海澜之家2020年实现营收179.59亿元 线上渠道会员数达2183万人

4月27日晚，海澜之家(600398.SH)发布2020年年度报告及2021年第一季度报告。受疫情影响，公司2020年实现营收179.59亿元，归母净利润17.85亿元。而在今年一季度，公司净利大幅增长185.33%至8.42亿元，预计2021年净利润约为26亿元-33亿元。

海澜之家表示，2020年，新冠肺炎疫情的爆发和反复使得服装行业面临前所未有的挑战，公司积极克服疫情及消费低迷等不利因素的影响，通过迭代升级产品、优化品类结构、创新营销活动、强化优质服务、优化门店布局、加码线上销售等一系列措施，重塑升级核心品牌，稳步提升行业市占率，逐步完成“服饰生活零售集团”的战略转型。

据悉，海澜之家旗下品牌包括海澜之家、ovv、海澜优选、男生女生等。其中，轻奢女装品牌ovv凭借热播剧《三十而已》出圈，单月实现线下销售额翻倍，线上销售额翻10倍，全年营收增幅达到65%;生活家居品牌海澜优选全年营收增幅达71%;童装品牌英氏和男生女生全年实现营业收入6.29亿元和4.48亿元。

销售渠道方面，海澜之家坚持走“品牌电商、创新电商”之路，线上业务取得大幅增长，全年实现主营业务收入20.5亿元，同比增长55%。线上营收占比从2019年的6.19%提升至2020年11.75%。截至2020年底，公司线上全渠道会员数2183万人，较上年同期增加490万人。

华创证券分析师郭庆龙指出，2020年海澜之家线上业务表现突出，主要因为报告期内公司加速推进数字化、多样化的新零售渠道布局，未来线上渠道有望保持快速发展态势。

据同日披露的2021年第一季度报告显示，公司已进入增速上行周期。报告期内，海澜之家实现营业收入54.94亿元，同比增长42.77%;净利润为8.42亿元，同比增长185.33%。线上销售营收同比增长88%至5.74亿元，毛利率为34.59%;线下销售营收同比增长38.6%至47.6亿元，毛利率为44.76%。

海澜之家表示，2021年，公司将持续推进智能化、信息化、数字化的产业布局，为公司“多品牌、多品类、集团化”战略集聚发展动能，计划实现归属于上市公司股东的净利润26-33亿元。