当冰雪季遇上亚冬会 冰雪流量如何变为经济增量

今年冰雪季，除了滑雪、滑冰，黑龙江还准备了哪些“文旅大餐”?如何把“花式宠客”变为“全民宠客”?近日，中青报·中青网记者走进多家冰雪装备企业、冰雪运动培训企业，看黑龙江如何将冰雪流量变为经济增量。

冰雪旅游旺季来临，去年火爆全网的“尔滨”为了迎接2025年第九届亚洲冬季运动会(以下简称“亚冬会”)全面升级。

12月21日，以“冰雪同梦 亚洲同心”为主题的第26届哈尔滨冰雪大世界正式开园。今年，哈尔滨冰雪大世界整体面积扩大到100万平方米，并以“亚冬”元素为核心内容，打造了42个国家、3个地区的标志性景观;在旅游市场监管、交通出行服务等方面均有新举措推出。诚意满满的“尔滨”邀请大家再续“冰雪情缘”。

随着越来越多人关注“尔滨”、关注黑龙江，他们带来的“泼天流量”正为冰雪经济注入新动能。2024年中央经济工作会议在部署明年重点任务时，将发展冰雪经济列入第一大任务之中。

拥有冰雪优势的黑龙江，已出台多项政策、规划推动冰雪经济发展。12月4日印发的《黑龙江省关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》中明确，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，加快构建现代冰雪产业体系，推动冰雪经济成为黑龙江省高质量发展新增长点。到2030年，冰雪产业总产值预计突破4500亿元。哈尔滨体育学院教授、黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海表示，目前，虽然冰雪经济对全省GDP的贡献率不高，但呈现出明显的上升趋势。

如何乘政策东风，打造经济新增长极?日前，中青报·中青网记者走进多家冰雪装备企业、冰雪运动培训企业，看黑龙江如何将冰雪流量变为经济增量。

冰雪装备销量增加产品更新

12月5日上午，中青报·中青网记者来到哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司。据该公司副总经理李智博介绍，公司现有员工13人，主要生产滑雪板固定器、滑雪鞋、冰鞋等产品。

走进一楼生产车间，中青报·中青网记者看到，几台注塑机(该设备能将塑料颗粒利用模具制成各种形状的塑料制品——记者注)正在运行，轰鸣声很大。工人将塑料颗粒填入机器后，便生产出了滑雪鞋、滑雪板固定器的“零件”。

二楼生产车间同样忙碌。工人将一楼做好的“零件”摆在桌上，安装螺丝、铆钉，将其组装为成品。

李智博告诉记者，这样的忙碌景象从今年年初一直持续到现在。前几年，该公司的生意还“不温不火”。李智博介绍，以往平均一年能卖5000双滑雪鞋、3000副滑雪板固定器。去年年初两个产品的销量均超过1万。“越来越多人喜欢冰雪运动，国内很多滑雪场给我们打电话说滑雪板固定器和滑雪鞋不够用，让我们加紧生产，所以销量就上来了。”

李智博说，今年冬天下雪晚，滑雪场的订单还没全出来。今年年初有一家滑雪场预订了1万双滑雪鞋、1万副滑雪板固定器，“我们正按约定为他们提供一半的预订量，预计今年订单比去年好。”

为了迎接新一轮冰雪旅游季，该公司升级了产品。“我们增加了滑雪鞋高度，提高支撑力，还把固定器和滑雪板连接处的钢材换了更坚硬的材料，让它不易弯折。”李智博说。

去过滑雪场的人，对高空索道及“魔毯”(将滑雪者从雪道低处运到高处的传送装置——记者注)应该不陌生。在哈尔滨，就有一家专门生产这两项装备的企业。

12月10日，中青报·中青网记者来到哈尔滨鸿基索道工程有限公司。约10米高的厂房内，摆放着大量“铁家伙”，有高空索道大转盘、钢管，还有各种切割机床。

现场，工人正在打磨切割好的钢管，火花四溅。这些打磨好的钢管要被安在“魔毯”下面。

谈及冰雪热对公司经营的影响，该公司总经理邱明山坦言，公司以生产索道起家，但索道订单逐年减少，“魔毯”订单却越来越多。“不是索道质量不行，是国内滑雪场建设的高峰期已过，就像抛物线一样，顶点过了。”邱明山向记者解释，最近几年，室内滑雪场越来越火，南方地区开了很多，所以“魔毯”订单数上来了。这两年，该公司年销售额在1700万元左右，“魔毯”销售额占7成。

市场越来越好，为了满足客户需求，他们已对“魔毯”进行了3次升级。该公司技术部副部长葛连松说，考虑到室内滑雪场冰雪易融化的问题，公司提升了“魔毯”轴承密封性，防止雪水渗入;将单人“魔毯”升级成了双人可并排站立“魔毯”，对“小白”更友好。他们还研发了皮带防跑偏装置，解决打滑问题，提高安全性。

与雪上运动装备比，冰上运动装备销售情况如何?记者采访了齐齐哈尔黑龙国际冰雪装备有限公司市场业务部部长刘志宏，该公司以生产冰刀鞋起家，去年销售额为1100万元左右，今年预计能达到2000万元。

刘志宏向中青报·中青网记者分析说，销售额大幅增加可能是因为大众对冰雪运动热情高涨，“马上要办亚冬会，这一定会引领大众体育消费。”此前这家企业一直做普及款速滑鞋，今年12月他们又推出了两款高端产品：一款是脚形鞋，能够和脚部紧密贴合，提供良好的包裹性和支撑性;另一款是针对“发烧友”推出的速滑鞋，与普及品相比更专业、性能更好。

刘志宏说，调整生产策略主要是为了提高利润。此前，在生产普及品时，虽然销量高，但利润率不高，“我们希望通过高级品来优化公司在现有市场上的产品结构”。

雪场冰场改造升级 培训业日渐火爆

冰雪运动以独具特色的“速度与激情”吸引了很多人的目光。为了提供更好的运动体验，哈尔滨已升级改造部分雪场、冰场。

哈尔滨全市15个滑雪场将向社会开放。亚布力滑雪旅游度假区3个滑雪场将实现“三山”联网，提供一卡在手、畅滑“三山”56条雪道的体验和服务，打造全国冬季户外运动首选目的地。同时，推出高山雪圈、雪上嘉年华、雪地摩托等大型娱雪项目，集合多项雪上游戏和活动，满足市民游客娱雪需求。

作为亚冬会雪上项目的举办地，亚布力滑雪旅游度假区历经240天改造，已全面升级。据悉，高山滑雪、越野滑雪等6条雪道及附属造雪系统已完成优化，并新增3条初级雪道。

哈尔滨市亚布力管理委员会文化旅游管理处负责人杨晓冬在接受媒体采访时表示，亚布力滑雪旅游度假区将举办60场亚冬会测试赛等专业赛事。两家5S级滑雪场的雪具大厅已完成改造扩容，增加休息区、更衣室、餐饮区等，新购造雪机24台、压雪车2台、雪地摩托12台，新增索道缆车1条。

除了去专业的滑雪场滑雪外，市民游客也可就近就便享受冰雪运动的快乐。中青报·中青网记者了解到，今年，哈尔滨将在松花江面、市区公园、广场空地、校园操场、内河内湖等地建设500处以上“群众身边的”冰雪运动场地，推出滑冰、冰壶、冰球等大众化冰雪休闲娱乐产品，组织开展100余项冰雪节庆赛事活动。

随着冰雪运动基础设施的不断完善，冰雪运动日渐升温，冰雪运动培训业务也越来越红火。

12月11日，中青报·中青网记者来到哈尔滨一家室内滑雪场——热雪奇迹，了解培训业发展情况。

推门进去，场馆高高的穹顶之下，造雪机不断喷出细密的雪雾，维持着这一方冰天雪地。乘缆车向下看，初学者小心翼翼挪动脚步，在教练的指导下，努力掌握平衡;而技术娴熟的高手，则风驰电掣般从高处俯冲而下，激起层层雪雾，转弯、跳跃，动作一气呵成。

雪场里的一块电子显示屏标注了当时的气温——零下5摄氏度。而当天哈尔滨室外气温为零下15摄氏度。哈尔滨热雪奇迹滑雪训练中心校长吕文强告诉中青报·中青网记者，这就是室内滑雪场的优势，全年恒温、四季可滑。

吕文强是黑龙江省雪上训练中心高山滑雪队的退役运动员，在热雪奇迹工作4年了。4年来，他从事教练工作最明显的感受是，热爱滑雪的人越来越多。他所在的教练团队目前年均培训人数是前些年的两倍左右。

寒假叠加冰雪季，吕文强准备将教练员扩充到80名。同时，注重对教练员礼仪的培训，“为学员提供更好的服务，这是我们一直坚持的”。他告诉记者，“我们希望来体验的南方小伙伴从这里找到滑雪的乐趣，回家还能就近去当地热雪奇迹滑雪。”

据介绍，该公司已在全国核心客源地城市如广州、成都、重庆等地布局了22个室内滑雪场，其中在运营的9个，累计接待总客流800万人次;助力青少年上雪超300万人次，单场最大年客流超100万人次，单场单日最高客流超8000人次。

热雪奇迹总部市场营销负责人告诉记者：“我们在多个城市开展了冰雪进校园活动，这些年通过滑雪课程、竞技训练以及举办赛事，发掘和培养了很多优秀的孩子，也为行业不断输送人才。”

“端”出丰盛“文旅大餐”

除了滑雪、滑冰，黑龙江还准备了哪些“文旅大餐”?如何把“花式宠客”变为“全民宠客”?

在“热辣滚烫”的上个冬季，黑龙江现象级爆红，成为全国冰雪旅游最热门目的地之一。数据显示，仅哈尔滨市就接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%。

今年“尔滨”冰雪季紧紧围绕亚冬会，以“约会哈尔滨·冰雪暖世界”为主题。走在大街小巷，便能感受到浓浓的亚冬氛围。在中央大街、中华巴洛克历史文化保护街区等地，都设置有亚冬会相关主题雕像。部分出租汽车和公交车的车侧也印有亚冬会相关元素，成为流动的宣传板。

中青报·中青网记者了解到，今年，哈尔滨将打造一系列具有鲜明冰雪特色和亚冬特色的旅游产品和活动，举办第41届中国哈尔滨国际冰雪节、第26届哈尔滨冰雪大世界等特色活动，释放冰雪品牌活动吸引力。同时，强化“城在冰景中”的体验感，在主要街路、入城口、机场、火车站、重点广场等点位建设冰雕雪塑，将城市装扮成美轮美奂的童话世界。

除了哈尔滨，黑龙江其他城市也纷纷“端”出各式各样的旅游大餐。

11月17日，2024黑龙江省冬季旅游推介会在北京举行。黑龙江省文化和旅游厅携哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、双鸭山、大兴安岭地区文旅部门及黑龙江重点旅游企业代表亮相北京，全方位推介展示黑龙江冰雪旅游资源和全新冰雪旅游产品，诚邀北京游客来黑龙江共赏冰雪胜景。

推介会上，各地文旅推介官分享城市多样玩法。以齐齐哈尔为例，该市文旅推介官介绍，游客可以到扎龙生态旅游区，赏雪地鹤舞翩跹;在红岸滚冰节、达斡尔族抹黑节中体验民俗节庆;还可以去黑龙体育馆现场观看一场精彩刺激的冰球赛。

随着冰雪季和亚冬会的到来，黑龙江启动了新一轮冰雪旅游“百日行动”，在“吃、住、行、游、购、娱”及“宠客”服务、公共设施、监管护游和全球推广10个方面实施提升行动，并向全体龙江人发出开门迎客的动员令和倡议书。

互联网旅游平台提供的数据显示，黑龙江的热度正不断攀升。

去哪儿网的数据显示，11月1日-12月6日，从酒店预订增速看，哈尔滨酒店预订量同比去年增长超五成，带动省内大兴安岭预订量同比增长140%、伊春52%、齐齐哈尔45%;从机票预订情况看，漠河、齐齐哈尔、伊春和佳木斯预订量增速均超四成;从景区维度看，全国热门冰雪景区TOP10中，中国雪乡、哈尔滨冰雪大世界上榜;从城市维度看，全国冰雪游热门城市TOP10中，哈尔滨位居第一，搜索量环比增长3倍。

携程网的数据也印证了黑龙江冰雪旅游热度正在上升。11月底开始，全国冰雪游相关产品销量开始增加。进入12月，冰雪游相关产品搜索热度持续走高。其中，哈尔滨依旧为冰雪游搜索热度榜第一，其余依次为长春、沈阳、雪乡、漠河。跟团游方面，哈尔滨同样位列冰雪目的地第一，近一周跟团游预订量环比增长40%，哈尔滨+雪乡、哈尔滨+亚布力滑雪旅游度假区、哈尔滨+漠河等线路售卖火爆。

11月底以来，来自南方游客的黑龙江酒店订单量同比上涨12%，民宿订单量同比上涨44.59%，环比上涨3.14%。北京、上海、广州的游客，更愿意来黑龙江。游客中，年轻人是主力，80后占比27.19%，90后占比34.41%。

携程研究院专家孙鹏飞告诉中青报·中青网记者，面对蓬勃发展的冰雪经济，建议黑龙江等冰雪资源禀赋突出的旅游目的地通过品牌创新、资源整合和国际推广等加快高质量发展，推动冰雪旅游再上新台阶。在品牌形象打造方面，建议进一步凝练品牌优势;在资源整合方面，建议加强冰雪旅游资源整合，打造“普惠省内、辐射全域”的产品;在影响力提升方面，建议对标瑞士、奥地利等国际热门冰雪旅游目的地，通过举办赛事等加强国际推广，建设国际一流的冰雪旅游目的地。

中青报·中青网 杨雷 金卓来源：中国青年报