微博行业竞争力不断提升，季度营收增长42%再超华尔街预期

5月10日，微博发布2021年第一季度财报。第一季度，微博营收达到4.589亿美元，同比增长42%，再次超过华尔街分析师预期。

微博CEO王高飞表示，得益于在渠道获客的改善，以及持续强化微博热点和社交方面的独特优势，微博的用户量和活跃度较上季度保持稳定增长。同时，微博差异化的商业解决方案在越来越多的客户行业中普及，带动了广告收入同比明显增长，在广告主对品效合一诉求日益增长的情况下，微博在行业的竞争力不断提升。

随着市场环境的复苏，微博积极优化营销策略，借势明星、KOL、头部IP以及品效合一的整合营销，降低品牌客户投放门槛，提升营销效率。第一季度，微博广告营收达到3.9亿美元，同比增长42%。

艾瑞咨询联合第三方机构发布的《2021年度中国整合营销趋势报告》 预计，2021年中国营销预测增长率将提升至17%，同时89%的广告主在品牌目标及效果目标上有着相近的选择占比。品效合一成为营销诉求的主流趋势，为微博带来更多的营销机会。

截至今年3月，微博月活跃用户达到5.3亿，移动端占比94%，日活跃用户达到2.3亿。微博用户年轻化趋势明显，从消费、美食、运动等多个维度深度融入年轻人的生活。

视频方面，微博于今年3月全面开放视频号开通权限，规模迎来快速增长。根据最新发布的《微博2020视频号发展报告》，粉丝数超过1万的微博视频号中，67%集中在泛生活和泛娱乐领域，相关内容的播放量也占到整体播放量的近七成。优质视频号不仅可以通过《引力计划》获得广告分成，还有海量品牌合作机会。2020年，1.5万个百万粉视频号在微博获得了超过6.5亿元收入。随着视频号规模的扩大，用户在微博消费视频的习惯进一步加强，在媒体、综艺、明星、搞笑、时尚美妆、电视剧、美食7个领域，每天都有视频的播放量超过1000万。

微博视频号主要受众群体是90后和00后，总占比接近80%，用户结构呈现年轻化趋势。Z世代在微博常看娱乐、社会资讯、情感类内容， 喜欢关注VLOG、游戏、美妆、数码领域的大V视频号，微博也成为年轻人生活方式和潮流文化的聚集地。