京东家电破圈相拥Z世代 无缝对接消费者多元化需求

一直以来给人留下“钢铁直男”印象的京东家电，近两年越来越“潮”了。

近日，位于北京蓝港的“京东家电超级5焕新嘉年华”开启。百年超豪华跑车品牌阿斯顿·马丁继续高调亮相，与京东家电和国内外众多家电品牌一起，为消费者带来一场有“型”的炫酷焕新潮趴。此前在10月16日-17日举行的中国超级跑车锦标赛(China GT)上海站，阿斯顿·马丁赛车披上京东家电战衣，上演了一场速度与激情的巅峰对决。

据了解，阿斯顿·马丁始终被冠以英伦跑车典型代表的称号，优雅的外观之下却拥有野兽一般的惊人性能，能够在优雅绅士和性能怪兽之间随意切换，受到年轻群体的热烈追捧。

对于京东家电来说，与阿斯顿·马丁亚洲极速车队的跨界联动，更多的是源于双方对于“潮酷”、“有型”生活方式的共同追求。当然透过与阿斯顿·马丁亚洲极速车队的跨界碰撞，也让业界和消费者感受到京东家电所释放出的新气息，那就是努力将“潮酷”打造成自身形象新标签;同时携手家电品牌定义新兴家电特性，用潮流的方式让年轻人了解新兴家电，进而引爆市场新高峰。而在京东11.11开启预售之后，此次跨界联动更具有极强的指引意义。

与Z世代破圈相拥，无缝对接多元化需求

在“京东家电超级5焕新嘉年华”现场，京东家电根据大家电、小家电、厨卫家电不同展区属性分别配置了强力发电器，探路趣空间、烦恼粉碎机、千姿百态、娱乐趣空间共五种不同体验场景，让消费者在游戏中感受到新兴家电带来现代生活方式的转变。同时通过有代入感的潮玩互动体验等具有强社交属性的精彩玩法，让业界看到京东家电破圈潮流的新形象。

当下，从潮玩、彩妆到茶饮、快消，再到电商、娱乐，由Z世代创造的“潮趋势”正在席卷消费市场。Z世代群体拥有潮出自我的展示欲望，与众不同、个性时尚的生活主张已经融入他们的生活理念，因此兼具潮流和功效的产品更能受到他们的青睐。据京东家电数据显示，这些主力消费人群在20-45岁之间，且高学历、高收入、高消费“三高”特征明显。他们更关注产品真实的使用场景与体验分享，也善于通过各类社交平台获取有价值的信息。

然而，想真正虏获这一届年轻人的心，其实并不算容易。许多品牌的年轻化尝试仅仅只是达到了“形”的贴近，流于表面，缺乏对年轻人心态的真正融入。从未入圈，又谈何破圈?品牌欲打破与年轻人的隔阂，实现在入圈中破圈，真正要做到的，是与年轻人玩到一起、生活在“同一个频道”。而超级跑车所代表的潮酷生活和新兴家电带来的高品质生活方式，无疑对Z世代具有莫大的吸引力。此次与阿斯顿·马丁亚洲极速车队跨界合作不是单纯流量间的相互借力，而是京东家电与Z世代“破圈相拥”，以新兴家电的高颜值、高性能、高科技无缝对接年轻人群的多元化需求。

事实上，如今的年轻群体中已经形成对新兴家电多个品类的“必买”预期，洗地机、集成灶、美容仪、手持吸尘器等新兴家电产品在京东平台不断引爆新的销量高峰。相比传统家电看重“功能”和“性价比”，带给人们舒适体验的高颜值、高性能、高科技新兴家电产品更容易通过各类渠道触达消费者，建立产品认知、唤起消费者的潜在需求。

行业迎来“焕新升级”发展新动能

如今的中国家电市场发展已从增量时代进入存量时代，市场增幅减缓。但同时年轻一代正在成为家电主流消费者，他们的个性化需求越来越强烈，不断追求更高的生活品质。洗碗机、洗地机、扫地机器人等新兴家电可以有效降低家务强度;屏幕平板电视、游戏机是娱乐必须;民以食为天，电烤箱、多功能锅等是宅家一族的新宠。

随着更多新兴家电不断涌现，家电功能再细分，智能化、嵌入式、集成化、套系化的新兴家电产品大量进入消费者家庭。家电的焕新潮流让消费者向新生活方式跃迁。“家电决定生活品质”的理念越来越被消费者所接受，整个家电行业迎来“焕新升级”的发展新动能。

在京东家电看来，新兴家电产品价值已经不止是产品功能本身，而是能为我们节省更多时间精力，去创造更高品质生活的体验。这也是为什么在“京东家电超级5焕新嘉年华”活动现场，京东家电把传统的“家电展示”焕新成为消费者“主动体验”，把消费者浅层次需求焕新成为消费者细分需求和兴趣。

今年的京东11.11已经在10月20日晚8点提前开启预售，相比过去抢购时间提前，不用再熬夜到凌晨12点。成千上万的中国家庭将通过购买新兴家电焕新自己的生活。而在今年上半年，京东家电就明确了“用家电创造生活价值”的价值主张，将品牌口号升级为“焕新你的生活”。

此前，京东家电早已携手国内外家电品牌厂商持续推出高颜值、高性能、高科技的新兴家电。而此次“京东家电超级5焕新嘉年华”的开启，既是对新兴家电的全新定义也为未来家电焕新指明了方向。新兴家电或许将成为行业持续增长的新动能，京东家电帮助消费者焕新生活的同时，通过激发新的需求打开家电行业增长天花板，推动行业进一步创新升级。