孟令津/文
作为今年上半年最后一个小长假，“五一”用户出游需求迎来全面释放，旅游消费呈现“井喷”式爆发，部分热门客源地、热门目的地的往返火车票开售即售罄，热门酒店满房，热门景区门票销售一空……“售空”“售罄”“约满”成为这个五一的高频词汇。
相关数据显示，“五一”期间大交通、酒店、景区的单日预订量均超过了春运期间的单日预订量峰值。
(相关资料图)
在国内目的地中，三线及以下城市旅游热度增长迅速，三至五线城市酒店预订同比涨幅均超过150%。
在游客画像中，年轻游客在出游人群中的比例显著提升。比起一线城市和热门景区里“人山人海”的景象，“小众”“冷门”成为年轻用户最关注的旅游关键词，演出、展会等周边消费场景带动了国内旅游市场的多元化发展。
假期旅游消费“井喷”式增长，国内旅游收入超1480亿元
今年以来，用户出游距离、天数持续增长，因烧烤火“出圈”的淄博直接喊话全国游客，表示五一假期客流已超出接待能力，呼吁大家错峰出行，更是推荐大家去往山东其他城市出游。长沙等城市在节前发布通知，倡导本地市民错峰出行，腾城迎宾，为外地游客让出停车位和游览空间，五一旅游市场火爆可见一斑。
经文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国假日市场平稳有序。全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。途牛旅游网数据显示，今年“五一”出游客流从4月27日开始快速增长，并在29日假期首日迎来客流高峰。
4月29日至5月1日，同程旅行平台大交通、酒店、景区的单日预订量均超过了春运期间的单日预订量峰值。同程研究院相关负责人向财经网生活表示：“按照过去的市场经验来看，春运往往是一年中交通客流量最高的时段，但今年‘五一’假期，国内游客集中出游，整体出行市场客流量超过了春运高峰日。与此同时，‘五一’客流更集中于休闲旅游市场，巨大的客流量同样带动了酒店、景区等消费规模。交通方面，‘五一’假期人们的出游半径显著增大。在‘五一’假期热度前十的火车线路中，有8条为跨省线路，北京-上海、广州-长沙等长线出行线路也进入榜单前十。”
国铁集团发布的相关数据显示，“五一”假期首日全国铁路共发送旅客1966.1万人次，单日旅客发送人数创历史新高。此前，全国铁路旅客量在2019年、2021年“五一”假期曾两度刷新纪录。
此外，财经网生活由复星旅文获悉，今年“五一”假期期间，该集团旗下Club Med地中海俱乐部中国区度假村按可比口径总营业额远超2022年“五一”假期约8倍，平均入住率超过90%。其中，地中海·邻境产品线四座度假村均于4月30日触及满房，安吉和黄金海岸度假村更是连续三日出现满房，反映出国内对高质量短途周边游需求的火爆。长途游方面，桂林度假村于4月30日至5月1日满房，丽江度假村也于5月1日满房。三亚·亚特兰蒂斯“五一”假期期间平均入住率达约92%，最高日达98%，总接待人数达11.5万人次，按可比口径较2022年“五一”假期增长约252%，超过2019年同期约29%。
面对民众出游需求的强劲释放和客流量激增的考验，各地文旅部门、景区、旅行社、酒店各方也在“全面备战”紧抓旅游安全保障工作。
据文化和旅游部消息，针对游客担心的旅游行业“乱象”，多地在节前开展旅游市场秩序整治，打击违法经营行为，重点整治未经许可经营旅行社业务、“不合理低价游”等违法违规经营行为，维护公平竞争的市场秩序。同时，针对假期容易出现的客流量大、乘车难、停车难等问题，一些地方的相关部门积极行动，制定相应计划和方案，从细节保障入手，提升旅游服务质量。
年轻游客更爱打卡小众目的地，周边消费场景溢出效应显著
在今年“五一”假期的出游人群中，年轻游客群体占比显著提升。“五一”前夕，不少年轻游客们或已预见大城市和热门景区里“人山人海”的景象。“小众”“冷门”成为年轻用户最关注的旅游关键词。财经网生活由马蜂窝了解到，南澳岛、海陵岛、外伶仃岛等小众海岛深受年轻旅行者青睐。
据同程旅行数据显示，“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%。在“五一”假期里，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。
同程研究院相关负责人向财经网生活介绍道：“从单个城市看来，小城市的城市体量和整体接待能力无法赶超一二线城市，但从整体市场规模上看，数量众多的小城市为‘五一’假期旅游消费市场贡献了更多增量。”
值得注意的是，今年“五一”期间，文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，各地相继推出看展式社交、国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比升高，旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。
据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测，4月29日至5月3日，全国营业性演出31050场，与去年“五一”假期同比增长417.5%，与2019年同比上升49.1%；票房收入15.19亿元，与去年同比增长962.2%，与2019年同比增长18.4%；观众人数865.49万人次，与去年同比增长333.2%，与2019年同比增长1.52%。“五一”期间，全国营业性演出平均票价与去年同比增长12%。
伴随各地演唱会、音乐节轮番开唱，旅游周边的兴趣消费成为00后出游的热门选择，“音乐+文旅+生活方式”的全新范本初具模型。
据悉，“五一”档期音乐节高度密集，仅在北京一地就汇集草莓、潮流、无限三个大型音乐节，另外还有奥森生活城市森林音乐季等。除一些知名音乐节在全国各地举办外，市场上也涌现出不少地域性品牌和新品牌的音乐节。音乐节不仅在数量增长上呈现强劲态势，在嫁接市场形态上也有更多新意。
大型音乐节和演唱会呈现出强劲的文旅消费带动效应，中国演出行业协会调研了解到，“五一”期间该类大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%，按照综合带动指数初步测算，五天假期内，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。
对此，中国演出行业协会公开提示到，今年“五一”假期是演出市场全面复苏以来第一个最具聚集效应和消费热度的重点档期，场次密集、品类多样的演出产品丰富了群众的假日文化生活，也成为拉动地方消费的有力手段。
同时，行业也应保持清醒的认识，“五一”档期演出市场中很大一部分消费来自于存量的集中释放，要保持演出市场活跃度，还需演出机构不断推出优秀作品，丰富演出产品供给；不断创新营销模式，提升产品影响力；不断推动文旅深度融合，拓展演出业态，扩大市场规模。演出将以更强大的吸引力、更丰富的表现力、更充分的体验感让更多观众走进剧场和各类演艺空间。