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全球焦点!业绩放缓、更换CEO Burberry越来越难了
来源:中国商报 发布时间:2024-07-17 18:46:58
业绩放缓、更换CEO,陷入窘境的Burberry(博柏利)甚至被市场认为可能面临出售的命运。Burberry越来越难了。

7月15日,Burberry方面宣布,Joshua Schulman将接替Jonathan Akeroyd担任该集团CEO,立即生效,后者任职时间仅为两年,目前已离职并离开公司,引发市场和行业广泛关注。公开资料显示,Joshua Schulman曾担任Michael Kors和Coach的首席执行官。

短短五年时间,Burberry已更换三任CEO。高端消费品行业需求放缓,该集团正在承受远超竞争对手的压力。

与此同时,Burberry还宣布将暂停2025财年的股息支付。此举旨在保持公司强劲的资产负债表,并加强对Burberry长期增长的投资能力。

观众在第三届中国国际消费品博览会博柏利展区参观购物。(图片由CNSPHOTO提供)

事实上,Burberry的日子确实不好过,财报数据显示,截至6月29日的第一财季,Burberry收入大跌22%至4.58亿英镑,约合5.9亿美元。

Burberry方面表示,如果目前的趋势继续下去,该公司的全年营业利润将低于市场预期。

不仅是今年,记者查阅财报数据发现,Burberry去年收入下跌4%至29.68亿英镑,经调整后的经营利润大跌34%至4.18亿英镑,毛利下跌8%至20亿英镑,毛利率为67.7%。

此前有媒体报道,Burberry即将裁员数百人,主要集中在英国,并表示裁员或波及400多个工作岗位。

巴克莱分析师表示,由于品牌转型仍未转化为积极的销售势头,Burberry本财年的表现预计会落后于高端消费品行业,预计该品牌本财年调整后的经营利润将下跌至3.47亿英镑。

时尚领域专家张培英对记者表示,在高端消费品普遍增长放缓的当下,Burberry此前有意放弃仅瞄准高端客户的计划,并将目标群体延伸到不太富裕的消费者。不过从目前的情况来看,并不是很理想。如果Burberry不能重新践行品牌策略,未来的日子只会愈发艰难。

消费者王女士告诉记者,Burberry的正价产品价格太高,超出预期。服装款式除了经典款风衣外,其他可选择单品并不多。未来如果继续涨价,则会考虑选择购买其他品牌。

业内人士认为,陷入危机的Burberry可能最终将面临被出售的命运。

虽然市场行情不好,但Burberry仍在极力寻求转变。Burberry方面表示,在尝试大胆的色彩之后,公司将重新关注其经典的驼色、红黑格子图案,这一举措有望为下半年的业绩带来改善。

Burberry能否在转型过程中重塑消费者心智?本报记者将持续关注报道。