春节消费“开门红”，正宜趁热打铁消费挖潜仍不能放松

牛年春节，我国消费实现“开门红”。商务部17日晚发布数据显示，除夕至正月初六，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比2020年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%，已经超过疫情前。

这是一个特殊的春节，超过1亿人响应政府号召原地过年，没有了往年春运高峰期间汽车站和火车站的人山人海，但佳节中的喜庆和繁荣气象依旧。这种喜庆和繁荣就反映在扎实的消费数据中。

多个社会消费热点和消费市场数据表明，牛年春节的消费真可谓牛气冲天!

根据网络实时票房数据，截至2月17日晚10点，2021年中国电影春节档的总票房已经突破78亿元，目前仍在增长，不断刷新着春节档期票房纪录。其中，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》票房分别超35亿元和27亿元。刷新中国影史单日票房，以及全球单一市场单日票房、首周末票房等多项国内外票房纪录，牛年春节的电影市场堪称“史上最强春节档”。

4.8亿件!这是春节前六天全国揽收的包裹数，这个数量是去年同期的3倍。春节前六天，全国网络零售额超过1200亿元。线上消费快速增长，线下消费同样一片火热，年货礼盒、家电家居、健身器材等传统产品销售旺盛，其中，珠宝首饰、服装鞋帽、化妆品增幅都超过100%。鲜花绿植、黄金饰品等节令商品销量大增……

消费数据亮眼，一些新的消费现象则耐人寻味。

2月16日，阿里巴巴发布名为《把爱送回家》的春节消费报告。报告注意到，公众警惕疫情的同时兼顾亲情，家乡年货反向狂奔与淘宝式拜年相映成趣，一边是身在外地的儿女纷纷通过网购方式给父母送去心意，一边是父母从老家寄来当地特色食物，几千万城市青年被爱投喂。互寄年货特产成了两地亲人表达思念的方式，也推动了快递量的迅猛增长。

消费形态也在发生变化。一人食、半成品年夜饭，拓展了年夜饭外延;出行半径小了，但玩酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选;留在城市过年推动自嗨经济，报复性观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风。

新的一年，中国人对消费品质有了更高的追求。洋酒销售额同比增长很快，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费更是大涨数倍。种种迹象显示，国人的消费观念开始发生根本性转变，对品质和舒适度的追求正日益成为消费的主流。

亮眼的数据和可喜的变化离不开各方的努力。百万物流从业者坚守岗位，“今年春节不打烊”成为各大平台与商家的集体选择。供给充足、物流通畅、服务优良，消费环境越友好，越容易激发起人们的消费欲望。春节消费数据亮眼，是供给侧每一分子竭诚奉献的结果。

放眼经济全局，消费是最终需求，更是增长的持久动力。牛年春节消费“开门红”充分反映了中国经济的韧劲。审视这些亮眼的数据，无疑会对消费升级以及经济转型的前景更为乐观。

自然，作为拥有14亿人口、人均国内生产总值已经突破1万美元的全球第二大经济体，消费方面还大有潜力可挖。推动消费平稳增长、促进形成强大国内市场，仍是一个长期性的工作。

发掘和扩大内需，当前存在不少利好的因素。一方面，从春节消费的新变化中可以看出，此前为促进消费而制定的减税等政策已经产生作用，消费提档升级的新空间在不断拓展;另一方面，新兴消费群体快速崛起和城镇化水平不断提高，新型城镇化正处于提速阶段，也在为消费市场蓄积力量。

消费旺盛，正宜趁热打铁。提高居民消费能力、提升国产商品和服务竞争水平、让消费更加便利化……新的一年里，有利于扩大消费的工作还需要着力推进。