彩电均价上涨近四成年轻消费者更青睐大屏观影体验

来源：ZNDS资讯时间：2021-10-14 08:41:47

自7月份以来，持续涨价近一年的LCD TV面板的报价开始回落。截止到9月底，不同尺寸LCD TV面板的价格均出现大幅降价，价格已接近去年年底时的水平。然而，TV面板的大幅降价并没有快速的传导到彩电零售终端。10月13日，奥维云网发布的《2021年09月家电市场总结(线上篇)》显示，9月，国内彩电线上线上均价为2638元，比去年同期增长15.0%，行业均价本年度累计增长39.2%，涨幅接近四成。

彩电终端价格的上涨让彩电厂商纷纷转向生产利润更高的大尺寸电视，75寸、甚至85寸以上的超大屏成为了彩电厂商布局的新发力点。根据奥维云网数据显示，9月彩电线上尺寸零售结构中，75寸及以上产品占比达到18%，比去年同期增长了6.8个百分点，涨幅最大;线上销售额 TOP20 的机型中，多款75寸、80+寸产品进入热销榜单，说明消费者对于超大屏产品愈发青睐，这显示了彩电消费市场开始向着超大屏所演变，且随着上游电视芯片短缺的影响加剧，彩电市场均价很难回落到以前的低价位。

受价格上涨的影响，8月我国彩电销售量同比下降了30%;与之不同的是，彩电的主要替代品智能投影的销量却实现了大增，8月销量同比增长44%，主要是由于越来越多消费者，尤其是年轻消费者，开始倾向选择具有超大观影体验、小巧便携、健康护眼且成本优势明显的智能投影。在市场中，80英寸及以上的传统电视售价基本都在8000元以上，而一台可投射出100英寸画面的智能投影仪，市场均价在3000元左右，智能投影价格优势十分明显。另外，在5G和IoT技术的推动下，智能投影的设计也越发智能化，连接简单，带蓝牙遥控器、语音控制等都正在成为智能投影的标配，市场上千元左右的智能投影在亮度、分辨率等显示方面也均可以满足用户的观影需求。

目前，智能投影市场在售品牌数量超180个，品牌第一阵营以极米、当贝、小米代表互联网厂商，占市场份额的70%;第二阵营以爱普生、明基、优派代表的传统投影厂商，占份额约为10%。受市场高速增长、发展前景广阔的吸引，除传统投影仪厂商和极米、当贝等市场头部企业外，百度、阿里、腾讯、京东、联想等互联网巨头，以及海信、创维、长虹等家电厂商也相继推出投影产品。今年以来，科大讯飞、思必驰等智能语音厂商纷纷以投资、合作、自建产品等形式进入投影市场，这些大厂的相继入局也不断地提升消费者对投影设备的认知体验和潜在购买力，有利于持续做大投影市场。

随着消费升级，用户对大屏消费需求加大，彩电市场消费大尺寸化将持续;加上彩电厂商掀起的新一轮高端化转型的推进，彩电市场均价很难回落到以前的低价位，这给智能投影行业带来巨大利好，大屏投影时代将来临。IDC预计，至2025年中国家用投影仪市场五年复合增长率仍将超过15%，家用投影仪出货量将超千万台。

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