光伏回A大潮,曾一年亏掉60亿
- []全国性商品房预售资金监管办法出台 房企有望获更多流动性
- []2022年1月郑州房地产企业销售业绩TOP20
- []高盛将美联储2022年加息预期上调至连续加息7次
- []均价1.6万一平,新房库存3年才能卖完,这个邻近深圳的地区要出救市政策?
- []期市播报:黑色系全线上扬 螺纹钢突破5000关口 焦炭大涨5%
- []中西部非省会“第一城”角逐:洛阳失速,襄阳逼近,榆林搅局
- []宁夏发改委:猪粮比价触发一级预警 将启动猪肉临时储备收储
- []印尼暂停1000多个矿商的矿场运营
- []淡水河谷:到2022年底铁矿石年产能有望达到3.7亿吨
- []宁夏发改委:我区猪粮比价进入过度下跌一级预警区间 将启动猪肉临时储备收储
- []十大机构黑色系策略:1月社融信贷数据超预期 多家机构认为利好钢价
- []市场疯了?有人押注美联储在3月前临时加息
- []东方日升进军中欧核心市场,480MW光伏组件助力匈牙利最大油气集团低碳转型
- []晶科能源Tiger Neo双面组件获得极具竞争力的碳足迹值认证
- []胜者教育张益铭:营地教育是新素质教育不可或缺的一股力量
- []港股房地产板块再涨 利好消息叠加 引发市场憧憬
- []保利协鑫加入光伏回A大潮,曾一年亏掉60亿
- []全国性商品房预售资金监管办法出台 房企有望获更多流动性
- []2022年1月郑州房地产企业销售业绩TOP20
- []均价1.6万一平,新房库存3年才能卖完,这个邻近深圳的地区要出救市政策?
- []淡水河谷:到2022年底铁矿石年产能有望达到3.7亿吨
- []中西部非省会“第一城”角逐:洛阳失速,襄阳逼近,榆林搅局
- []宁夏发改委:我区猪粮比价进入过度下跌一级预警区间 将启动猪肉临时储备收储
- []十大机构黑色系策略:1月社融信贷数据超预期 多家机构认为利好钢价
- []市场疯了?有人押注美联储在3月前临时加息
- []全国性商品房预售资金监管办法出台 房企有望获更多流动性
- []2022年1月郑州房地产企业销售业绩TOP20
- []均价1.6万一平,新房库存3年才能卖完,这个邻近深圳的地区要出救市政策?
- []中西部非省会“第一城”角逐:洛阳失速,襄阳逼近,榆林搅局
- []宁夏发改委:我区猪粮比价进入过度下跌一级预警区间 将启动猪肉临时储备收储
- []十大机构黑色系策略:1月社融信贷数据超预期 多家机构认为利好钢价
- []市场疯了?有人押注美联储在3月前临时加息
- []情人节有效送礼,同溢堂为您get告白秘笈!
- 均价1.6万一平,新房库存3年才能卖完,这个邻近深圳的地区要出救市政策?
- 预售资金监管松绑?亿翰告诉你四个真相
- 中西部非省会“第一城”角逐:洛阳失速,襄阳逼近,榆林搅局
- 宁夏发改委:我区猪粮比价进入过度下跌一级预警区间 将启动猪肉临时储备收储
- 十大机构黑色系策略:1月社融信贷数据超预期 多家机构认为利好钢价
- 市场疯了?有人押注美联储在3月前临时加息
- 阳光集团等股东所持阳光城2.26亿股被司法冻结 本次交易不会变更实机控制权
- 世窗信息创业板IPO1月26日终止 系因保荐人中德证券被立案调查
- 欧莱雅2021年销售额同比增16.1% 营业利润达61.6亿欧元
- 中国区线下市场撤柜闭店 知名巧克力品牌“好时”业绩不佳
- 冰雪运动爆火之下“冰雪保险”能否跟上步伐?
- 1月社融增量明显回升 人民币贷款创单月增量历史新高
- 线上课程无影踪 高中学科培训大部分已经“消失”
- 资生堂两年累计抛售20个大众化妆品业务 日韩化妆品牌高端市场走红
- 深汕合作区暂停入境邮件快件上门 全区内集中设置九个消杀取件点
- 动力煤等黑色期货急踩刹车 10日内多个品种跌超5%
- 宁德时代昨日单日市值蒸发近700亿 当前市值约1.21万亿元
- 雄帝科技股价年内累计上涨121.3% 被质疑蹭热点收关注函
- MSCI中国指数新纳入中国能建、三协能源等9只A股
- 从制造到智造 全国首个万亿工业强区在做什么?
- 中西部非省会“第一城”角逐:洛阳失速,襄阳逼近,榆林搅局
- 市场疯了?有人押注美联储在3月前临时加息
- 冬奥带动冰雪运动装备热卖 滑雪服、滑雪附件产品供不应求
- 网红年货预制菜爆火 淘宝预制菜销量同比增长超100%
- 房地产业迎利好!
- 1月北京租金结束5连跌 春节后重点城市住房租赁市场旺季将至
- “蜜月期”仅一年有余泰康拟清仓阳光城
- 2022年开年楼市吹“暖风” 超20城出台3类鼓励政策
- 八部门:严控新增钢铁、电解铝等相关行业产能规模
- 资产出售、引入战投、债务展期…… 房地产企业多途径自救初见成效
- USDA及MPOB报告发布 粕强油弱格局仍将延续
- 深圳楼市交易持续低迷 部分二手房成交价打七折
- 房地产业迎利好!
- 创新还是隐患?央行官员再提“金融边界” 跨境业务引热议 机构观望亟盼细则
- 惠州大亚湾即将打响楼市救市第一枪?文件突然外传,官方回应:尚处征求意见阶段
- 他乡吾家|“大三亚”春节楼市冷热不均,限购下部分需求转向租房
- 格林大华:供应恢复或不及需求 尿素期价高位振荡
- 合生创展1月物业合约销售额约28.93亿元,同比上升约6%
- 全国煤炭交易中心:国内电厂存煤平均可用天数达23天
- 华夏幸福:华夏控股被动减持约4352万股股份,实控人未变
- 房企新年首份成绩单:百亿房企数量减少一半
- 刘延青出任旭辉东北事业部常务副总经理
- 保利发展1月签约额约283亿元,近期新增5个项目
- 夜读·房企融资|万科、首开股份拟发行中期票据
- 他乡吾家|“大三亚”春节楼市冷热不均,限购下部分需求转向租房
- 八部门:严控新增钢铁、电解铝等相关行业产能规模
- 合生创展1月物业合约销售额约28.93亿元,同比上升约6%
- USDA及MPOB报告发布 粕强油弱格局仍将延续
- 华夏幸福:华夏控股被动减持约4352万股股份,实控人未变
- 创新还是隐患?央行官员再提“金融边界” 跨境业务引热议 机构观望亟盼细则
- 房企新年首份成绩单:百亿房企数量减少一半
- 格林大华:供应恢复或不及需求 尿素期价高位振荡
- 全国煤炭交易中心:国内电厂存煤平均可用天数达23天
- 中信建投:突破3000关口 纯碱何去何从?
- 八部门:严控新增钢铁、电解铝等相关行业产能规模
- 深圳楼市交易持续低迷,部分二手房成交价打七折
- 正虹科技:1月生猪销售收入环比减少42%
- 开发商拖欠6亿工程款,上海10套千万级豪宅8折拍卖,2套“王炸”户型被“捡漏”!
- USDA及MPOB报告发布 粕强油弱格局仍将延续
- 雅居乐1月预售额73.8亿元
- 创新还是隐患?央行官员再提“金融边界” 跨境业务引热议 机构观望亟盼细则
- 大亚湾出台救市政策?官方回应:系内部文件,还处于征求意见阶段
- 格林大华:供应恢复或不及需求 尿素期价高位振荡
- 房企新年首份成绩单:百亿房企数量减少一半
- 全国煤炭交易中心:国内电厂存煤平均可用天数达23天
- 广州市住建局:限价政策并未放松,楼盘实施动态价格指导
- 被裁员的地产人,如何让生活重回正轨?
- 开发商拖欠6亿工程款,上海10套千万级豪宅8折拍卖,2套“王炸”户型被“捡漏”!
- 全国性商品房预售资金监督管理新规将出台 房企有望获更多流动性
- 杭州35宗商办地收金112.63亿,最高溢价106.46%
- 1月中海地产销售近148亿元,中海宏洋销售约36亿元
- 雅居乐1月预售额73.8亿元
- 上坤地产1月合约销售额10.5亿元
- 禹洲集团1月合约销售额45.2亿元
- 预言2022:澎湃的地产故事要结束了?
- 港龙中国1月合同销售额约14亿元
- 一大消息突袭楼市
- 未来20年,房地产最终极判断
- 未来20年,房地产最终极判断
- 重磅!许家印下达强硬“死命令”:决不允许贱卖恒大资产去还债!
- 中信建投:突破3000关口 纯碱何去何从?
- 广州市住建局:未设置房价红线,目前限价政策并未放松
- 伦敦金属交易所(LME)铝库存增加16% 增幅创去年3月以来最大
- 杭州集中出让35宗商业用地 总成交价112.63亿元
- 八部门:严控新增钢铁、电解铝等相关行业产能规模
- “冰冻”的广州楼市:中介放话“房贷4周内放款”,新房限价政策传闻有松动
- 开年超20城楼市政策吹“暖风”
- 正虹科技:1月生猪销售收入环比减少42%
- 大亚湾出台救市政策?官方回应:系内部文件,还处于征求意见阶段
- USDA及MPOB报告发布 粕强油弱格局仍将延续
- 房企新年首份成绩单:百亿房企数量减少一半
- 创新还是隐患?央行官员再提“金融边界” 跨境业务引热议 机构观望亟盼细则
- 广州市住建局:限价政策并未放松,楼盘实施动态价格指导
- 格林大华:供应恢复或不及需求 尿素期价高位振荡
- 全国煤炭交易中心:国内电厂存煤平均可用天数达23天
- 求你了!2022年别再乱买房了!
- 400万能买哪?熬夜问了全城中介后,答案有了!
- 能持续上涨的房子,都满足这些特质
- 预言2022:澎湃的地产故事要结束了?
- 港龙中国1月合同销售额约14亿元