开心倒计时！叙府瞄准“Z世代”新消费群体，牵手开心麻花即将乐翻蓉城！-全球速读

来源：实况网时间：2024-01-17 18:08:03

当国民喜剧IP与国优品质美酒相逢，剧目带来的捧腹开怀与美酒带来的畅饮爽快会碰撞出怎样的“快意”体验？这次，叙府与开心麻花将带给我们答案。

1月19日，叙府携手开心麻花之后的首支剧目《乌龙山伯爵》将在四川省歌舞剧院首发上演，国优美酒与国民喜剧擦出耀眼火花，将“为美好生活添彩”的叙府品牌理念与开心麻花“给大众传递无限欢乐”的定位相融合，为现场观众传递出“真、劲、爽”的生活态度。

叙府 x 开心麻花的跨次元合作

品牌深入扩宽年轻消费群体

随着市场竞争的日益加剧，跨界营销现在已经成为最潮流的字眼。各行各业都在寻求不同领域之间的交融与创新，以适应不断变化的市场环境和需求。不同元素、不同文化的融合渗透彰显出年轻消费者新锐的生活态度。

把脉市场发展规律，叙府不断跨界破圈，通过“线上品牌宣贯+线下消费者培育”形式实现全方位立体式营销，让市场听得见叙府的发声，也让消费者看得见叙府的新样貌。

“开心麻花”是深受无数年轻人高度喜爱的爆笑喜剧IP，也是国内舞台剧的领军品牌。此次叙府携手开心麻花跨界合作，是叙府借势乘风，走近消费者的又一次尝试，也是叙府再次拓展营销边界的探索——以国民级营销话题热度吸引流量，在海量资源下种草品牌，赢得消费者好感。

据了解，1月19、20、21、25、26、27、28日，叙府与开心麻花联手上演《乌龙山伯爵》，为观众献上新年好戏的同时，叙府还将进行线上线下联动，开启赠票活动，将“宠粉”进行到底。

破壁圈层做宽渠道

扩大品牌声量 强化品牌认知

新媒体背景下，传统的市场营销模式已经无法适应消费者的需求和行为。在这种机遇与挑战下，叙府以人、内容、流量、创意为四大驱动力，在公域流量+私域流量的双加持下，更精准地了解用户需求和行为，吸引大量潜在用户，从而强化品牌认知，

一直以来，叙府不断拓宽营销路径，组织线上线下活动，促进用户交流和互动。近来，叙府不断通过冠名演唱会、牵手越野老友会、赞助羽毛球赛事、登录央视舞台等动作，让潜在群体成功卷入，以线下沉浸式空间赋能线上传播，最终再以创新玩法和多元媒介优化前后链路，实现了品牌心智转化和品牌黏度的向上发展。

除此之外，叙府还进行内容推送和社群建设，根据不同用户群体的需求和兴趣，在抖音、小红书等社交平台定期发布内容，以创意内容吸引用户留存。

此次携手开心麻花是叙府不断提高品牌声量的必然之举。借助开心麻花海量用户的基础，通过合理的产品植入，让用户在接收品牌信息上，从以往的“被动”逐渐向“主动”过渡。

每一个坚实的步伐背后，都注入了叙府对于酒业的审视以及对使命的坚持。叙府始终践行“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的宗旨，承千年酿酒技艺，为消费者提供国优佳酿。今年，叙府·经典白盖接连荣获“年度高线光瓶酒”、“2023年度新消费标杆品牌”等奖项，这是消费者一杯杯喝出来的赞誉，是与消费者情绪融合后树立的口碑。40余年的匠心坚守赋予经典白盖“真”、“劲”、“爽”的文化内涵，也对消费体验进行了感性呈现，“真实不做作，潇洒闯江湖”既是产品的核心价值观，同时也是广大消费者的理想生活状态。叙府“江湖气”“烟火气”的品牌性格通过与多元化的“叙文化”消费场景深度融入，让一瓶美酒被赋予了更有价值的情感意义。

总体来看，作为拥有深厚底蕴的老名优品牌，叙府不断探索出新，总能找到与消费者建立共鸣的切入点，在消费者运营上“种花”、“养花”，搭建出一个以消费者为中心的叙府式营销。随着叙府品牌进阶之路持续深化，叙府将不断打破消费者圈层实现消费者与品牌的强连接。叙府接下来还会带给我们什么样的惊喜？让我们共同拭目以待！

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